文|首席娱乐官
2019清明档第一天的战役已基本结束。据《首席娱乐官》统计，今年清明档影片超过10部，包括《雷霆沙赞！》《调音师》《反贪风暴4》《小飞象》《风中有朵雨做的云》等重点影片。根据猫眼专业版数据，DC超级英雄片《雷霆沙赞！》以36.3%的排片和将近1亿元的票房稳坐清明档第一天头把交椅。
类型多元，史上最强清明档
作为春节档后第一个小长假档期，清明档的院线电影在前几年都受到了市场的青睐。2015年《战狼》、2016年《火锅英雄》、2017年《嫌疑人x的献身》都获得了3-5亿的优异票房成绩。
而今年的清明档影片超过10部，既有DC超级英雄大片《雷霆沙赞！》、印度高分悬疑题材《调音师》等进口片，也有港片续作《反贪风暴4》、全明星阵容的文艺片《风中有朵雨做的云》以及仍在热映的迪士尼动画片《小飞象》、于谦主演的《老师·好》等具有票房潜力的国产片。多片汇聚的清明档，是否有望焕发新的生机呢？
从目前市场反应来看，档期的票房冠军将在《雷霆沙赞！》和《反贪风暴4》两部影片中产生，其中DC出品的《雷霆沙赞！》是自2014年《美国队长2》之后，又一部在清明档上映的超级英雄电影。此前，《雷霆沙赞！》率先宣布内地定档4月5日与北美同步上映，与其他DC超级英雄电影映前一直捂着口碑不放不同，本片一反常态较早的解禁口碑，并且宣布在映前两周提前开展小范围的点映活动。目前看来，有望成为今年清明档唯一一部首日票房破亿的影片。
由耳东影业参与出品，古天乐、郑嘉颖、林峰、林家栋等出演的《反贪风暴4》也于昨日上映，该系列的前三部分别取得了9519万、2.08亿、4.42亿票房，五年中《反贪风暴》这一IP成长速度十分迅速，票房在逐部翻倍。《反贪风暴4》相较清明档其它几部影片，有题材、类型、续作IP上的优势。目前，影片上映2天便取得超过1.65亿元的票房，今日票房更是紧追《雷霆沙赞！》。
合瑞影业引进发行的印度高分悬疑影片《调音师》在内地上映后，也取得不错的口碑反响，目前豆瓣评分8.3分，档期首日取得近两千万票房，位列今日票房榜第三位。
但相比以往引进的印度片，本片票房表现力相当一般。去年同档期的《起跑线》拿下了2.1亿票房，按理来说，《调音师》从质量上和题材上更容易破壁，但随着近几年印度片的频繁引进，观众已产生审美疲劳也未可知。
颇受文艺片爱好者推崇的的《风中有朵雨做的云》有惊无险地定档4月4日。该片是第六代导演娄烨第4部进入院线与观众见面的影片，曾先后金马影展、柏林电影节进入展映。在导演他之前25年的创作生涯中，只有《紫蝴蝶》《浮城谜事》《推拿》曾于院线公映。上周，本片被传疑似因“技术原因”临时撤出清明档，但随后一天，片方官宣如期上映。
《风中有朵雨做的云》上映两日票房已获得三千万票房，它不出意料的迎来的口碑两极化，尽管市场上相对乏力，但也算是娄烨的所有作品中最卖座的一部影片，成为这个清明档国产电影的中坚力量。
除了以上这四部影片之外，还有适合小朋友假期观看的动画片《麦兜我和我妈妈》在大银幕重映，再有一部就是每年清明档必定榜上有名的国产恐怖片，前年的《床下有人3》、去年的《中邪》（因“技术原因”撤档未上映）以及今年的《守灵》。单看海报，这部《守灵》跟《中邪》都有几分相似，但卡司阵容都较一般，上映两日票房仅一百多万，票房表现力较差。
档期票房逐年递增、小爆款频出
近八年清明档整个档期的票房整体上也呈现增长状态，从2011年的不到8000万元已经增长到去年的6.4亿元，清明档整体的表现并不差。除了整个档期的票房表现，具体到档期里的单部影片上，清明档在类型上又有着这样的特点：类型表现上更加多元，诸如好莱坞大片、印度喜剧、国产动作片以及犯罪悬疑片都取得了不错的票房成绩。
尤其是去年三月底上映的《头号玩家》，凭借过硬的口碑强势贯穿整个档期，为清明档招揽不少人气，影片在清明档单日票房上反而比上映首周末的票房还高，成为清明档“头号赢家”。最终以近14亿元的票房取得年度进口片票房第五的成绩，与之相同的还有2015年上映的国产片《战狼》，影片在上映后同样受到了观众的认可，成为了清明档的小爆款。
与去年清明档四部进口片的强势相比，今年清明档在多部国产片定档下，整个档期也在呈现出新的格局态势。
除了清明档期首映的几部影片外，还有早于一周前进入院线的几部影片也颇有亮点。根据迪士尼同名经典动画改编的《小飞象》。从《灰姑娘》到《美女与野兽》再到《胡桃夹子与四个国王》，迪士尼的系列童话故事均在内地取得较好的成绩。《小飞象》的档期绝佳，在今天清明档首日仍收获过千万的票房，位列票房榜第六名。由相声演员于谦领衔主演的年代青春怀旧电影《老师·好》，以黑马之势脱颖而出，上映两周拿到2.75亿的高票房，拥有不少的关注和热度。2016年西班牙高分悬疑佳作《看不见的客人》的导演奥里奥尔·保罗新片《海市蜃楼》3月28日登陆院线，但目前来看，并未像前作那样受到热议成为爆款，票房还未破亿。
清明档票房潜力依然存在
虽然近几年的清明档在档期票房上不断增长，但与同属于小档期的五一档相比，清明档的存在感仍然不强，大盘始终冷清。
2016年五一档产出6.57亿元，与同年清明档5.85亿元相比并不具有过多的优势；2017年五一档产出7.4亿元，与当年清明档的5.6亿元相比已经领先不少；去年五一档更是产生12.78亿元票房，已经是清明档票房的两倍。在近三年的清明节档期，平均取得6.22亿票房，这在一年的较大档期中仅好于中秋节档期。
紧跟观影需求得到大量释放的春节档，再加上踏青、祭祀等传统习俗的影响，清明档可以说天然产能有限，但好莱坞大片的亮眼表现已经证明这一档期依然具备一定潜力。其实说到底，其实档期并无冷热之分，影片内容本身比单纯的档期更能吸引观众观影，影片自身更决定着影片的票房表现。
相比其他档期，清明档有其特殊性，但这并不意味着此档期内的影片不能有所作为，过往成绩也表明，这个档期内依然有源源不断的大小爆款涌现，由此来看，清明档的潜力依然存在。对于中小体量影片来说，也许意味着绝处逢生的机会。
