文 | 业界风云汇 火火
互联网行业似乎从来不缺乏风口，以前是两三年一个，如今几乎快要变成一年好几个。
这不，短视频的风口刚刚形成没多久，就迅速成就了快手和抖音的江湖地位，同时也让诸多巨头扼腕叹息，恨自己没有提前布局其中。
而正当大家纷纷探索下个机会到底何时到来之际，由国外引入的Vlog开始逐渐露出蹿红的势头，瞬间引得巨头们上演了兵临城下的一幕。
内容创作新风口
Vlog最早是2012年起源于Youtube，国内的第一批Vlogger出现于2016年，主要以海外留学生为主。而真正在国内获得大规模关注是从2018年才开始的。
和其他娱乐型、快消型的视频形式相比，Vlog所展现的生活化、真实性、高品质内容吸引了越来越多的人关注，同时，也引来巨头的入局。
4月25日，抖音在原有15秒短视频的基础上，向所有用户开放了1分钟时长的视频发布权限，推出“Vlog十亿流量扶持计划”，目的是鼓励用户拍1分钟的Vlog。半个月后，5月10日，百度宣布好看视频将推出“Vlog蒲公英计划”，提供5亿元现金补贴，20亿流量扶持，全面赋能Vlog创作者。
两大巨头接连加码Vlog，一方面是随着短视频的普及，许多玩家加入其中，行业竞争加剧；另一方面是短视频的用户增长出现降速的苗头，平台希望用新的视频形式带给用户新鲜感，于是Vlog应运而生。同时，说明Vlog的风口已经悄然到来。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，2019年3月，短视频行业月活跃用户规模达到8亿，比2月下滑2.4%。尽管不能就此认为短视频的红利期已过，但在移动互联网人口红利逐渐消失的大背景下，继续指望“大河有水小河满”显然不太可靠。
随着各大平台的布局趋于完善，大家交叉的领域也越来越多。上述QuestMobile的报告就显示，3月用户月人均打开短视频APP的个数从去年的1.5个涨至1.7个。这也说明平台之间的竞争变得更加激烈。
不过，在短视频APP用户数增速放缓的同时，Vlog用户却保持快速增长的态势。从百度指数就可以看出，近两年来，“Vlog”在国内的搜索指数呈快速上升的趋势，特别是去年下半年以来呈爆发式增长。
正是看到Vlog有可能成为增长点，抖音和百度投入重金加码补贴，希望快速的跑马圈地，抢占市场。而早在2018年下半年，微博、B站就已经在Vlog领域试水。2018年9月，微博发出了Vlog号召令，用户在30天内，发布4条以上Vlog，便可以申请为微博认证的Vlog博主并获得流量和资源扶持。随后B站也推出30天Vlog挑战活动，UP主们只要在30天内完成至少4条原创Vlog，就可以获得平台奖励。
上山容易登顶难
Vlog为什么这么火？套用一个流行的概念，Vlog一定程度上是短视频的“消费升级”。
Vlog多为记录个人的生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。Vlog的差异化来自内容的生活化和真实性，这也是其最大的优势所在。
相比传统的文字博客，经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的Vlog承载着更为丰富的信息量。特别是和现在短视频平台上流行的表演型短视频相比，Vlog生活化、真实性的内容形式填补了审美空缺。
虽然Vlog看起来简单，但是真正要达到专业水准却并不简单。Vlog吸引人的是博主展示的生活方式，而这对博主的知识、阅历、创作能力、表现能力、视频制作能力等都有着很高的要求。
一期能吸引用户的Vlog绝不是靠手机摄像头和剪辑App就能完成的，知识和阅历更是需要靠学习和经历来积累。井越就曾经说过，自己做一期5分钟的视频需要60-70G素材、6-10个小时剪辑。因此，Vlog的生产和消费不可能是“快餐式”的。
对于绝大多数人而言，制作Vlog在技术层面的门槛越来越低，但要成为Vlogger却并不简单。从目前的情况来看，无论是今日头条力推的欧阳娜娜，还是微博和B站上活跃的@你好_竹子、@cbvivi、@大概是井越、@深夜徐老师等头部Vlogger，要么是自带流量的娱乐明星，要么本身就是资深玩家。他们的Vlog有很强的PGC属性，基本上是团队作业。
可以预见，随着越来越多的平台进入这个领域并推出补贴和扶持政策，会有更多人尝试Vlog。微博已经成立了Vlog学院，请头部Vlogger给用户介绍如何制作Vlog。这也有助于推动Vlog作为一种内容形式的普及。根据微博的统计，平台上70%的Vlog都来自普通用户。创作者基数变大势必会涌现出一批新锐Vlogger，但对大多数人而言，制作Vlog仍然是“上山容易登顶难”，仅靠流量也很难“堆”出优秀的Vlogger。
社交决定基本面
回归到Vlog的本质。Vlog之所以吸引人，关键在于博主在视频中所呈现出的生活方式和状态被用户认可。换言之，对Vlog的消费最终要建立在对Vlogger本人的认同之上，而Vlogger的人格魅力最为重要。
如何理解Vlogger的人格魅力？举个例子，在短视频平台上有大量彼此模仿的内容，比如能歌善舞的小姐姐、千篇一律的背景音乐，用户乐于观看这些视频甚至亲自下场模仿。但在Vlog这个赛道，试图模仿一位博主去拍摄和他风格类似的Vlog，几乎是不可能的。即使同样两个美食博主，在Vlog中展示出的状态也会迥异。
这是不是和网红很像。一个好的Vlogger，本身就应该是个网红。
从网红在中国的发展历程来看，有两个特征值得关注：一是具有生命力的网红一定能为粉丝带来独特价值——或者是传播某种生活方式、或者是提供某种知识或技能。二是网红的生命周期和价值由粉丝决定，社交是网红发展的前提，而社交平台也就成为网红发展的必选。
即使不考虑用户对时长的惯性和PGC视频仍以横屏为主这两个因素，单就社交属性而言，微博也更接近Vlogger成长的最佳土壤。社交平台的内容消费是以人为维度进行的，即使微博也推出了热门流引入算法推荐，最终仍然要落脚在建立社交关系上。
Vlog从2018年下半年兴起，既有欧阳娜娜在今日头条制造的标杆效应，也有吴磊、王源、刘涛等在微博上产生的群星效应，也有一批早期试水者在B站、微博、一闪、VUE等综合型或垂直平台上的全面开花。可以预见，一定会有一批生活品质比较高或者比较个性化、乐于分享又善于展示的人借助Vlog成为网红，就像2016年的papi酱、张大奕一样。他们会继续在所有平台上分享生活方式和成为广告主的新宠。但只有在微博上，他们才能享受粉丝带来的快感。
