滴滴快的,Uber,估值,移动出行

滴滴快的的快速扩张,是为了讨好资本市场?

滴滴快的现在的快速扩张,更像是为了给资本市场交出一个漂亮的成绩单或者描绘一张蓝图。至于其他的事情,或许还没有进入滴滴快的的议事日程。
滴滴快的,Uber,估值,移动出行

还处于传说中融资15亿美元的滴滴快的已经尽显任性土豪本色:仅仅6月份,滴滴快的已经上线了顺风车业务;代驾业务已经在招募司机;据说公交业务也步入倒计时。至此,短短时间内,滴滴快的六大出行O2O业务线,包括出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及公交基本全部推出,完全覆盖人们的出行。

融资、新业务,不断膨胀的规模……一切看上去很美。但滴滴快的业务线虽多,却没有一个主要的盈利点。政策因素、市场竞争以及内部业务的整合,对其而言都是隐忧。

六大业务齐上马,谁能挣钱?

在国外,Uber以每单抽取20%的佣金,以及丰富的产品线,打造出极具想象的盈利空间,估值500亿美元。然而滴滴快的推出的业务线越多,但现在看起来并没有哪条业务线能带来稳定的盈利,从打车到快车、专车、顺风车,莫不如此。

滴滴快的的出租车业务已失去讨论的价值。当初双方都是靠补贴司机和乘客抢夺市场,但毕竟出租车资源总量并非滴滴快的所能左右,其所扮演的角色只是提高出租车的运营效率而已。在看不到盈利前景的情况下,目前滴滴快的明显边缘化打车业务。

将打车用户导入专车业务,重点发展专车业务,是目前滴滴快的的战略重点。但这个业务也面临诸多难题。

首先是高悬在上的政策风险。按照规定,司机和车辆做专车必须要拥有运营身份。这成为滴滴快的在专车上大干一把的最大障碍。目前其专车业务很多是依靠汽车租赁公司挂靠私家车,这种权宜之计严重限制了滴滴快的把专车迅速做大的战略。

来自竞争对手的压力也不容小视。Uber在中国市场不仅有专车还有廉价的人民优步,后者比专车具有更大的潜在用户,再加上高额补贴,对滴滴快的形成不小的冲击。滴滴快的虽然推出快车业务阻击,但又难免和出租车业务产生冲突。诚如专车市场开创者易到用车所说:专车被他们玩坏了!

拼车,顺风车业务虽然没有政策风险,但这个市场仍然需要长时间培育。一方面,由于习惯、信任、文化等各方面原因,拼车在国内并不流行,而且也很难流行。另一方面,司机往往因为单均金额过低,只有尝鲜心态,缺乏服务意识,乘客的期望值也不高,难以成为一个规模、成熟的行业。真正深度的拼车用户,反而对平台没有依赖。因此,拼车在国内当做一件公益的事情去做还行。谈商业还很远。

至于代驾业务和公交业务,目前不知道滴滴快的怎么玩。但完全靠砸钱跑马圈地并不是个好主意。因为连滴滴快的也明白,补贴并不是正常的商业模式。而且会破坏产业生态。对兼职为主的代驾行业而言,低门槛,高补贴超募的司机能提供合格的服务吗?一旦破坏公交系统生态,民生和政策的警报会不会响起?

线下根基尚浅,快速扩张是否适合O2O?

滴滴快的四面出击扩充业务线,不求盈利只求规模,其逻辑是互联网行业唯快不破、赢者通吃的法则。但滴滴快的犯了一个致命的错误,自己所处的是O2O行业,和纯互联网行业是两码事。

O2O这个行业的特点就是比较重,且市场和用户碎片化。要成功生存和发展,必须得传统行业扎下根来。因为传统比线上的份量更重,业内给出的数字是7:3。这意味着,要扎下根来,必须去改造和优化传统产业,建立良性产业生态。而不是野蛮地颠覆。目前,滴滴快的并没有深入到线下运营,优化行业及从业人员更无从谈起。从出租车和专车市场的现状来看,这样做只是制造和激发了矛盾。

正因为如此,滴滴快的快速扩张的规模之下隐忧也日渐显现。外部,政策风险让专车业务处于危险之中,钓鱼执法和与出租车司机的冲突频发。内部,专车、快车和打车的竞争也客观存在。最要命的是对司机的管理。随企业业务重心而转移的补贴政策,使出租车司机和专车司机不乏怨言,这都将影响司机的感受,而他们才是决定滴滴快的服务质量的人。

显然,滴滴快的并没有表现出足够的耐心。与之形成对比的是Uber。Uber业务线同样很广,也高举资本的大棒,也面临政策风险。但说到底,Uber是用户利益思维,因此拥有一系列让人脑洞大开的创新本地服务,以及新的业务,也拥有司机和用户的支持——因为可以获得实实在在的利益,以及独特体验和价值实现。

滴滴快的现在的快速扩张,更像是为了给资本市场交出一个漂亮的成绩单或者描绘一张蓝图。至于其他的事情,或许还没有进入滴滴快的的议事日程。

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