文 | 有毒财经社 倪晨
近日，根据海南椰岛2018年报显示，公司已经转亏为盈，并赚了个盆满钵满，4000多万的净利润，终于扭转了2016年，2017年度的连续亏损局面。
但让股民咋舌点的是仔细观察报告发现，实现营业总收入7.06亿元，同比下降38.23%，实现归属于上市公司股东的净利润4051.33万元，但是年报显示，海南椰岛以公开挂牌的方式转让全资子公司海南椰岛阳光置业有限公司60%股权和出售椰岛综合楼实现收益，所以2018年度才实现扭亏为盈。
简而言之，海南椰岛的扭亏为盈居然是因为卖了房子，虽然这在A股不是鲜例，但是用卖房来营造“扭亏为盈”的局面，在A股市场倒是很拼!
据了解，海南椰岛2016年度、2017年度经审计的净利润连续两年为负值，根据有关规定，若2018年经审计的净利润继续为负值，则可能被暂停上市。
所以，昔日保健酒海南椰岛走上卖房保壳实属无奈之举。
出售房地产业务实现业绩扭亏为盈背后，是海南椰岛多项业务的营收下滑。
数据显示，海南椰岛酒类业务实现营收3.16亿元，同比下滑3.54%;房地产开发业务实现营收3651.2万元，同比下滑54.42%;贸易业务实现营收2.8亿元，同比下滑57.99%;食品饮料业务实现营收6483万元，同比微增3.56%。
资料显示，海南椰岛2016年和2017年归属于上市公司股东的净利润分别为-0.35亿元和-1.06亿元。2018年，其归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈达4051.33万元。主要原因在于，公司以公开挂牌的方式转让全资子公司海南椰岛阳光置业有限公司60%股权和出售椰岛综合楼实现收益。
海南椰岛建厂于1953年，1993年成功进行股份制改制后，2000年在上海证券交易所上市(股票代码：600238)。原本企业在保健酒行业是龙头企业，主导产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒在全国享有盛誉。
2000年是海南椰岛的高光时刻，当时上市的酒类公司寥寥无几，海南椰岛鹤立鸡群。
2001年，4.18亿。2009年，14.6亿。
在2010年度，达到16.04亿高峰，但随后开始滑落低谷，2015年，4.38亿，辛辛苦苦15年，一朝回到解放前。
保健酒龙头企业椰岛是是如何一步步跌入谷底?
大企业病是很多企业走向衰落的致命元素，这家公司在上市之后，横跨了多个产业：保健酒、白酒、地产、糖类贸易、饮料、油类等等，甚至还炒股，媒体报道称椰岛曾购买在A股曾经很有名的“三安光电”并较终获利7500多万。
因为业务结构的纷繁复杂，所有椰岛的主营业务保健酒也开始走向衰落，有熟悉椰岛的人士坦言， 90年代开始是经济发展的黄金时期，比如地产成就了很多大公司，饮料更是蓬勃发展，保健酒以及白酒市场也经历了黄金十年。
而椰岛，携上市公司的资本优势，没有一个成功的业务，值得反思。
更重要的是，椰岛的这种战略摇摆，在市场营销上也错失了机遇。
近来，大胃口的海南椰岛甚至涉足了房地产、饮料、贸易甚至彩票业务，但每项都想涉足的结果就是主业不精，很多专家多次提示，企业要将经营重心回归到酒类业务上，但是“贪心不足蛇吞象”，舍不得的后果反而是近三年来海南椰岛的业绩却每况愈下，2016～2017年，公司连续处于亏损状态。2018年4月，海南椰岛被上交所实施风险警示，股票简称由“海南椰岛”变更为“*ST椰岛”。
4月25日，海南椰岛发布相关公告称，自4月26日起，公司股票简称由“*ST椰岛”变更为“ST椰岛”;股票代码为“600238”不变;股票交易价格的日涨跌幅限制仍为5%。
海南椰岛的消费群体其实处于断层状态，原有的消费群体逐渐老化，近些年白酒行业经历了很大飞跃发展，创新是企业腾飞的必备选择，但是海南椰岛没有去卖力地开掘新的消费群体，年轻消费群体还未形成，而公司在广告投放及定位上也没有下苦功夫，广告没有引发消费者共鸣，导致消费者端消费乏力。
多元化这步旗虽然是企业发展壮大的道路，但是从企业管理角度来看，一个企业拥有的资金、人力等资源是有限的，过度分散则容易导致主业发展滞后，甚至会出现产品质量把控的漏洞等问题。
但其实保健酒行业契合未来大健康发展的趋势，具有较好的发展前景。
根据前瞻产业研究院发布的《中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》，2018年，保健酒行业市场规模已经达到了356.4亿元，同比增长9.5%;同期市场总体需求量也达到了91.18万千升。
虽然前景向好，但保健酒领域不仅有劲酒这样传统的强势品牌，还有更多的新入局者。
海南椰岛能否重新回到行业龙头，面临的挑战还有很多。
