文 | 麻辣娱投
4月的中国票房按道理应该是一个相对的“淡季”，但是今年却有些不一样。
清明三天票房接近6.9亿，相比去年有所提高，《反贪风暴4》和《雷霆沙赞》交相呼应，中美两地大片纷纷角力。整体来看，4月预计将有37部电影上映（国产电影31部、进口电影6部），2部电影重映。
截止到4月10日，整体票房体量为11亿，但是多家媒体预测2019年4月最终票房将会超过50亿元，同比去年大幅增加30％以上。
上升三成，信心何来？明眼人都知道，从淡季要变旺季，一定需要大片来扶持，而这部大片不是别人，正是漫威的又一部巨作《复仇者联盟4》——影片原本计划在5月上映，但是上个月突然决定提档至4月24日。
要知道，本土北美也只是4月26日上映，所以中国市场算是提前了两天。这个档期被外界称为“完美”，因为4月末尾几乎没有什么大片同场竞争，而国产电影的力作都要等到“五一”集中上映——所以这4月的最后一周，几乎是给《复联4》包办了。
媒体已经做出了预测，《复联4》本身的效应再结合这档期的绝佳优势，很有希望实现30亿的票房，从而打破好莱坞分账片在中国的纪录。甚至已经有媒体开始算计，中影与华夏参与发行分账，如果《复联4》票房超过30亿，两家各自将获得至少2.3亿元左右的发行收入，公司小半年的业绩就算有了保障。
去年《复联3》的盛况大家应该都还记得，一个月热映，23.9亿的总票房，但是却只是将将创造了内地好莱坞电影票房第三名的新纪录（第一和第二名是《速度与激情》7和8），差一步没有进入中国电影票房历史Top10。
仔细观察可以发现，这个纪录背后其实充满了遗憾和不满，23.9亿在迪士尼看来绝不是漫威的上限，因此种种迹象表明，今年的《复联4》不仅很有可能将轻松超越前作的纪录，而且将刷新《速度与激情》系列的成绩，挤入影史票房前十，为好莱坞大片在中国的表现建立一座新的里程碑。
《复联3》有遗憾，《复联4》来弥补
就在上周，外媒公布了2018年好莱坞最赚钱的电影排行榜，这个榜单不仅看电影的总体票房，更看电影的投资回报率——《复联3》虽然成本高昂，但还是问鼎了这份榜单。
据统计《复仇者联盟3》利润为5亿美元，总收入12.75亿，总支出7.75亿，投资回报率1.65。全球票房20.48亿美元，北美6.79亿，中国内地达到3.6亿。
所以一部《复联3》净赚了大约34亿人民币，差不多是一部贺岁档超级国产片的总体票房那么多，可谓是整个电影产业最赚钱的利器。
只不过，这样的表现似乎还不是漫威和迪士尼的最高水准，《复联3》在中国充满了不甘，最大的遗憾就是档期。据悉，迪士尼中国去年本来已经争取到了一个很不错的档期，原本是4月底，和今年差不多，比之北美稍晚上映。
据悉广电和中影一开始对此表示同意，但是突然迪士尼总部担心起了“内部剧透”和“资源外流”，非要等到4月上旬才愿意把最终片源送审，这一延误导致制作字幕/国语配音等一系列工作不得不等到4月底才能完成，然后档期也就因此推迟，拖到了五一劳动节后的5月11日才上映。
这样的档期比之北美晚了将近半个月，本来是为了避免剧透的，未曾想这样的担忧反而导致最终的延误，使得影片在北美上映后中国的观众都已经熟知剧情，很多中国地区漫威迷基本也是在已经知道最终结果的情况下“含泪”进影院观影——这样的结果多少影响了最终票房。
除此之外，迪士尼中国在内地的营销也出了岔子。有心人应该还记得，去年4月19日，漫威影业为了十周年大作《复联3》在上海迪士尼举办了红毯和新闻发布会，本来是属于粉丝的庆典，同时也为影片造势，没想到最后却演变成了不折不扣的“车祸现场”，还引起了不少粉丝的抗议。
尤其是一批中国歌手助阵，被粉丝质疑喧宾夺主。粉丝的不满情绪在一次合照的排位中达到顶点，《复联3》的主演被安排到了角落，很快“漫威C位”的话题登上了微博热搜榜。最终，漫威不得不发布微博公开道歉，但是显然这样的插曲也为影片上映蒙上了一层不不必要的阴影。
从今年的趋势来看，显然迪士尼是吸收了去年的教训。《复联4》早早地在3月就确定于2019年4月24日在中国上映，2019年4月26日在欧美上映，中国的上映日期不仅早于欧美地区，也是该片全球最早上映的国家。
《复联4》在北美这周刚打开预售，结果就狂破各项纪录。业内票房预测已经出炉，预计本片北美首周末票房将收获2亿-2.5亿，这还是保守的预测，而大胆的预测则将高达2.6亿美元以上，超过《复仇者联盟3：无限战争》2.57698亿美元最高首周末票房纪录。
