在如何吸引更多黏性用户这件事上，苏宁想出了“借钱给你花”的办法。
5月29日，苏宁消费金融公司推出了成立后的首个消费金融产品“任性付”，可为用户提供30天的1万-20万元不等的免息贷款和分期付款，实现线上线下的先消费后还款。
苏宁消费金融公司去年12月正式挂牌成立非银行金融机构，这是目前银监会批复的国内16家消费金融公司之一。
在苏宁推出“任性付”之前，支付宝和京东都已推出类似的网上虚拟信用卡业务“花呗”和“京东白条”。支付宝需要根据每个人的身份特质、行为偏好、履约能力、人脉关系、信用历史等给出不同的“芝麻信用”分，600分以上的有机会获得“花呗”资格，700分以上的则属于信用极好的用户，可拿到最高1.6万元的消费额度。
苏宁工作人员介绍说，只要是在苏宁有过一定的消费记录或购买过理财产品（苏宁未透露具体金额门槛），即可通过苏宁易付宝或者苏宁消费金融公司位于南京市新街口的门店申请享受这项服务。倘若没有上述记录，用户也可以向苏宁出具银行卡或关键的身份证明等，以此享受不同额度的借贷、消费、取现、还款以及提高信用额度等服务。
苏宁云商集团股份有限公司副总裁任峻对界面新闻记者表示，苏宁现阶段不会把金融产品的手续费或利息作为收入来源，但未来的盈利方式会是多元化的。
据任峻透露，苏宁很快会推出分期商城，可能包括海外商品、尾货商品以及国际限量发售商品的分期付款服务，也不排除对二手交易产品进行分期支付。此外，这家公司计划下半年将金融业务推到校园市场，以实现对90后市场的快速覆盖。
“初期我们将选择几百万名用户体验这项服务。对于那些未曾在苏宁购物的用户，我们还可以借助其他征信系统进行评判，例如可通过银行卡和学生证获得授信。”任峻强调，消费记录将直接影响信用额度的上升或下调。目前苏宁正在向有关机构申请第三方征信平台资格，以逐渐完善金融产品的风险控制。
苏宁消费金融公司董事长王琪生说，苏宁有一些与传统金融机构在一定程度上类似的金融产品，但更多业务是根据监管部门划定的经营范围和对象，应用大数据的技术、依托大股东的电商平台针对中低收入阶层人群来展开的。
公开资料显示，苏宁消费金融公司由苏宁云商、南京银行、法国巴黎银行、江苏洋河酒厂和先声再康药业共同出资成立，各股东出资比例分别为49%、20%、15%、10%和6%。其中南京银行和法国巴黎银行十几年前便开始在国内市场做无担保无抵押的消费信贷业务。
目前苏宁这项业务在用户活跃度和进入时间上落后于支付宝的金融业务，苏宁试图借助线上线下业务和从上游至下游的金融服务来缩小差距。此前苏宁曾成立小额贷款和商业保理公司，主要客户为产业链上游供应商。苏宁在中游上线了互联网保险销售业务，为苏宁售后、物流等服务商提供保险计划，通过“零钱包”等基金销售业务来提升用户黏性。而在下游层面，苏宁则希望借助“任性付”来全面拓展业务。
苏宁认为其可以实现O2O的关键要素是拥有1600家门店，而在金融业务领域同样如此。“苏宁消费金融公司的产品不仅可以在苏宁使用，还会与第三方机构合作。南京50家以上的大零售商和几千家可合作的商户都在我们的签约范围内。”任峻说，相关签约合作工作会在6月份全面铺开，拓展渠道甚至包括装修、婚庆、旅游、租房、出国留学等领域。
也就是说，只要具备苏宁设定的条件（在苏宁有一定消费记录或提供有效证件等），消费者即使是在其他商家消费，也可以享受“任性付”服务。
然而这项业务当前还存在着一定的地域限制。苏宁相关工作人员向界面新闻记者介绍，如果这家商户的业务是面向全国消费者，则在全国范围内的消费者可以使用“任性付”服务；对于消费者来说，目前线下提升信用额度的申请还仅限于在南京进行，未来将逐渐向全国推广。
