线上垃圾食品广告花样百出,世界卫生组织说会导致儿童肥胖

2019年03月15日 11:57 A
在互联网已经成为人们生活必需品的今天,线上垃圾食品广告成了另一个影响儿童健康的大问题。

记者|刘雨静

早在2016年,WHO(世界卫生组织)的报告中便指出,过度的垃圾食品和快餐广告可能间接导致儿童肥胖。当时的主要广告媒介是电视和户外广告,一些成员国也由此逐步加强了对电视垃圾食品广告的管控。

但到了现在,在互联网已经成为人们生活必需品的今天,线上垃圾食品广告成了另一个影响儿童健康的大问题。WHO最新报告显示,所有类型的线上广告——包括Instagram、YouTube网红的合作营销,电子游戏中常出现的“广告游戏”——这些新形式的软性植入广告也会影响儿童对于垃圾食品的摄取,也是不同国家政策制定者应该关注的。

“我们的方式已经过时了,”WHO欧洲负责人João Breda表示,“那些广告主在营销中使用的科技创新让我们的限制变得无力,且不再适用于当今的媒介环境。”

他认为如今的广告主有成熟的数据收集和分析能力,能针对青少年及儿童精准营销,导致对垃圾食品广告的监管难以量化。事实上,对于儿网络时代品牌广告可能对儿童造成的间接影响,英国《每日电讯报》也曾写过:诸如Snapchat和Instagram等社交媒体的崛起,容易将儿童曝光在大量难以管控的有害内容中,政府应成立单独部门加强改方面管控。

事实上,关于商业品牌——特别是快餐零食品牌,如何在避免对儿童产生不良影响的情况下做广告一直是大众普遍关注的问题。可口可乐英国此前有个著名广告创意是巡游英国的红色卡车——每年到了圣诞季,这辆可口可乐经典的圣诞红卡车都会开遍英国的超过40个城市,在各地发放免费可乐。

这辆圣诞卡车从上世纪90年代便开始运行,但近几年抵制的声音越来越多——家长们意识到这辆卡车其实是可口可乐的免费广告牌,他们在大街小巷派发的免费软饮料,会给儿童树立错误的健康观念,长此以往导致导致儿童肥胖问题。英国国家公共健康局的数据显示,在可口可乐的圣诞卡车所到的城市,当地儿童的蛀牙率和肥胖率都高于平均水平。有英国地方议会因为鼓励家长们带孩子去看可口可乐红卡车,受到健康公益组织谴责。

可口可乐的圣诞卡车

到了数字时代,在品牌行为以外,目前对于平台的监管方面也存在不少空白。比如平台目前仍然无法完全管控程序化投放的广告位中可能出现的有害内容——YouTube视频旁的广告位曾出现过极端主义等有害内容,不但可能会导致儿童看到,如果这条广告刚好出现在某个品牌的频道视频里,更会对品牌造成负面影响。

 

 

来源:界面新闻

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