文 | 网络大电影 曲奇
《复仇者联盟4》的全球票房大爆，将超级英雄电影再次拉到了舞台中央。根据《复联4》目前的全球票房表现来看，有着较大的几率冲击影史第一《阿凡达》的宝座。而近一年来，包括《复联3》《死侍2》《蚁人2》《毒液》《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》在内地多部超级英雄电影，都实现了票房的大幅盈利，令电影公司赚得盆满钵满。
从此表相来看，超级英雄电影似乎已经成为好莱坞玩家们的第一选择，似乎只要是一部超级英雄电影，就有大幅获利的可能性。然而，由狮门影业出品的黑马漫画改编作《地狱男爵：血皇后崛起》却成为近年来罕见的特例，本片于4月12日在北美上映，制片成本高达5000万美元，目前全球票房仅有4000万美元，赔本做实。
烂番茄新鲜度15%，IMDb5.4分，豆瓣6.4分的成绩，也表明了本片的口碑着实不佳。而本片也已经确定将引进中国内地，内地的片方，则是由曾经发行过《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》的影联传媒，不出意外，本片将会给影联造成至少3000万人民币的亏损。
事实上，这已经是影联传媒近几个月上映的第7部扑街批片了。从曾经的国产发行巨头到如今的小批片专业户，影联传媒究竟发生了什么？
2013-2017，影联传媒成名史
影联传媒，全名北京聚合影联文化传媒有限公司，成立于2013年7月。虽然公司定位是集电影投资渠道发行营销策划版权商务等为一体的一站式电影公司，其最主要的经营内容还是电影产业链下游的发行工作。影联传媒成立至今，已经发行《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等80余部电影作品，累计票房超200亿人民币。
影联传媒成立时正好处于内地电影市场快速增长时期，无论从其发行电影的数量还是其发行电影的票房看，2013—2017年都是影联传媒成长期和黄金期。
2013年成立当年，影联传媒参与发行了5部电影，均为进口片，其中第一部是由索尼影业出品威尔·史密斯父子主演的《重返地球》，而2014年，索尼影业出品的《机械战警》《超凡蜘蛛侠2》也都选择了与影联传媒进行合作。
而真正让影联成名立足的，则是在2014年发行的《心花路放》。大胆的点映方式，首轮点映300场，第二轮点映1000场，第三轮进行限时点映，以及打出猫眼电影9.3元低票价的玩法，让《心花路放》预售破亿，创下当时华语电影预售记录，最终票房破11亿。此后，点映+票补的发行模式也成为电影发行的一种常态。
2015年影联发行了11部电影，其中就有《西游记之大圣归来》。电影上映早期，无论是出品方还是制片方和发行方，都电影都没有太多信心。影联通过不断点映将电影传达给目标受众，引起“自来水”口碑传播，《大圣归来》开启了逆袭之旅，从首日9.2%到最高24.1%的排片占比，最终票房超过此前国产动画冠军《熊出没》6亿。影联通过2亿元的保底发行方式，在此片上大获成功。
2016年内地市场，未达到全年600亿的目标，由多年的两位数增幅降至3.7%，影联也受到电影市场增速放缓的影响。尽管全年共发行了16部电影，发行数量又创新高，但除了进口片《血战钢锯岭》票房达到4.25亿外，其余15部电影均不过亿。影联作为电影发行方，主要赚取发行服务费，如果一些电影的票房没有达到宣发回本线，影联就要面对垫付的费用无法全额收回的损失，而发行服务费占分账票房比例较低，使得影联的营收能力不稳定，这也是导致2016年北京文化终止收购影联的原因之一。
2017年则是影联传媒最高光的一年，通过参投《战狼2》和与北京文化、启泰文化对《战狼2》进行保底发行，成功在中国影史票房冠军上分一杯羹。在年末的多家行业颁奖典礼上，影联传媒都获得了最具价值电影发行公司奖项，一时间风光无限。
不过，虽然《战狼2》票房高达56亿元，但制发方的收益更多归吴京所有，按北京文化公告估算，北京文化收入大概在2亿元左右，影联的保底份额相比北京文化更少，影联在此片上的收入可能在一亿元附近，纵使风光但收益却不尽然。
看似到达巅峰的影联传媒，却显露出了新的危机。
2018-2019 从发行老大，到无片可发
公司成立以来，影联传媒发行的高光影片，当属《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》和《心花路放》四部10亿+量级的国产影片，从中不难发现，其出品方都有北京文化的身影。
而这两家公司早期有更为亲密的股权关系。2013年8月，北京光景瑞星文化传媒公司参股影联，杜杨（现北京文化董事副总裁）担任影联法人一职，同年12月北京文化收购光景瑞星，后者变更为北京摩天轮文化公司。2014年4月，光景瑞星退出影联，北京摩天轮和西藏名隅精泰（宋歌100%持股）参股影联，北京文化通过北京摩天轮间接持有影联股份，两家公司的蜜月期就此开始。
