作者：周锐
如今《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）在国内如同一匹脱缰的野马，整个票房市场都是它的草原。
灯塔数据显示，《复联4》上映4天，累计票房突破20亿，票房综合占比达到97.8%，排片超过了80%，场次达到23.1万场，观影人次合计超过3390万。简而言之，《复联4》是目前票房市场的唯一选择，同期票房走势与排片国内制霸，而这种走势似乎将一直持续到五一档结束。
在海外市场上，《复联4》4月25日北美提前场票房达到6000万美元，首日票房达到1.59亿美元（含提前场），打破此前《星球大战：原力觉醒》的票房纪录（提前场5700万美元、首日1.19亿美元）。同时随着《复联4》全球开画范围逐步加大，电影已经陆续打破英国、韩国、泰国等国家的单日票房纪录，截至目前，《复联4》全球票房超过6亿美元。媒体估计，随着《复联4》海外市场相继发力，电影全球首周票房将达到10亿美元。
值得一提的是，除了票房暴涨，《复联4》国内周边衍生销售也出现遽增。媒体报道，《复联4》国内上映后，淘宝漫威IP授权周边4月成交量同比上涨超过4成。打开淘宝，获得漫威IP授权的店铺“漫蜂2DSTYLE”显示惊奇队长、复仇者联盟等漫威联名手链都有不错的销量，最高达到1320笔。在《复联4》上映之前，漫威影业就与众多品牌进行联名，从优衣库、可口可乐到卡西欧手表、乐视电视、oppo手机、adidas篮球鞋等，而这些品牌借着《复联4》的IP效应，或许也将收割一批商业红利。
《复联4》走势凶猛，
粉丝红利过后这匹“野马”还将跑多久？
现在《复联4》绝对是国内影史上票房飙升速度最快的电影，但是业界对其票房最终落点态度似乎并不乐观。目前猫眼预测《复联4》最终票房为35.38亿，是进口电影市场上最高票房纪录，但是前有《战狼2》、《流浪地球》、《红海行动》等国产大片屡屡刷新国内票房天花板，这个预测数字对于国内观众而言，缺乏冲击力。
《复联4》面临的问题是，如此高的票房走势，到底能维持多久？在《复联4》创造了7.74亿映前预售和1.88亿午夜场票房之后，电影首日达到5.35亿，次日票房下跌至3.16亿，同比下跌达到40%，这种跌幅一定程度上显示出了《复联4》由于结局效应与情绪渲染形成的票房爆发，这种爆发超乎寻常，但是无法持续。今日由于周末效应，《复联4》单日票房子再次攀升，但已经有人提出了问题，《复联4》会不会再次迎来“跳水”？
根据灯塔数据，目前《复联4》4月28日预售票房超过7000万，这一天由于五一假期调休依旧处在工作日状态，但预售票房依旧走高，随后7天内（包括五一四天假期）电影预售票房最高为5234万，而不管预售跌幅多少，票房占比都超过了90%。换句话说，在没有新片进场的情况下，五一档的重任都压在《复联4》身上，而这部电影存在着一定的跳水危机，所有的鸡蛋都在一个不安定的篮子里，这让人开始担忧五一档的前景。
而《复联4》不安定的因素很好理解。对比《复联4》与目前进口片与国产片的票房冠军《速度与激情8》（以下简称《速8》）、《战狼2》的用户画像，或许能够发觉《复联4》没有前二者的下沉能力与长线效应。
灯塔数据显示，三部电影男性受众占比均超过了60%，但是年龄构成与城市分布却有很大的差别。《复联4》观众中24岁以下的受众占比达到54.9%，远超过《速8》与《战狼2》，其中19岁以下的受众达到14%，《速8》与《战狼2》占比则仅4%。
这符合现实中《复联4》的粉丝画像，以漫画为基础、2008年才真正开始的漫威电影宇宙，粉丝年龄相对年轻，而相比起《速度与激情》系列飞车党等元素，《战狼2》军事动作类型，《复联》系列超级英雄拯救地球的内容题材，决定了它更加吸引在互联网环境下成长的年轻群体。而用户25岁到34岁这个年龄段，《速8》与《战狼2》受众占比都超过了40%，《复联4》仅33%左右。年轻群体是《复联4》的主力，而中年用户减少了“中二魂”，对这类题材并没有强大的共鸣感。
