长投学堂是国内较大的在线理财教育机构,成立于2011年,在2018年9月初曾宣布完成1亿元A轮融资,是国内首个推出定制化课程的在线理财教育机构,其课程涵盖理财意识启蒙、海内外投资市场及投资品种研究等方向。截至2018年6月,长投学堂付费用户规模超过200万,覆盖全国32个省级行政单位,356个城市。
近9成用户为互联网理财教育付费过
长投学堂携手第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018中国互联网理财教育行业洞察报告》显示,从互联网理财教育用户特征来看,目前都是以一、二线年轻人为主,女性用户偏好明显;相比之下,男性更偏好风险较大的理财方式;
近9成用户为互联网理财教育付费过,男性花费更高。未来,“教育社群化”以及“大数据赋能”将是互联网理财教育市场实现快速发展的两大方向。
以目前的市场看,网课确实成为了个人理财者学习理财知识的重要选择。联网技术加持理财教育,使得学习更加便捷。学员可以随时随地利用碎片化时间学习,从用户的学习偏好来看,近半数互联网理财教育用户每周学习达3小时以上,其中下班回家后和周末是学习高峰期,这也为长投学堂的快速发展奠定了基础。
在9月初发布融资信息时候,长投学堂联合创始人黄艳(水湄物语)曾表示,长投学堂将继续加大课程研发力度,为用户提供更加个性化、定制化的课程辅导,同时也将沿用长投学堂温暖亲切的社群模式激励用户学完课程并指导他们付诸实践,以期让更多的人能开始理财,这也正符合了当下市场的需求。
用“轻教育”模式撬动小白理财人群
小白人群正成为理财教育市场的增量人群,和过往理财社区主打的有高频交易行为高净值群体相比,这部分人群最大的需求点在于,他们对理财本身需要进行“扫盲”认知,因此理财教育内容本身远比理财和投资产品组合本身更为重要。
长投学堂看准的也是理财增量人群背后的机会,黄艳(水湄物语)介绍,目前长投的学员用户群中,35 岁以下占到了 80%,其中有 15% 为大学生。而小白训练营能够切中这一部分人群,也和知识付费大环境相对成熟有一定关系。
“轻教育”模式就是在这样的背景下被开创出来,这种教育模式注重学习过程的陪伴,具有持续性和长远性,在行业内也非常具有竞争力。“轻教育”模式,以用户需求为核心,根据用户的个性化需求,采取陪伴式的社群学习模式,帮助用户完成每个环节的学习任务。
长途学堂采用“轻教育”模式的在线教育,用户完全根据自己的时间进行学习。提倡用户利用空闲时间进行学习。长投学堂还提供体系化的教学内容,无论是基础入门知识,还是高级理财课程,都呈现出清晰的体系性,可以满足对投资理财知识有不同程度了解的用户的学习需求。
相比传统的理财教育机构而言,长投学堂开创的“轻教育”模式,以用户为核心,关注他们个性化需求,注重学习过程的陪伴,通过降低理财学习的门槛,让更多的人能借由改善财务状况来改变生活。
“长投学堂坚持"轻教育"模式,注重学习过程的陪伴。” 成为资本合伙人沈捷表示,“尤其是他们2015年推出的14天小白理财训练营,以9元的价格,降低了普通民众学习理财的费用门槛,我们认为这样的模式具有持续性和长远性,在行业内也非常具有竞争力。”
长投学堂从成立到现在,始终不忘初心,开创出“轻教育”模式,坚持为用户创造高品质学习体验。可以说,以用户潜在需求为导向,以前沿课程技术为基石,长投学堂的商业模式未来仍有无穷的进化发展空间。
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