网红品牌EAORON的“身份”玄机

文｜青眼铁蛋

近期，“水光机（纳晶SPA）”专利拥有者苏州纳通生物纳米技术有限公司（下称苏州纳通）发布了一份《告知函》，称网红澳洲品牌EAORON发布的“水光枪”新品侵犯了苏州纳通专利技术，扰乱市场秩序，损害消费者权益。

▍苏州纳通发布的“告知函”

可以说，这一纸函件将EAORON推向了风口浪尖，也让人不禁好奇，EAORON是谁？经调查，青眼发现这个网红澳洲品牌EAORON不仅被苏州纳通质疑侵犯其专利权，澳洲身份暗藏“玄机”，售卖EAORON的网红店也涉嫌违规销售。

EAORON是谁？

据其官网介绍，EAORON品牌于2014年成立于澳大利亚，于当年5月成功开发出EAORON透明质酸胶原蛋白精华I系列，也就是“涂抹式水光针”。2015年8月，该产品成功通过测试，获批正式上市，最初在礼品店等有售。在2016年4月成功入驻澳大利亚当地有名的连锁药房ChemistWarehouse（俗称CW）后正式打开市场，销量激增。

官网显示，“EAORON透明质酸胶原蛋白精华荣获2016年澳大利亚护肤品行业最佳出口商。”而后相继推出洁面、素颜霜、水光水乳系列、面膜、涂抹式溶脂针等多款产品，目前共31个SKU，售价从19.8-99澳元（约合人民币95-475元）不等，其中“拳头产品”EAORON水光针已更新升级至第五代，而引发质疑的水光枪也已经在官网上架。

▍截图自EAORON品牌官网“产品-透明质酸系列”

另外，EAORON在全球范围内共设有14个经销商，其中澳大利亚11个，新西兰1个，中国2个。资料显示，EAORON于2017年3月在中国成立大中华区运营机构——湖南澳容健康管理有限公司（下称湖南澳容），正式宣布以“跨境微商”的方式深入布局中国市场，目前该公司管理整个EAORON微商体系，且运营着“澳容跨境平台”公众号及“EAORON跨境微商”微博号。而另一家中国的经销商为“HangzhouYirongTechnologiesCo.Limited”。

▍截图自EAORON品牌官网“经销商”

铁蛋调查发现，目前EAORON在中国仅通过跨境电商平台销售，包括由湖南澳容运营的官方网站、京东、淘宝网、天猫、唯品会、网易考拉等多个平台。除此之外，其主要销售渠道还包括微商代理，各线上平台存在大量销售Eaoron产品的个人代理店。

▍EAORON在国内的销售平台

据媒体报道，在2018年8月19日举办的第四届澳中新跨境电子商务展销会上，EAORON旗下水光针、水光面膜、美白面膜等医美护肤产品在2018年“618”网购节中，仅在唯品会平台5天活动销售达217万元，同比去年增长150%，且同期在京东和天猫两大平台的销售额增幅达到3倍。

在小红书APP上，以“eaoron”为名的用户共有70多个，其中多为EAORON品牌的个人微商代理，相关笔记更高达1.3万篇。

▍截图自小红书APP

由此，“澳洲一线护肤品牌”的头衔频繁出现在EAORON品牌及产品的各种宣传中，澳洲血统、澳洲原产等标签成为EAORON的最大卖点之一。

中国人在澳洲创立的品牌

不过，铁蛋并未在其官网上发现任何EAORON澳洲公司的信息或公司网站公示，最终在湖南澳容官网中发现，EAORON品牌母公司为AustralianUnitedPharmaceuticalsPtyLtd（译名“澳大利亚联合制药公司”）。

▍截图自湖南澳容官网（4月15日截图）

铁蛋进一步在外网——澳大利亚证券投资委员会（下称ASIC）官网查询得知，AustralianUnitedPharmaceuticalsPtyLtd注册时间为2015年6月26日，注册地址为澳大利亚新南威尔士州，经多次更改后，办公地址最后于2019年2月19日确定为“17BirminghamAvenue，VILLAWOODNSW2163”。该公司控股股东共2人，1976年出生于中国广州的QIZHOUQIN持股45%，另一名股东成员为JUNCUI，持股55%。