同时，城市分布上《复联4》一二线城市占比达到60%左右，三四线城市比例在39%，而《速8》与《战狼2》三四线城市占比居超过了44%。如果说“小镇青年”是国内的重要票房，那么显然《复联4》的下沉程度并不够。
这样或许可以粗略的得出结论，观看《复联4》的受众多为一二线城市的年轻人群，这部分人群足以支撑这部电影奔跑多久，并不能确定。首先，这群年轻受众中氛围漫威粉丝与路人观众。漫威粉丝是《复联4》票房一路走高的核心推动力，《复联4》作为漫威“复联”系列的集大成者，此前21部电影进行的粉丝积累都在这部电影中得到体现，秉持着“英雄越多，内容越多”的原则，漫威粉丝对这部电影有着相当的期待。
但众口难调，虽然此前《复联4》获得了“史上最强口碑”，但随着结局效应与粉丝情绪的减弱，口碑已经出现了浮动，豆瓣评分从最初的9.4分下将至8.8分。部分漫威粉丝对于整个结局并不满意，不管是电影里形象大变的雷神，还是匆匆出现的各类英雄，《复联3/4》之间潦草交代的剧情线，仓促退场的核心英雄，都让这个结局显得有些不够厚重。
而对于路人观众而言，进入影院观影的动力一方面来自于社交需求，漫威粉丝的基数并不小，当全球所有年轻的朋友都在讨论“一代灭霸的消亡”和“爱你三千遍”，个体的毫无知觉显得并不太合群。另一方面是电影市场的匮乏，暂且不去提热爱《撞死了一只羊》这类文艺片爱好者，对于大部分人而言，市场上除了《复联4》基本无片可选。
这就让《复联4》在路人中有着一定的副作用，21部电影融合既是福利也是壁垒，此前导演罗素兄弟提到观看《复联4》之前只用观看《蚁人2》、《复联3》和《美国队长3:内战》，这种嘱咐里不难看出导演本身对这系列电影门槛的担忧。事实上也是如此，大部分路人对于《复联4》开篇没有交代前情，甚至电影中直接连上《惊奇队长》彩蛋的情节，感到些许迷茫。
《复联4》票房之外的战场
值得注意的是，《复联4》除了票房市场上的一夫当关，周边市场上也掀起了高潮。“看完电影后我只想买下所有的钢铁侠周边，安踏的联名款我本来就是喜欢初代复联款的。”有粉丝对着安踏与漫威的联名活动哭嚎出声。
《复联4》的结局效应催动下，粉丝对于初代复联的不舍之情达到顶峰，感情势能在周边市场全数转发为消费冲动。有媒体报道，承兴国际控股收购了斯坦李创办的POW! 娱乐公司之后，旗下CAMSING旗舰店中的钢铁侠、蜘蛛侠等手办都是热销产品，受《复联4》影响，相关衍生品销量对比电影定档前上涨了67%。优衣库与漫威联名UT，4月20日UT开售，有粉丝表示熬夜抢单，但是瞬间抢空，目前打开优衣库天猫旗舰店，销量最高印花T恤显示销售量超过了1.5万。而全球市场上，漫威每年衍生品市场收入能够达到10亿美元。
随着漫威电影宇宙第三阶段的结束，迪士尼漫威线下主题公园已经逐步推行。今年3月，香港迪士尼增加了漫威主题游乐设施“蚁侠与黄蜂女:击战特攻”，而早在2018年，迪士尼就宣布将在美国加利福尼亚、巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园建立漫威主题景区。目前全球漫威主题园区在陆续开放，曼谷漫威主题乐园、美国加州迪士尼乐园、巴黎迪士尼和迪拜IMG冒险世界均有不同主题的漫威英雄区域。巴黎迪士尼乐园度假区2018年初宣布投资25亿美元（约合160亿元人民币）增加漫威主题园区。度假区内华特迪士尼影城乐园预计2020年开始分批改造，完工后包括3块活动区，每个区域围绕特定的漫威漫画人物而建。
微博上已经有粉丝上传了巴黎迪士尼漫威园区的“锤基”小视频，从演员互动与装扮还原、演员声音等方面，不难看出迪士尼对线下主题园区的用心，角色特点与人物设定都真实还原。
而除了主题景区，迪士尼还公布了漫威衍生剧，《洛基》、《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》等衍生剧均将上线Disney+流媒体，在电影之外延续漫威英雄IP。
从电影到景区、衍生剧，漫威宇宙，除了票房之外，还有主动的商业红利场，而这些红利场不会因电影宇宙的谢幕就结束，反而随着电影结局效应发酵，漫威各大商业市场都将爆发出新的契机。危机是国内票房市场，如果《复联4》出现疲态，五一档该何去何从。
