记者丨楼婍沁
瑞士奢侈品集团历峰（Richemont）交出了在接连收购两家奢侈品电商后的首份“成绩单”。当地时间5月17日，历峰发布集团2018-19财年业绩报告。报告显示，历峰集团在过去一财年实现139.9亿欧元的营收，较上年同期上涨27%，利润更是有近128%的增长，录得27.9亿欧元。
这主要得益于该集团在该财年内收购了奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP），以及二手腕表电商Watchfinder。财务合并后，这两家电商的营收占到了历峰本财年总营收的15%。而集团利润实现翻倍增长则主要得益于YNAP的贡献。
但值得提到的是，这两笔收购也着实伤了历峰的元气。
旗下拥有众多珠宝、腕表品牌的历峰集团一直以来以现金储备扎实为人熟知。为了收购YNAP及Watchfinder，历峰的现金储备本财年的现金储备仅为25.3亿欧元，较上一财年的51亿欧元下降超一半。历峰还在本财年内发售了价值40亿欧元的企业债券。
同时，历峰在2018-19财年录得了近10年来最低的经营毛利——13.9%。在上一财年，这一数字为16.7%。
于历峰而言，比起两笔收购所能产生的短期财务收益，它更看重的是两个电商可以带来的长期战略回报。
历峰集团主席Johann Rupert在一份相关媒体声明中写道，历峰已经制定了个多年融合计划，会在尤其是YNAP的助力下，使得旗下卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌，积家、万国等腕表品牌以及Chloé、Dunhill等时尚品牌都尽快建立全渠道销售网络。
而且考虑到YNAP等电商主要在欧美市场有知名度及影响力，而在亚洲市场尤其是中国市场相对势弱，历峰还极力推进了YNAP与阿里巴巴集团建立合资公司的合作。
2018年10月，YNAP与阿里巴巴集团将合作建立公司的消息正式公布。半年时间过去，在本次发布财报时，集团CEO Jérôme Lambert称，截至目前，历峰正与阿里巴巴展开紧密合作，目前一切都在按照既定时间表推进，“进展顺利”。
照计划，两方合作将分为链多个层面展开。阿里巴巴将为双方合作推出的Net-a-Porter及Mr. Porter的APP负责提供技术、资金、营销流量支持。与此同时，Net-a-Porter及Mr. Porter也将在天猫Luxury Pavilion开店。所有平台都旨在为中国市场的顾客提供专属服务。相关业务或将在2018-19财年末正式展开。
从几大奢侈品集团的竞争角度出发，历峰为电商或者说数字化建设，付出多大代价也都是值得的。历峰的老对手，开云及LVMH都有自己的布局。开云以Gucci为领头羊，带动旗下其它品牌，在电商及数字化营销方面都走在行业前列。
LVMH则一方面着力推动自建电商24S——早前曾叫作24 Sèvres——的转型升级，一面鼓励旗下各品牌自有电商的建设及数字化营销的尝试。相较而言，历峰的动作一直不算快，而现在的“阵痛”其实是早该付出的努力。
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