记者 | 马越
在各大商业中心频频扩张的实体书店，通常会试图在空间设计和产品陈列上给人带来崭新和时髦的体验——人们逛书店不只是为了买书，还可以买文创、喝咖啡、听讲座，甚至仅仅是为了拍一张“网红”照片。
不过书店虽然越来越多，在满足大众市场的需求时，它们同样需要转型升级，做复合型的业态和经营上的创新。
最近，在北京三里屯通盈中心的言几又书店，你会看到书架上有一些“问题”，比如“朋友之间最好的状态是什么样的？”“为什么越长大越难有发自内心的快乐？”“如何让生活丰富多彩？”……乍一看上去，就像是互联网问答社区搬到了线下。
这其实是知乎和言几又的一次合作，在5月21日推出的“言盐问答空间”。从品牌元素陈设到阅读体验上，这家言几又书店充满了“知乎风格”，问题旁边有二维码，扫码就可以进入知乎页面，获得问答、电子书和Live讲座等线上内容服务。
另外，消费者还可以看到知乎和言几又共同推荐的书单，涵盖亲子、理财、文学、科普、心理、艺术设计、文学、生活美学共8个领域，其中的精选图书还分别配备了知乎25分钟的大咖领读音频。
在这座三层楼书店的二楼楼梯拐角处，还会看到知乎吉祥物的周边产品。
事实上，双方的合作不仅在于线下陈列，更为关键的是深度的会员营销——知乎和言几又推出了联名的“言盐会员”体系，涵盖了双方核心会员权益，比如用户可以享有知乎大量盐选私家课和Live讲座、盐选电子书、盐选专家领读、国内杂志刊物等线上服务，还能享受言几又全国门店85折消费折扣、线下精品活动免费参与、每月一杯免费咖啡、生日特权等。
从“有问题上知乎”到有问题就买书，知乎和言几又的合作，可以说是互联网公司和实体书店在内容运营、拓展消费场景上的一次尝试。
“继今年3月与京东共享会员权益以来，知乎持续推动跨界合作，通过会员体系的场景化延展，不断输出知乎的优质内容服务，优化用户体验。”知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐表示，“言几又作为网红体验空间品牌，与知乎会员人群有着高契合度，双方的深度合作将聚合双方优势，相互补全线上线下阅读乃至文化生活消费场景。”
在全国范围内，知乎和言几又合作的“盐言问答空间”第一家于今年4月落地在厦门。而在未来，双方还将把“言盐问答空间”陆续拓展至全国其他城市。