▍截图自ASIC官网收费获取的信息公示

同时，铁蛋通过查询发现“EAORON”商标实际拥有者并非其母公司，而是另一家名为AustralianHealthIndustryCo.PTYLTD（译名“澳大利亚健康产业有限公司”）的澳洲企业。且值得注意的是，该企业对“EAORON”商标提出申请的最早时间为2011年11月10日，早于其官网公开的品牌创立时间2014年。

▍截图自国家知识产权局中国商标网

据ASIC官网信息显示，AUSTRALIANHEALTHINDUSTRYCO.PTYLTD注册时间为2013年7月24日，注册地址同为澳大利亚新南威尔士州，且该公司办公地址在2019年3月1日变更至“17BirminghamAvenue,VILLAWOODNSW2163”，与EAORON母公司AustralianUnitedPharmaceuticalsPtyLtd办公地址完全一致。

不仅如此，该公司董事也与EAORON母公司一致，同为QIZHOUQIN，股东则是三个资产管理公司MACQUARIEHOLDINGSPTYLTD、RYDEASSETMANAGEMENTPTYLTD及JNJMOKPTYLTD，持股占比分别为76%、12%、12%。但来自中国重庆的JUNCUI及来自中国河北的FEIWANG作为前任董事、主管人员，曾经也是公司股东，分别持股20%、80%。

▍截图自ASIC官网收费获取的信息公示

另据国家药监局进口化妆品备案系统信息显示，AUSTRALIANHEALTHINDUSTRYCO.PTYLTD共有2条进口备案数据，包括澳容玻尿酸胶原蛋白精华液及同系列保湿面膜，在华申报单位为北京泰达益生科贸有限公司（下称北京泰达益生）。

▍截图自国家药监局进口化妆品备案系统

据悉，北京泰达益生是EAORON天猫旗舰店的经营者，于2007年4月成立，企业法人为崔俊，公司监事为王飞，与前文提及的JUNCUI、FEIWANG的拼音正好对应（国外是“名+姓”格式）。

▍上：EAORON天猫旗舰店工商信息；下：国家企业信用信息公示系统平台

至此，基本可以认定上述两家澳洲企业同为EAORON品牌的运营方，且该品牌实际由三位来自中国的商人创立及运作。

▍EAORON品牌运作模式，青眼制图

淘宝C店涉嫌违规销售，EAORON深陷版本之谜

目前，EAORON在唯品会、京东、网易考拉等电商平台基本都是由品牌方供货、平台自营销售，而在淘宝上有近4400个与EAORON相关的产品搜索结果，产品多为蜂毒面膜、喷雾、素颜霜等，几乎涵盖EAORON所有SKU。

▍淘宝搜索“Eaoron”产品页面，共100页（每页大约44个产品）

但如前文调查结果所示，目前EAORON仅两款产品进行了进口备案。也就是说，这些售卖EAORON蜂毒面膜、素颜霜等未备案产品的数百家淘宝C店都涉嫌违规销售。而值得注意的是，这些淘宝C店中包括大量个人代购及网红店主，其中销量和人气双高的不乏少数，如下图中，某美妆店中EAORON蜂毒面膜产品累计评论已有6000多条，收藏人气也已过万。

▍涉嫌销售EAORON未备案产品的淘宝C店

而就在去年8月，一起“淘宝店主因走私罪被判10年、罚款550万元”的案件引起热议，且随着电商法的施行，个人淘宝店销售进口产品风险提高。

铁蛋还发现，一款名为“EAORON透明质酸保湿精华液”的进口产品备案在录，但该款产品生产企业为韩国(株)蒂美公司，在华申报责任单位为威海美客进出口有限公司（下称威海美客）。

▍截图自国家药监局进口化妆品备案系统

据EAORON官网显示，该品牌产品制造工厂为一家名为NewDirectionsAustralia的澳洲企业，并非上述韩国公司。除此之外，铁蛋注意到威海美客曾在2016年2月17日申请过“EAORON”的商标，但截至目前尚未注册成功，且其公司介绍中明确表示旗下现有化妆品自主品牌“EAORON”“耀妆（EAORON曾经的中文译名）”。网上也流传着该公司是EAORON水光针总代理的一些信息。