记者 | 罗盈盈
在品牌官网购买正品球鞋，然后利用无理由退货条款寄回假货，潘某三人希望借此大赚一笔。
好在，这些不法行为已经被戳破——最近，上海市杨浦区人民检察院的公开信息显示，三人以假货代替正品诈骗退款费用的行为，因涉嫌诈骗罪被依法批准逮捕。
据耐克公司的报案资料，2018年8月底，耐克发现，一位潘姓客户频繁在官方直营平台下单购买运动鞋，但随即以无理由退货将购买的鞋子全部退回，“我们觉得订单可疑，找供货商进行鉴定，发现退回货品均为仿品。”
经警方调查发现，潘某等人总共退回假冒运动鞋百余双，涉案金额达10余万元。其中，最高纪录是一次性退货60双高仿鞋，以假货代替正品来诈骗退款，再将真鞋卖出赚取差价。
潘某已经在家中被警方抓获，后者很快交代了自己利用退货行骗的做法。
据金羊网报道，最早在2018年2月，潘某在耐克官网购买一双售价为1599元的Air Jordan 11篮球鞋。随后，他找到一家卖耐克高仿鞋的微商，以640元的价格入手仿鞋，并将鞋子退回耐克平台，顺利获得全额退款。
“我之后就想到，可以利用这个漏洞，在市场上买一些高仿品，把真货调包，”潘某交代称。
首次轻易得手之后，潘某等人变本加厉，多次退回高仿品。他甚至一次性以假换真60余双鞋，单次涉案金额高达8万余元。
潘某的同伙蒋某则供述，从2018年8月起，发现潘某变得出手阔绰之后意识到有利可图，自己便加入到对方的行骗生意当中。
对此，案件检察官表示，“无理由退换”是为了更好地保障消费者的权益，但被不法分子钻空子，他提醒商家遇到退换货情况时提高警惕，防止收到假货。
近年，耐克一直在数字平台加快布局直营业务（DTC，Direct to Consumer）。
从2015年开始，耐克将直营渠道作为一个公司战略提出。此后，耐克的直营销售比例不断上升，2016财年的占比约为26%，2018财年提升至约30%。
在中国市场，阿里巴巴和耐克的合作开始得较早。2018年，阿里巴巴CEO张勇还被邀请至耐克俄勒冈总部，交流新零售布局经验。
目前，包括耐克官网、天猫旗舰店和微信小程序商城等中国电商平台，均由耐克公司自行运营。美国品牌对中国市场的重视和数字化投入得到回报——最新财报显示，大中华营收已经连续19个季度双位数增长。
“零售环境正在发生变革，消费者想要更有新意的概念、更有创意的产品、更加快捷的配送、更具个性化的体验，这是所有人的机会，那些平庸的零售将会被淘汰，”前耐克品牌总裁特雷沃尔·爱德华兹曾提及DTC布局。
2017年在北美，耐克围绕直营战略宣布一系列措施，包括与亚马逊合作、发力自家网上商城、关闭业绩不良的经销商渠道。其中最受关注的是，耐克一改多年来对待电商平台的硬朗态度，宣布在亚马逊上直接面向消费者销售产品。
最新季度财报显示，截至2019年2月28日，耐克全球营收同比增长7%至96.1亿美元。其中，北美本土增7%至38.1亿美元，大中华涨19%至15.9亿美元，欧洲、中东和非洲增6%至24.4亿美元，亚太和拉美地区实现3%的增速，销售额达13.1亿美元。
耐克首席财务官安迪·坎皮恩（Andy Campion）在公开声明中指出，在直面消费者计划的带动下，DTC业务利润率提升，因此推动所有四个区域市场都实现明显的增长。
不过，现在看来，虽然数字化直营业务正在驱动耐克全球扩张，但其电商流程有待进一步规范。
若非潘某等人的退货数量庞大引起怀疑，耐克未必会发现回收货品为假鞋，这显然是一个低级漏洞。与此同时，假货有没有当真品再次出售，同样是一个疑问。
值得注意的是，规模巨大的高仿鞋产业，正在为潘某等人的行骗行为提供“帮助”。
Highsnobiety的最新行业报告显示，全球二手球鞋市场规模达60亿美元。其中，球鞋转售网站StockX称中国市场规模已突破10亿美元。不久前，国内球鞋交易平台独角兽“毒”完成A+轮融资，市场估值超过10亿美元。
近年来，在Air Jordan等经典产品的推动下，中国球鞋市场需求持续高涨，高利润的天价球鞋催生一笔大生意，高仿鞋产业应运而生。潘某在供述时提到，“鞋子细节修改得很完美，像真的一样。”
2018年8月，美国警方曾查获一起重大的假冒Jordan球鞋案，相关组织从中国进口一批假货到美国，两年里运送多达42个装有假鞋的集装箱。截至查获，这一组织贩卖价值超过7000万美元的假鞋，约合人民币4.7亿元。
