文|麻辣娱投 程梦玲
编辑|刘乐乐
即将过去的第一季度，网综市场不温不火，优酷和爱奇艺压“大宝”的《以团之名》和《青春有你》反响平平，腾讯力推还未上线的《创造营2019》因已曝光的选手名单中有，至上励合和X玖少年团成员、《明日之子》选手等已经出现在大众视线过的人员，被戏称是大型“回锅肉”现场，偶像养成类综艺遇冷已是事实。
与“偶像类”综艺的降温不同，情感观察类综艺在2019年贡献了不少话题量，不论是《妻子的浪漫旅行2》中各位明星夫妻之间的相处之道，还是《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》中，儿女与父母对婚恋关系、生活方式的不同理解，都引发了大众的大量讨论与思考。但情感观察类综艺是否真能持续发热，成为2019年综艺主流？
另一方面，短视频平台也开始入局自制综艺，由西瓜短视频推出的《大叔小馆》还未上线，话题阅读量就达到了7908.3万，其标签之一“大叔”吸引了不少观众的注意，在年轻偶像占据网综主流市场下，“叔综”的到来会不会带来下一个“爆款”呢？
1、政策收紧，选手稀缺，偶像选秀类综艺已经降温
继去年《偶像练习生》、《创造101》成功打造成爆款，带火蔡徐坤、杨超越等一众偶像之后，尝到“甜头”的各平台，不约而同在2019年第一季将目光齐聚在偶像养成类综艺上，希冀以此成功打响开年网综的第一炮。
作为被优酷和爱奇艺寄予厚望的项目，《以团之名》和《青春有你》上线前几经波折，但也赚足了观众胃口，上线之后在综影响力榜单上的位置也一直靠前。而稍稍落后的腾讯视频也并未示弱，被曝将于三月正式上线的《创造营2019》，在去年官宣迪丽热巴为发起人就已赚足一波热度。
然而无法否认的是，偶像选秀类综艺热度减退不少，《以团之名》、《青春有你》两档节目播出已经接近尾声，不仅设想中的火热没有出现，节目至今尚未出现能带来大量话题度与流量的选手，节目播出期间本身还遭到了不少网友的吐槽。
《以团之名》播出以来，就因舞美“low”，“赛制有问题”等被diss过多回，最新上线的一期节目《总决赛前篇播》，仅有的一个热搜“赵品霖淘汰”，其中的内容也大多是吐槽赛制赛规；而《青春有你》因延播、节目剪辑等问题，也难以幸免。
偶像选秀类综艺的遇冷，还有来自政策收紧的原因。去年十月份，广电总局发布通知要求坚决遏制追星炒星等不良倾向，严格控制偶像养成类节目。视频平台在不肯放弃“偶像选秀”这一块蛋糕的情况下，为保节目正常播出，只能在节目体制上做起调整。
以《以团之名》为例，节目为淡化制追星炒星概念，将节目的的精神内核定位为培养团队配合、提炼团魂，而节目突出这一精神内核所制定的“全队淘汰”机制也是惹怒观众的原因之一。
另一方面，国内偶像练习生市场青黄不接的问题也影响着此类综艺节目的播出质量。最先经历过《偶像练习生》、《明日之子》等节目的选手水平，观众自然而然的将其作为了选手标准。然而国内选手资源匮乏，接下来的选秀节目选手水平难免参差不齐，养刁的观众自然不会买账，第一期上线的《以团之名》就因部分选手颜值和能力稍逊被吐槽过。
这个问题带来的影响不止这一个：一个练习生出现在不同时间段的多档节目中，节目中甚至还出现了不少已经出道的艺人。
像即将上线的《创造营2019》已曝光的选手名单中，至上励合和X玖少年团成员、《明日之子》选手都在其中，几乎是落选选手、非人气艺人大回锅。
而在视频平台本就扎堆偶像选拔节目，多档同类型节目同出，本身就容易造成观众审美疲劳，此外该类节目因政策收紧，束手束脚难有新意；选手水平参差不齐，回锅肉众，想要再次引燃观众的热情。
2、情感观察类综艺热度攀升，但后续仍然堪忧
相比于三大视频平台压宝的偶像养成题材受到冷落，芒果TV在第一季度上线的婚恋观察类题材节目却收获到不错的口碑和热度。
二月份新上线的《妻子的浪漫旅行2》，在2月和3月（截止3月14日）都跻身于艺恩网综播放指数的前三位。妻子旅行，丈夫观察解读的节目形式，在“撒糖”的同时，也在向许多正值婚龄的观众展现着不同夫妻之间的夫妻相处之道。