至于全球首周票房，包括《好莱坞报道者》在内的算上中国内地票房，预测全球首周票房将高达7.5亿-8亿美元，打破去年《复联3》创造的6.4亿美元。
对于中国地区票房，外媒普遍认为由于档期讨巧，不仅能够收割4月最后一周的大部分票房，同时还有望在五一档期依靠人气和口碑继续蹭到小长假的流量，因此最终票房将从《复联3》3亿多美金的体量上看至“至少4.5亿左右的票房收入”——现在看来，对于《复联4》来说，30亿的票房，也只是一个小目标了。
未映先火，片长影响销售？
就在上周日的4月7日，《复仇者联盟4：终局之战》的主创齐聚洛杉矶，参加可能是目前漫威超级英雄们的最后一场新闻发布会。导演罗素兄弟同时确认，《复联４》的视效已经全部做完。
与此同时，漫威也宣布了《复联4》中国首映礼安排，时间定在了4月18日，地点还将是上海，并预先公布了第一个到场的演员：“蚁人”保罗·路德。
距离4月24日零点还有13天，《复仇者联盟4》并未开启正式的在线票务预售，但是包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线，都开始了旗下影院的预售工作，不同于观众平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径，此次预售，大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。
引人瞩目的是，据多家媒体报道，目前万达影城已经提前开售《复联4》4月24日零点的首映票，每家影城仅有50席，售价300元一位并限购两张。
300元一张的票价显然是有些夸张，媒体猜测万达肯定是在观影之外增加了其他的服务和福利。尽管如此，从最近院线普遍对于《复联4》的期待来看，很有可能影片的票价将会比一般好莱坞大片更高，更不用说IMAX或者巨幕的版本了。
这其中的一大原因就是片长，就在上周洛杉矶的发布会上，导演罗素兄弟表示《复仇者联盟4：终局之战》经官方确认，影片最终时长为3小时58秒（180分58秒）。
这样的因素将直接影响《复联4》的票价以及排片，票房等诸多因素。时长足足达到了180分钟，三个小时，这也就意味着，在一天时间内，一个影院最多也只能安排5场，影院放映成本将增加，这些因素都会最终影响电影的票价。
外界预测，《复仇者联盟3》上映时的电影票价格最低也会在50元~70元之间，一些好的时段和影厅将会超过80元，另外一些巨幕厅的电影票价可能会更贵，上看100元都属正常。业内分析认为，《复联4》的电影票价会比《复联3》的票价更高，虽然片长达到3个小时，但是因为档期比较讨巧，只要能够保证足够的放映场次，最终票房超越《复联3》几乎是板上钉钉的结果。
大家都知道《复联4》要火，于是除了费尽心机的影院之外，一些抢票，炒票的行为进入4月之后也开始频频出现。
4月9日，微博名为“粉丝网福利社”的博主发表了一条征集《复仇者联盟4》上海首映礼的抢票名额的微博，该微博表示通过一系列活动细则，抢票第1名的粉丝就可获得4月18日《复仇者联盟4》上海首映礼的门票1张。
就在发布几小时后，漫威影业官方微博马上就对这个消息进行公开“打假”，“漫威影业从未向粉丝网福利社提供《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典入场资格，也从未并始终不会以任何形式授权任何平台进行任何形式的抽奖。本次活动严格实行实名制，遵循一人一票、公平公正原则。”
这样的“打假”看似是问题，但从一个侧面也成了《复联4》首映的促销以及造势预热。这一次迪士尼和漫威对于中美两地的营销协同显然比去年进步不少，《复联4》3月底定档，过了一周马上确认主创来华的消息，而后首映的时间，地点，公关环节马上就陆续展开。与此同时，首映礼门票的炒作以及未来正式上映的门票价格等也已经出了各种新闻。
漫威一再强调，“首映活动严格实行实名制，杜绝任何形式的门票倒卖转让，请各位影迷切勿通过第三方渠道购票，以避免不必要的损失。”“至于无法到场的影迷，活动当天则可以通过各大直播平台收看现场直播。”
虽然距离正式上映还有两周，种种迹象表明，整个电影大盘都已经在为《复联4》各就各位，这样的话题性和市场效应将很有可能延续到五月中旬甚至更久。我们有理由相信，4月-5月的中国电影市场，将成为《复联4》的独角戏舞台，而且票房收入也将有大概率突破30亿，刷新好莱坞在华的纪录。
