文|聚美丽 汪薇
3月已经过去了大半，姗姗来迟的春天也到了，而为迎接春日，消费者的动向是否有所变化呢？
聚美丽联合MeasureChina，从2018年4月开始持续对淘系四大平台：天猫、天猫国际、淘宝、全球购平台上超过35000个化妆品品牌进行不间断监测，利用AI人工智能结合数据爬虫进行数据监测，并定期发布数据报告。
这就是我们的新栏目——数聚~欢迎走进第二期“数聚”，我们总结了各品牌2019年2月在淘宝、天猫美妆类目的销售数据，同时分析各品牌的销售指数，并发布本月排行前50品牌榜单（具体查看下图）。
1、淘宝、天猫美妆类品牌销售指数TOP50榜单
注：①销售指数指的是根据单个品牌在淘宝、天猫美妆平台的综合销售数据计算出的指数，该指数与该品牌的销售额成正相关关系；
②商品橱窗数指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总数量；
③销售数量指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总销售数量。
相比1月的榜单，2月的销售指数TOP50榜单整体变动较小。雅诗兰黛、兰蔻、M.A.C、SK-II、欧莱雅仍然稳居在前五名。完美日记从上月第7名跌出前十名，排名第12，顶替其位置进入前十的是韩国品牌A.H.C。
但在销售指数榜单中，完美日记在所有国产品牌中仍然以较大的优势排名第一。而所有国产品牌中，完美日记、美康粉黛、稚优泉、wis仍然是位列前四名的品牌。但是，上月排名国产品牌第五的HomeFacialPro跌出整体榜单前二十名，百雀羚则顶替了其位置。
另外，榜单尾部变动比较明显，美国品牌伊丽莎白雅顿和倩碧、韩国品牌DPC和国产新锐品牌ZUZU都是首次入榜，挤入第40到第50名间。相对应的御泥坊、丸美、爱敬、NARS跌出了TOP50榜单。
在整体榜单中，拥有明星护肤产品的品牌相对进步明显，例如A.H.C、修丽可、黛珂等等。
2、淘宝、天猫美妆类品牌的防晒&基础护肤品类销售指数变化
在2月份，防晒品类TOP10品牌销售指数基本实现了50%以上的大幅增长，而基础护肤品类TOP10也基本增长了30%左右。
在防晒品类TOP10榜单中，韩国品牌W.Lab和西班牙品牌怡思丁以与第三名安热沙在销售指数上较大的差距占据了榜单的前两位。相对于高端品牌为主的基础护肤榜单，防晒品类前十大多数属于中低端品牌。
另外，知名度相对较低的中国品牌奥黛拉和资莱皙在防晒产品相对平价且橱窗数较少的情况下，仍然进入榜单前十，这离不开在抖音这种社交平台中的营销宣传。
在该榜单中，TOP10品牌防晒品类的销售指数相比1月几乎都实现了50%以上的增长率。而奥黛拉虽然是唯一增长率低于50%的品牌，但它的增长也达到了约42%。值得注意的是，排名第一的W.Lab和排名第五的娜丽丝更是大幅上涨了各171.5%和359.13%。
在基础护肤品类TOP10榜单中，SKII、雅诗兰黛和兰蔻以高出第四名20%的成绩位列前三名。在基础护肤品类前十品牌中没有中国品牌，并且大多数为偏高端品牌，韩国品牌A.H.C和美国品牌Olay玉兰油是排名中仅有的中端品牌。
另外，在该榜单中，前十名品牌的增长并没有防晒品类那么明显，排名第一的SKII的基础护肤品类销售指数增长率约为40%。但整体来看，护肤品类排行中，上榜品牌均为整体销售指数TOP50的品牌，但增长较大的防晒品类在上榜数量上处于劣势。
3、淘宝、天猫美妆类品牌商品橱窗数&商品销售数量TOP10榜单
相对于上月的橱窗数TOP10排名中，韩国品牌雪花秀和兰芝跌出榜单，取而代之的是日本品牌肌肤之钥和黛珂。原本在商品橱窗数占相对优势的韩妆品牌，在本月排名前十品牌中只剩下韩国化妆品巨头LG生活健康旗下The History of Whoo后。
根据这张2月品牌销售数量TOP10的排名和数据可以看出，在2月，品牌销售数量都相对上涨了不少。另外，虽然上月完美日记在销售数量上领先了排名第二的美康粉黛20万以上，但在2月，美康粉黛与完美日记销售数量只相差1万多，并且实现了反超，位列橱窗数排名第一。
4、各国品牌在淘宝、天猫美妆平台的销售数据
根据国家分类来看，与整体榜单类似，各国品牌的占比数与上月相差不大。国产品牌相比上月仅减少1个，相对的，美国品牌从上月上榜8个品牌到本月增加到9个。而其他国家品牌上榜数量并没有变化。
在整体销售指数中，国产品牌的总体销售指数占比仍然是最高的。相比1月份，虽然国产和法国品牌的销售指数占比仍然是稳居前两位，但两者占比都相对下降了。除了上榜品牌数量增加了的美国以外，日韩品牌的销售指数占比均有增长。
从二月就开始猛囤防晒的消费者，在三月又会有何动向呢？本期的数聚就是这样了，敬请期待本栏目的下期盘点~
