玛氏换了新logo,想告诉大家它不只是一家卖糖果的公司

2019年03月13日 11:35 A
企业发布全新logo和视觉系统,为的不只是好看,还在于传递出一种和业务相关的信号。

记者 | 马越

对于不少大公司来说,每隔几年就对品牌的logo以及整体的视觉系统做一次更新是常见的做法,为的是用符合当下审美的设计,向公众传递出与时俱进、更有新鲜感的品牌形象。

美国的老牌企业玛氏(Mars)最近也换了新logo。从整体上看,变动并不是太多——大写的“MARS”字体有了变化,从衬线字体变为了无衬线字体,同时变为更明亮一些的蓝色,看起来更符合当下扁平化、简洁而现代的审美趋势,也有更“酷”的感觉。

玛氏换了新logo

当然,企业发布全新logo和视觉系统,为的不只是好看,还在于传递出一种和业务相关的信号。

虽然玛氏旗下的M&M’S、士力架和德芙品牌十分知名,但它不再想让你只把它当作一家卖糖果的公司。

玛氏诞生于1911年,从一个家庭式作坊,成为了全球食品行业的巨头,还是美国最大的私有化企业之一。

玛氏旗下共拥有11个市值超过10亿美元的品牌。在配合新logo的宣传片中,它特意强调了业务的三大领域:食品、宠物护理和糖果。

玛氏三大业务:食品、宠物护理、糖果

玛氏旗下的巧克力品牌包括M&M's、士力架、德芙、脆香米等等;糖果品牌有箭牌、益达等。

玛氏旗下部分巧克力品牌

玛氏的宠物业务除了有宠物食品,还有宠物医疗护理。宠物食品品牌宝路、伟嘉、皇家、IAMS、EUKANUBA等都属于玛氏。早在2015年,宠物食品就为玛氏贡献了超过170亿美元的营收。另外,玛氏在全球还有超过2200家宠物医院,以及WALTHAM宠物营养中心,用于投资宠物数字医疗、营养等高科技产品的孵化器Leap Venture Studio。

玛氏旗下部分宠物品牌

“从长远来看,玛氏需要像旗下的品牌一样,树立品牌差异性。”玛氏负责公司事务、战略计划和可持续发展的副总裁Andy Pharoah说,“所以这次企业品牌更新,是一种让公众知道它代表更多业务的方法。”

当然在介绍业务之外,玛氏还需要树立更积极的企业形象。因此在宣传片中,它还强调了在关心气候变化、采购可持续原材料方面的努力。

 

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

展开全文
打开界面新闻,查看更多专业报道

点赞(17)

界面新闻

主页

界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

全部评论(2)

打开界面新闻,查看全部评论

界面新闻

只服务于独立思考的人群

打开APP