《复联4》热映,谷歌、可口可乐、奥迪都来围观

2019年04月30日 16:22 A
品牌不会放过大热影视IP借势营销的机会。

记者 | 马越

编辑 |

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就像在《权力的游戏》最终季播出前那样,片方常常会和各类品牌合作,以创意的方式进行营销,品牌可以借势热门IP,影视也可以完成宣传推广,可以说是互利共赢的一件事。

而《复仇者联盟4:终局之战》毫无疑问是近期最受关注的电影大片——漫威电影宇宙不仅创造了商业奇迹,还是一代影迷的共同回忆。作为该系列的最后一部,《复联4》在上映时就引发了巨大的话题:凌晨首映抢票、禁止剧透警告……(P.S.本文无剧透)

品牌自然不能放过这个蹭热度的机会。

首先是谷歌。它推出了一支看上去相当有欺骗性的“预告片”——大战开始,纽约市民却不慌不忙,出租车司机用语音导航进行路线变更,小男孩用语音助手自拍,女孩在钢铁侠战斗附近的咖啡馆命令语音助手继续播放音乐,安保人员不管美国队长打得激烈,反而玩起了AR贴纸……

超级英雄成为背景,主角是淡定的纽约普通人,而重点在于,安利谷歌自家的手机Pixel 3和Playmoji AR 贴纸是正经事。

复仇者联盟主题Playmoji AR 贴纸

连蜥蜴都有超级英雄的梦。美国保险品牌Geico的那只标志性的蜥蜴,看到新电影的海报后《复仇者联盟4》后满怀斗志,作为一名合格的保险推销员,还是先给大家省下一大笔保险费好了。

诶?等等,它为什么戴上的是灭霸的手套?

作为看电影时的标配,除了爆米花,饮料也要有存在感。可口可乐的新广告主角是一个普通女孩,但喝了可口可乐之后,似乎运动能力得到了极大的提升——可以飞奔搭车赶往电影院。整体看上去和可口可乐日常强调“感觉”“年轻”的品牌调性还挺符合。

作为电影赞助商,奥迪除了在影片中植入外,还单独拍了一支宣传片。但片中的主角是上一部漫威电影的主角惊奇队长——她重返地球,体验了一次新车奥迪E-Tron的性能。

 

来源:界面新闻

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