拥有价值数十亿英镑电视转播权的英超联赛，在夏季会议上决定，由于巴克莱银行的赞助合同在下个赛季到期，他们将不在安排新的冠名赞助商，也就是说，从2016/17赛季开始，英超将会“裸奔”。
转播收入和赞助商的投资使英超联赛成为了世界上最好的联赛。这个顶级联赛拒绝了著名洋酒品牌帝亚吉欧每年4500万英镑的提议，要求加价到6000万英镑。
这个决定将会促使更多的其他合作方式的出现，这也意味着英超在赞助方面进入另一个阶段。赞助驱动比赛时代非常重要的一个声明。
这也使得英超联赛以后能够在全世界球迷面前展现一个更加独立的形象，更便利地与全球观众沟通。
这一举动反映出英超联赛效仿美国NBA、NFL等体育赛事那样，打造“干净”的品牌战略的愿望。
巴克莱银行从2004年起赞助英超，联赛强调他们新的赞助策略不会影响俱乐部追求个人商业模式的能力。
英超联赛发言人说：“巴克莱银行在赞助英超联赛期间，是一个非常出色的合作伙伴。我们也很期待巴克莱银行最后冠名赞助的2015-16赛季和我们的紧密合作。”
英超联赛在1992-93的创立初始赛季是没有冠名赞助商的。之后，他们与啤酒品牌嘉宁啤酒签下了创英格兰体育冠名赞助纪录的4年1200万英镑的合同。
嘉宁啤酒随后以原始价三倍的价格与英超联赛延长4年的赞助合同。之后巴克莱银行在2001年以4800万英镑的价格与英超签订3年的冠名赞助协议。
巴克莱银行在2004年签订的3年赞助合同的价格提高到了5700万英镑。之后，英超冠名价格逐年攀升，直到最近一次2012年巴克莱银行需支付1.2亿英镑的3年合同。
然而，巴克莱银行在今年三月份表示，2015-16赛季赞助合同结束后，他们将不再签约新的赞助合同。
原文地址：
http://www.dailymail.co.uk/sport/football/article-3111413/Premier-League-without-title-sponsor-2016-17-season-bid-mirror-major-American-sports-clean-branding-strategy.html
（翻译：竺怡冰）
