文|文创资讯 羊君
如今大步走上工作岗位的一代人，大多是在日漫的影响下渡过单纯的童年的。没有电脑的时代，电视台在友好时期引进了一部又一部日本动画，将千千万万人从狭小的世界带向广阔的天地。
“数码宝贝”“哆啦A梦”“灌篮高手”“足球小将”...这些名字印刻在彼时年少的我们心中，至今不曾褪去颜色。而在这些宝贵的记忆里，皮卡丘所代表的“神奇宝贝”，也是时光无法抹去的快乐源泉。
过了多年，小智和皮卡丘还在神奇宝贝世界继续他们的冒险，而我们也迎来了《大侦探皮卡丘》这首部神奇宝贝真人大电影。当然，在首日的狂欢之后，这部意在拓展IP的大电影在中国变得有些落寞。
但是，如果单纯视之为IP拓展的失败，却也未必尽然。当大陆的电影票房停滞于4亿之前，真人版皮卡丘的话题始终热度颇高，电影没影响更多人感受到皮卡丘的萌态，这种奇妙的反差似乎也说明着大电影的票房成功与否与IP拓展成功其实并不等同。
电影普通，不影响皮神圈粉
作为一部游改电影，《大侦探皮卡丘》算不上经典之作。在剧情上，电影和它的前辈相比没有优势，但有趣的是，虽然中国市场有些遇冷，在美国等地电影却饱受好评。一方面，多数评论者都承认剧情缺乏吸引力，另一方面，更多人沉迷于首次出场的真人版皮卡丘无法自拔。
截至统计数据前，《大侦探皮卡丘》全球落袋5.4亿美金，对比1.5亿美金成本，真能让无数游改影的前辈们痛哭流涕。但正如宝可梦的生意经一般人难以复制，《大侦探皮卡丘》的成功也算是独门秘籍。
导演过《鲨鱼故事》等儿童电影的罗伯·莱特曼显然在开始就已想明白，《大侦探皮卡丘》的卖点并不是故事或者感情，不管是游戏方的要求还是原作游戏故事的复杂，都不允许制作团队将太多精力放在故事的深度或其他之上，作为一部衍生电影，拍摄的目的从最初就是展示一个完美的真人化“神奇宝贝”世界。只要做到这一点，电影对IP就已经产生强烈的正反馈。
电影失败，皮卡丘却依然圈粉，这种现象放在普通的IP身上显然是天方夜谭，但皮卡丘却做到了，这不得不归功于宝可梦难以复制的生意经。
900亿美金：皮卡丘难以复制的生意经
接棒《复仇者联盟4》登顶的《大侦探皮卡丘》，其背后是以皮卡丘为代表的精灵宝可梦“宇宙”。自任天堂1998年成立精灵宝可梦子公司以来，皮卡丘为代表的精灵宝可梦“宇宙”已经发展成全球IP收入榜冠军，以累计900亿美金领先第二名hellokitty100亿美元之多。
这个结果十分值得考量，尽管精灵宝可梦火遍全球，但荣登冠军宝座，它要面对的是娱乐行业数不清的超级大鳄。能以绝对优势登顶，意味着精灵宝可梦的生意经自有门道。
在种种因素中寻找答案，最表层的原因当然是真人版皮卡丘难以抵御的“萌”。
萌经济的诞生和流行都源于日本。上世纪中期，日本经济开始腾飞，为当时的都市人口带来强劲的消费能力和巨大的心理压力。在强消费能力和强工作压力的双向挤压下，“萌”经济成为新的安慰剂，在少女漫等二次元产品中逐渐脱颖而出。伴随全球经济的起伏，越来越多国家对“可爱”的消费需求大幅增长，皮卡丘的诞生与流行始终与这一风潮息息相关。
早在第一部《神奇宝贝》动画剧选择主角时，当时的宝可梦决策者已经意识到“萌”的力量。在初代三御家“小火龙”“杰尼龟”“妙蛙种子”陷入党争时，以“松鼠”为原型设计的电气老鼠“皮卡丘”最终战胜“胖丁”和“皮皮”脱颖而出。当时所依靠的标准当然不会是能力或者性格，从三者的共同点出发就能发现，“萌”是选择的唯一标准。
这一选择在23年间屡屡被证明成功。当《大侦探·皮卡丘》在影院上映的时候，长达两小时的皮卡丘跳舞视频在B站显得更加火热，甚至还有网友在看完电影后称，看皮卡丘跳舞比看电影有意思多了。可见，不管是“哆啦A梦”“HelloKitty”“皮卡丘”，还是“功夫熊猫”“机器人大白”“毒液”，“萌”是绝对的第一属性。以“萌”为核心的皮卡丘，即使输了电影，但依然拓展了IP的知名度和传播度。
但“萌”不是皮卡丘的专属权利，萌经济的发挥能成为电影的免死金牌，但要达到皮卡丘这样“反向圈粉”的操作，还需要IP过去的积累。
精灵宝可梦在这一点上具有难以复制的优势。作为任天堂最重要的游戏IP之一，精灵宝可梦系列从96年至今，在各个平台上共推出了63款相关游戏，其游戏全球总销量截止去年2月已突破2.79亿套，仅次于马里奥系列。这一数据奠定了宝可梦的基本优势，在900亿营收中，作为基本盘的游戏贡献了接近三分之一的收入，可以说正是强大的游戏本身，为宝可梦奠定了发展基础。
另一方面，精灵宝可梦IP拓展的路线同样清晰。
宝可梦将IP本身的发展稳定地行走在两条路线上。其中最主流的一类走正统路线，少男（少女）扮演着宝可梦训练师的角色在宝可梦世界不断探索，截止今年最新推出的《精灵宝可梦·太阳&月亮》，宝可梦游戏已经进入了第七世代。每推出一个世代的游戏，相关的动画、漫画等等等各式各样的衍生品就会随之更新。
另一类则走衍生路线，《大侦探皮卡丘》最初的版本就是一款“宝可梦侦探游戏”，除此以外还有“Pokmon Rumble”“Pokmon GO”等衍生游戏。这些非正统路线的游戏与动画、漫画一起拓展着宝可梦的边界。
互不干扰又互相成就，让宝可梦的IP运营在23年间始终能抢占大众的视线，成为一代又一代年轻人长大后念念不忘的情怀。优质的游戏和周边产出+清晰地长线运营策略，一起保障着皮卡丘继续走在人生巅峰。
