记者| 刘雨静
美国脱口秀主持人James Corden和日本艺人渡边直美所出现的广告，无一例外画风都会变得搞笑。不过，当向来走探讨价值观路线的SKII广告中也出现了这些很有梗的笑星，产生的冲突和碰撞感却显得颇为有趣。
最近SK-II在YouTube中发布了一系列综艺节目，每集时长约1分钟，主题很简单——要如何让自己的素颜看起来更美？觉得自己怎么自拍都不对的James Corden找到美国女演员Chloe Moretz，问她如何保持皮肤的好状态。
在另一集里，日本女星渡边直美也面临着同样的烦恼，于是渡边直美不请自来地跑到女演员有村架纯的门口，向她请教自拍秘诀。
目前系列节目仅释出两集，按照此前发布的预告片调性，之后渡边直美和James Corden还会在节目中卸妆、（用SK-II的神仙水）拍脸、恶搞玩游戏，最后假装惹毛Chole Moretz和有村架纯。他们在节目中都是接近素颜的状态。
以无修饰素颜为宣传点的SK-II“我行我素计划（Bare Skin Project）”是品牌去年开始的宣传，这系列综艺节目则是去年的创意延续。去年SK-II请来汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、Chloe Moretz、松冈茉优六位女演员无底妆素颜出镜拍摄海报，表明不止精心打扮的才是美，自然状态的皮肤也很美。
“我行我素计划”延续了SK-II一贯的大片式广告风格，尽管女星们都无底妆出镜，但无论是负责掌镜的摄影师还是后期制作都大有来头。而此前SK-II的广告片也或是走心、或是探讨价值观、年龄焦虑和女性独立，比如《她最后去了相亲角》、今年春节的反催婚广告《为什么她们不回家过年》等等。
这套综艺节目则一反过去SK-II的路线，以一种轻松幽默的、放下架子的娱乐节目风格呈现，试图拉近和人们的距离感。“有时候护肤并没那么复杂，你也不想过于刻意地对待它，”Chloe Moretz说。
早前不少品牌已经开始尝试线上短娱乐节目的营销形式，让品牌宣传看起来更平易近人。
去年宜家为了宣传旗下的AR软件IKEA Place——一款让人们方便在家选购家具的软件，类似Pokemon Go，便在YouTube上线了名为“Matchers Keepers”的默契考验节目，请来情侣、朋友等不同角色的二人，分开挑选家具并选择放置在家里的位置，如果选择相同便可以免费获得那款家具。
整体而言，品牌线上视频广告预算也在逐年上升。据Forrester数据，到2023年，全球线上视频广告预算将涨至1030亿美元，在整体广告预算中的支出份额则由2018年的21%增长至34%。
