文｜青眼 林子
今日，范冰冰自创美妆品牌FANBEAUTY在微博上官宣了新品“海葡萄凝水保湿面膜”即将面世的消息，并称4月26日该面膜在香港莎莎首发。
▍截自FANBEAUTY官方微博
范冰冰以FANBEAUTY品牌创始人的身份复出着实吸引了不少眼球，明星自创化妆品品牌也并非一件新鲜事，不过大部分明星自创的美妆品牌们如今却各自面临着惨淡的境遇。
曾低调上市面膜产品
事实上，早在2018年3月1日，FANBEAUTY就在官方微博上宣布品牌正式诞生。目前，在FANBEAUTY天猫官方旗舰店上已有射频美容仪、眼部美容仪、专用保湿凝胶等产品。
林子查询备案发现，这并非范冰冰首次推出面膜产品。国家药监局非特备案平台显示，2018年9月5日，FANBEAUTY所在企业纵横星购（北京）电子商务有限公司就备案了一款名为FANBEAUTY secret胶原紧致面膜的产品。
▍截自国家药监局（4月24日截图）
FANBEAUTY官方微博也曾于2018年9月6日发微博官宣这款面膜上市。小红书和部分美妆媒体都有过相关的报道或测评。据介绍，这款面膜采用挂耳式设计，可以单独使用，也可以搭配FANBEAUTY的脸部美容仪。
不过，今日林子在FANBEAUTY天猫和京东官方旗舰店均未看到该款面膜。根据此前FANBEAUTY官方微博给出的购买链接点进去，显示该面膜已经下架，虽然看不到销量，不过显示有302条评价。
▍截自FANBEAUTY天猫官方旗舰（4月24日截图）
除了面膜，近期FANBEAUTY还备案了FANBEAUTY secret舒缓保湿精华凝胶、FANBEAUTY secret紧致保湿精华凝胶等多款产品。备案还显示，FANBEAUTY secret保湿凝胶曾于2018年8月20日因产品安全技术相关资料不全被责令整改。
▍截自国家药监局（4月24日截图）
明星自创美妆品牌成功者少
上一次，明星自创美妆品牌引发关注还是在前年。2017年，黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah，首款推出的是名为ah水光喷雾的产品，黄晓明多次为该产品打CALL使得这款喷雾引起了较大关注度。
据悉，ah产品主要在公众号“ah-AlwaysHealthy”上的微店“ah官方旗舰店”和天猫平台上的“ah化妆品旗舰店”销售。不过，林子发现，ah微店上的所有产品均显示已下架。不仅如此，京东超市等平台上该品牌的产品也都显示下架了。
▍截自ah微店（4月24日截图）
天猫平台上的“ah化妆品旗舰店”虽然还在正常销售，不过月销量均显示为0，网友的评价也多为去年，几乎看不到近期的购买记录和评价。总销量上，除了VC提亮焕彩面膜、海洋精华喷雾销售还可以外，在首页banner上主推的蔷薇花瓣洁面、VC提亮焕彩化妆水等新品销量都很惨淡。
▍截自ah化妆品天猫旗舰店（4月24日截图）
除此之外，许多明星自创的美妆品牌都有着相同的境遇。比如张馨予的MissZhang，谢娜的nayoung娜样彩妆。
在天猫平台的“misszhang化妆品旗舰店”里可以看到，已经上线了的产品共有22件，产品有面膜、水乳霜、精华和防晒，不过销量却并不理想，总销量最高的也不足一千，多数产品总销量仅为两位数。
▍截自misszhang化妆品旗舰店（4月24日截图）
去年11月份，nayoung娜样彩妆在京东首发获得不少关注，然而不足半年，目前该品牌在京东的旗舰店已显示无产品销售。林子注意到，该品牌又于今年3月4日在淘宝开了一家名为“娜样美妆官方店”的企业店铺，不过截至目前，销量依然不理想。
▍截自京东旗舰店（4月24日截图）
更早之前明星推出的美妆品牌，到现在依然活跃的也寥寥无几。2014年，刘嘉玲推出嘉玲面膜，并大张旗鼓地邀请圈内好友出席发布会，一时间在业内引起了轰动。上市不久，嘉玲面膜即亏损达到200多万。歌手组合羽泉共同推出羽泉品牌，上市即获得很多关注，被称为男士护肤的一匹黑马。目前，该品牌已销声匿迹。2016年，钟丽缇创立了钟丽缇品牌，推出了大美妞美容液。2017年以后，几乎看不到该品牌的踪迹了。
多数品牌败在了产品上
互联网的进步与发展，给渴望在美妆事业上有所建树的人提供了创新的商业途径，明星或网红自创美妆品牌趋于流行。
2017年7月，Kim Kardashian正式推出自己的彩妆品牌KKW Beauty，香水发售第一天的销售额就逼近1000万美元。2018年，得益于Kylie Cosmetics的成功，年仅20岁的Kylie Jenner被《福布斯》评为年度女富豪。
不可否认，明星自创品牌拥有很多先天性的优势。一方面，明星的推荐和美妆KOL的教学视频渐渐主导消费者的购买意向。尽管有些自创品牌的受众大多是比较小众化的消费群体，但明星网红依靠自身天然的流量效应，仍能吸引大批忠实粉丝前来买单。另一方面，品牌创始人与粉丝和消费者在互联网上的互动，也不失为提升品牌活跃度的一种有效方式。
也因此，明星自创的美妆品牌在创立初期总能引来较大的关注度。然而，不缺关注，不缺营销，缺的却是对产品本身的专注。
比如ah。林子查询备案发现，ah的产品备案信息有23条，其中ah Angelababy&Huang Xiaoming净颜平衡清透面膜等17条备案信息显示已注销，备注显示2018年2月9日对其生产企业进行了备案后检查，检查结果为责令改正，原因为未提交备案资料。
▍在国家药监局非特备案平台搜索“Angelababy&Huang Xiaoming”的结果（4月24日截图）
其中，ah Angelababy&Huang Xiaoming海藻纤维修护面膜也曾于2017年10月12日被责令改正，原因为产品安全技术相关资料不全。
▍截自国家药监局非特备案（4月24日截图）
MissZhang的产品推出后也备受网友质疑。林子查询备案发现，其官方旗舰店售卖的防护喷雾，实际上为非特殊用途化妆品，并不能宣称防晒功能。
▍分别截自misszhang化妆品旗舰店、国家药监局（4月24日截图）
2014年，郭德纲创办波碧水，主打“大脸面膜”，其中，BOBI清丽防晒净白乳因实际检出防晒剂成分与产品批件成分不符被原国家食药监总局通报。如今该品牌仅有一款五分钟水疗急救面膜淘宝在售，销量寥寥。
▍截自原国家食药监总局通告
可见，明星能带来一时的流量，却代替不了消费者真实的使用感。在从美妆代言人转型为美妆品牌创始人的道路上，明星面临的挑战，并不见得比其他老板要少。