另一档观察女儿们尝试约会，和工作日常的节目《女儿们的恋爱》，1-3月的播映指数也分别达到了50.1,54.4和57.4。而由此引发的讨论也十分广泛，涵盖女性恋爱、生活、职业等方方面面。
同样是观察女儿生活，台网联动的节目《我家那闺女》，以父亲的观察视角，展现儿女和父母之间关于婚恋关系、生活方式的不同理解也是引发了各界的热议。
节目中，高亚麟焦俊艳关于父母“逼婚”的讨论说出的“父母是我们和死神之间的一堵墙”，papi酱的“独立女性人生最重要排行榜”等得到了广大年轻观众的思考与响应。
随着社会风潮的变化，单身不婚、少子化已经成为了全社会关注的话题。夫妻之间，儿女和父母的关系也成为了大家的新焦点，而聚焦此类话题的综艺也自然顺势得到大众的关注与讨论，成为热门方向。
事实上，各家平台也嗅到了一气味，麻辣娱投(malayutou001)记者不完全统计的优爱腾芒四家视频网站计划播出观察类综艺可以看到可以看到，16档观察情感类综艺中，有13档聚焦情感观察视角、2档聚焦职场相关的观察视角。相比于2018年为数不多的观察情感类综艺，数量大大增加。
观察类综艺大爆发，但带来的结果或许如当初音乐类节目一般，同质化严重，在上述统计的节目中，已经有不同平台间，关于同一题材的节目名称极度相似。
此外，第一季度《我家那闺女》、《妻子的浪漫旅行2》的观察类综艺之所以火热，也赶上了春节相亲讨论热潮以及情人节大势的“东风”，当人们回归正常工作，没有了春节相亲、情人节等相关因素来造势，大量同类型节目的混战之中，接下来的观察类综艺若想出挑，吸引住观众，也不是一件容易的事。
3、短视频入局，“叔综”成新转机
随着短视频市场发展的日渐成熟，在各个领域的不断尝试，已经有平台开始涉足自制综艺。在去年八月，今日头条旗下的西瓜视频就正式宣布要全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿元，打造移动原生综艺IP。
而就在上个月，其打造的创互动生活体验真人秀综艺《大叔小馆》举办了看片会。距离该节目播出还有一段时间，但微博上#大叔小馆#话题阅读量就达到了7908.3万，讨论度超过40万，抖音上，发起的相关话题平均达到百万的点赞量，节目官号点赞量累计到160w。从视频下观众的留言中可以看到，对该综艺的期待。
还未播出的《大叔小馆》之所以引起大众的关注，更多的在于其瞄准的“差异化”方向，在以年轻观众为目标，市场上多是围绕年轻偶像类打造的综艺时，《大叔小馆》中的孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞等常驻嘉宾均是处不惑之年的大叔。
节目的主题，虽然是市场上已经多次出现过的美食类，但是像大理菜场杀价、小馆内忙碌备菜、招呼食客等这些日常生活片段，除了能让观众看到市井烟火气，也因为几位“大叔”不同的人生沉淀，像观众展现着人到不惑之年的大叔们不同人生状态。展现美食的同时，还有对人生的思考。
事实上，“叔综”能得到大众的期待并不奇怪，“大叔们”在网络上的受欢迎程度其实并不亚于年轻偶像们，从之前爆款综艺《极限挑战》中的黄渤、孙红雷、黄磊，粉丝对他们热情丝毫不低于对于张艺兴、小猪等偶像们，而近两年，电影高票房代表的沈腾、吴京、徐峥们，大叔几乎占领了主场，而如今《大叔小馆》制作如何先且不论，主打“大叔”的这一元素目前确实让人期待。
一直以来，爱优腾都喜欢在同一题材的网综上扎墩儿，跟风严重。若在以往，这种“荣誉与共”的竞争方式自然没有什么问题，可如今短视频已经开始入局，视频平台自制网综要面临的问题，不仅仅只是在与各平台大量综艺节目竞争中做出创新，脱引而出；如何从具有时间更碎片化优势的短视频手中抢用户，也是其不得不要思考的问题。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）
