鞋柜里，高跟鞋终于不再一统天下，运动鞋如今也能占领半壁江山——不需要实实在在地穿着它们去运动，NIKE、ADIDAS和NEW BALANCE的鞋子已经在街拍潮流中跻身热门单品行列。
感觉就像是忽如一夜春风来，传统意义上的运动装一转眼的工夫就革命成功翻身成为时髦的代言者——用棒球夹克混搭雪纺长裙和运动鞋几乎成为街拍摄影师眼里的模特标配。“运动风”三个字爬进时尚杂志，摇身成为热门选题。整个过程像一场和平演变，高跟鞋和小礼服骤然黯淡无光。
是谁操控了这个局面？时尚潮流的始作俑者们究竟做了什么？
十多年前，由设计师Hedi Slimane带领设计的DIOR新男装DIOR HOMME的版型窄得令人发指，亚健康的纤瘦和强烈的地下摇滚元素称为这个男装品牌的新灵魂。2007年，设计师卸任，其第一助手接棒，人们料想不到后者这个名叫Kris Van Assche的年轻人竟成了日后运动风的重要的发起人之一。其实他有一个以自己命名的个人品牌，他任性地用衬衫和西裤搭配白色运动鞋。起初，这或许是一种幽默式的尝试，却不想，这个办法连续坚持了几个系列之后，整个男装界都朝这里看齐。
但这算不得时装运动风的根源。
大约在一年前，设计师Christophe Lemaire从工作了四年的HEMRES女装创意总监的岗位上离开。而在为HERMES效力之前，他为LACOSTE工作了十余年，默默无闻地将一个植根于网球运动的服装品牌带向一个以年轻舒适为靶向的轻时尚新形象。2010年，HERMES宣布任命他为女装部创意总监，接替法国鬼才设计师Jean-Paul Gaultier。表面上看起来，HERMES和LACOSTE二者之间存在的定位级差因为任命过同一个设计师而发生了一些微妙的变化。在任命Christophe Lemaire之初，HERMES品牌艺术总监Pierre-Alexis Dumas就注意到Christophe Lemaire设计中的“运动和时尚”（sports and chic）的元素。换句话说，HERMES对运动元素的关注也不是偶然，品牌创立时便以马具制造闻名遐迩，贵族的马术运动也就成为品牌的核心价值所在。
不论是LACOSTE中产阶级的网球运动，还是HERMES的贵族马术，两个分别着不同价值形态的时装品牌在各自的时间轴脉络上都和运动有千丝万缕的联系。异曲同工的是，LACOSTE的创始人René Lacoste于1933年独创性地采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制做成了轻便舒适的短袖球衣，来取代僵硬的传统长袖网球运动衣，从而掀起了一场十分具有里程碑意义的男装革命，造就了如今为人们所熟知的经典Polo衫。HERMES则在马具产品的长期开发设计过程中，精到地掌握了皮制品的工艺精髓，继而在服装、箱包等等门类的产品线中将高档皮具代表的贵族马术精神推向全生活方式。
纵使有HERMES和LACOSTE这样植根于运动的服装品牌，然而在西装配球鞋、棒球衫配雪纺裙成为T台新风以前，运动和时尚依旧是井水河水互不侵犯的关系。运动这个词在时尚的语境里仍是相对边缘的，代表的是学生等年轻族群的街头亚时尚文化，并且不可避免地和嘻哈音乐以及街头篮球等新兴亚文化汇成一股。GIVENCHY和BALENCIAGA终于将这些青年文化形态完整地呈现于时装发布的伸展台之上。事实上，嘻哈音乐和街头篮球，以及滑板运动和涂鸦文化，都得益于二十世纪中后期美国移民文化和自由精神，这也成为了美国都市文化当中十分重要的一个成分。以Ralph Lauren、Tommy Hilfiger以及Calvin Klein为代表的二十世纪美国时装设计师对这种新兴的中产阶级青年文化颇为认同，他们从常青藤盟校风格（Ivy Style）出发，将美国运动精神输出为全球化的流行文化趋势。
有今日之光景，谁都说不好NIKE和ADIDAS会不会成为明日的HERMES或是LACOSTE。