2014年11月，北京摩天轮和西藏名隅精泰退出影联，同时杜杨也退出影联不再担任法人，当年影联发行《同桌的你》和《心花路放》两部北京摩天轮参与出品的电影，2015年发行了北京摩天轮出品的《桂宝之爆笑宇宙》《恋爱中的城市》和《解救吾先生》三部电影。2016年6月，北京文化拟收购影联部分股份，最终因影联盈利不确定以及双方估值不统一而作罢。
据北京文化公告显示，截至2016年6月30日，聚合影联上半年营业收入为4097.45万元，净利润为-408.12万元，同年影联发行摩天轮出品的《我的新野蛮女友》和《刺猬小子之天生我刺》两部电影。2017年1月，与两家公司有关联的重庆水木诚德退出影联，两家公司股权上再无关联。
同年暑期北京文化和影联联合保底《战狼2》成为一时佳话，但此时两家公司已经渐行渐远。《战狼2》后，北京文化正式成立发行部门。2017年11月上映的《不成问题的问题》，成为北京文化第一部电影，承担北京文化主控电影的发行工作，影联在此之后只协助发行。2018年暑期和2019年春节档的两部北京文化的电影《我不是药神》和《流浪地球》，影联传媒都由原来的主发行方降为联合发行方之一，可见影联在合作中的话语权在下降。
我们总结整理了影联传媒去年自《我不是药神》以来发行电影的列表，可以明显看出，脱离了北京文化的加持，影联已经基本失去了发行大体量国产片的机会，近一年只有一部中等体量《胖子行动队》在去年国庆档上映。
没有项目发，缺少发行服务费支撑的影联传媒，也开始了大规模裁员之路。
根据一位曾经在影联工作的地网工作人员小景透露，影联的员工也从2018年年初的近200人，已经裁员到了140人左右。2018年初，影联创立了区域营销部，开展驻地营销工作，这本是一个新的尝试，但随着公司整体的效益越来越差，在2019年初，区域营销部和区域发行部最终整合为了一个部门，驻地发行又要做发行，又要做营销，不仅要跑影院、院线，还要和当地的媒体进行联系，以及沟通异业合作，这也让本来待遇就不高的驻地人员叫苦连天。“几个从五年前就跟着影联打江山的第一批老驻地发行都被辞退，也让我们这些后来进来的人凉了心”。
而与北京文化的联系越来越弱，也让原本的发行人才逐渐流失。“比裁员更可怕的是，越来越多的骨干人才选择主动离职，投向竞品公司的怀抱。”小景说道。
而在影联这迅速堕落的一年中，影联传媒总经理讲武生却似乎并没有因此发愁，出席各种圈内电影论坛活动，与其他影视界大佬谈笑风生。
没有好的项目发，影联也就只能发一些几千万甚至几百万量级的小批片维生。然而，大量购买批片，既赚不到前，也分散精力，甚至有可能是压倒影联的最后一根稻草。
《地狱男爵》让影联彻底陷入地狱
本片的原始内地版权方，为注册地为香港的吉光片羽。今年年初上映，由影联负责发行的《奎迪2》《我想吃掉你的胰脏》，也都来自于这家公司。
根据内部人士透露，去年影联就以超过一千万美元的接盘价，从吉光片羽手中接过了这部《地狱男爵》的版权。同样是暗黑系超级英雄《毒液》在中国内地的票房大爆，显然让影联高层冲昏了头脑。也就是说，加上付出的宣发费用，《地狱男爵》的内地票房至少要到4亿人民币，才能够收回成本。但是显然，影联在最初购买电影时，是按照预期10亿去的。
然而，本片在今年三月才送审，R级的分级让本片过审困难。据悉，送审版本已经是比原版本短了8分钟的版本，但是因为血腥、暴露桥段太多，这一次送审被毙，错过了与北美同步公映的机会。根据已经在海外看过本片的观众说，这是近几年尺度最大的R级电影，比《死侍》还要血腥暴力，如果去掉全部血腥镜头，至少要删减20分钟。
逐渐认清楚形势的影联，也从今年年初开始，按照3亿的成本，出掉了自己的大部分份额，但是最终仍然需要本片的内地票房达到1亿人民币，才能够收回全部成本。从目前送审被毙档期遥遥无期的状况来看，几率渺茫。超过3000万人民币的损失，对于已经进入寒冬期的影联来说，又将是重重一击。
同样需要注意的是，因为本片改编自美国第三漫画公司黑马漫画的作品，而黑马漫画去年也刚刚被中国公司上海世像传媒收购。因此准备效仿漫威、DC的世像传媒也在映前进行了大规模的宣传，号称打造最新的黑马电影IP产业链，然而开头炮电影的失利，也标志着前期所有的付出都白费了。
其实，影联传媒的遭遇，也同样可以映射出内地几家纯发行公司的转型困境。缺少项目主控的乙方公司，如果收入来源只是赚取发行服务费，难以支撑一个大型公司的正常运转。以发代投的还远远没有正常流程化的现在，对于纯发行民营公司，未来的道路仍然漫长。
尽管如此，相信已经有过丰富发行经验的影联传媒，仍有着转危为安的希望。翻看影联传媒未来的发行片单，包括《上海堡垒》《雪人奇缘》《刺杀小说家》《紧急救援》在内的多部都具有较大的卖相，能否把握住现有资源和机会，脚踏实地的发好每一个项目，重新树立起行业威信，是影联未来一年的重中之重。
