原本联想可以成为今天的“主角”，在今天的Tech World大会上，联想宣布范冰冰成为联想的代言人，代言旗下个人电脑、平板电脑及智能手机业务。联想还为范冰冰定制了一款MOTO X，快递员在现场把手机送到了范冰冰手中。
人算不如天算，今天其实热点太多了，按照网上流程的段子总结就是：
今天三大头条;
第一，股市暴跌，向历史致敬。
第二，复旦大学110年校庆被更名为复制大学。
第三，携程数据库被物理删除。
合起来是电脑三大操作：拷贝，复制，删除。三个传统企业，用新一轮方式演绎了互联网+。
不对，好像晚些时候传知乎也挂了。
联想就像汪峰，原本准备充分的头条被抢。
其实风和君不是为了“毒舌”而“毒舌”，而是觉得联想+范冰冰确实很有话题点可以挖，除了头条被抢，还有就是娱乐代言应该怎么做，范冰冰太有品（yu）牌（le）娱（pin）乐（pai）化的代表性了，实在是不可多得的最佳人选。
联想一向做营销公关还是挺拼的，能签下范冰冰也是够大胆的，这样话题点是有的，但是话题续航力有待市场检验。范爷的气场实在太强大了，联想恐怕有点hold不住，另外联想的娱乐sense还不够强大，但愿和范爷搭配后会更好，品牌完全可以让范冰冰团队参与到品牌规划上来，不然太浪费范冰冰的资源了。另外，还要看看范爷微博客户端接下来是不是都是“联想”了，目前还是清一色的iphone。
其实风和君觉得联想肯定很郁闷的，本来安排好的头条估计都要被三大热点抢去，至少携程和A股绝对是“双头条”的节奏，挺无奈的。不过呢，如果联想借势做做宣传也许还能扳回一城，可惜也并没有。其实倒是有品牌在借势，存在感还是能刷刷的：
哪怕联想在微博微信上傲娇地喊一把：“范爷坐镇，股票和携程给我靠边站！”，有类似借势调侃的话术也是霸气的。社会热点面前，如果传播计划不做变化，只能是“强扭的瓜不甜。”
这只能说运气不好，今天的热门事件太多，集体踩红毯，品牌如果只是温文尔雅地矜矜业业地做一场传播盛事，在突如其来的热点面前真的很难刷出存在感的。
好了，这头条是保不住了，我们再看看签约范冰冰这个层面，说白了就是品牌与明星如何实现“双赢”，而且这个明星不是别人，是范冰冰，就是一本“品牌营销活字典”，如果一个品牌没有足够的气场和娱乐细胞，是很难降服范冰冰的。
先看看范爷的“后戛纳时代”，昨天说到Angelababy的“后戛纳时代”就是享受在婚讯的冲击波中，而如果说范冰冰的“戛纳时代”是轰轰烈烈，风风火火的，“后戛纳时代”其实是继续踩着风火轮，借着品牌和真人秀的宣传平台，继续提升自己。
直白一点，范冰冰戛纳一结束就马不停蹄地参加了三个品牌商业活动，几乎就是把这三个平台当成媒体购买中心，集万千宠爱的闪光灯和焦点图于一身，恨不得把自身形象传播到银河系，把外星人都吸引过来围观。
第一场：范爷在飞机上回应王思聪挑衅之后，落地上海参加浙江卫视真人秀发布会。
第二场：参观中华神皂“满婷”工厂
第三场：现身Tech World为联想站台。
大部分明星做品牌代言或者商业活动的时候，都是这么想的：帮品牌做好该做的宣传，收好钱，就顺顺利利地完成工作了。
而大部分品牌请明星代言的时候，都是这么想的：按照我们的传播思路来推广产品，利用明星效应把品牌存在感刷到最大值，让销量芝麻开花，就完成KPI了。
双方都是单向推动，按部就班，在娱乐品牌进化的2.0时代，游戏规则改变了，咱们得升级了。
放眼整个娱乐圈，也只有范冰冰能做到双向互动：我能帮品牌做好合约上的事情，也能帮品牌做好合约外的灵活性宣传，我更能借着品牌上位，把品牌的所有传播资源为我所用。
不信，风和君帮大家分解一下：
1，合约上的事情就不说了，范冰冰敬业度毋庸置疑。
2，合约外的事情，比如范爷常年把“面膜”挂在身上，机场路上，拍片现场都要敷面膜示人，爱美已经是她的“重大标签”，而且所有重大场合基本上都是美艳动人，艳压周遭所有物种。所以她代言的护肤品，美发产品，假发品牌，还有驴牌都爱她爱到不行。因为每次被拍到的镜头都是美美的，这些品牌活动外的所有镜头都如同巨大的磁场，能把品牌各元素吸引过来，所以品牌印记也会特别深刻。这就是真正的“人品合一”（人和品牌合二为一）。
3，重中之重来了，范冰冰如何能借用品牌的所有资源为自己加热呢？媒体阵容，要知道品牌砸钱投广告砸媒体都是地震级的，浙江台的真人秀，范冰冰之前参加过跑男的录制，效果非凡，如今又加入一档真人秀，这是要借着电视媒体的综艺爆发期给自己助热，有吴亦凡在，90后，00后就是主要受众，范冰冰怎么能错过这绝佳的“吸粉平台”，粉丝越年轻，越主流，自身品牌才能青春永驻。（要知道四旦双冰之中，也只有范冰冰做了真人秀，也是想在不同时期有不同的突破性发展。）
而中华神皂的传播渠道是微商，范冰冰团队也知道微商渠道只要做好了，这宣传效果就是“国民现象级”的，一线城市对于明星来说已经饱和了，只能把更多的区域城市一网打尽，微商就是天然的绝佳平台。范冰冰代言中华神皂的重点就是要做“微商女神”，统治123456789线市场。
而能接联想的代言，除了看中联想的财大气粗，因为能狠砸各种广告宣传，范冰冰基本上就不用担心曝光量了，要知道宣传效果真的得靠钱来砸的，这是硬件，再加上范爷团队的各种“逆天炒作”，这是软件，软硬皆施才是王道。
接联想的代言还有另一重心机，就是占领科技圈的核心地带，范爷如今已经是跨界女王了，除了娱乐圈话题，她还有财经头条的保证，比如上市公司股东，福布斯排行榜。科技圈也是范爷的野心领域，之前不是还炒作过一款“Fan Phone”么，虽然事后证实是子虚乌有，但是可见范爷对科技圈的热爱。这是明星互联网思维的成功转型案例。
如今还有一款热门app叫《范冰冰魔范学院》，只要在微博搜索“范冰冰”，搜索第一页一般都会有玩家上传的游戏画面。这款游戏app是粉丝经济产物，也是全球首款由粉丝众筹，为范冰冰定制的大型社交明星模拟养成游戏。玩家在游戏中体验真实的明星生活，通过拍摄杂志封面、演艺电影、走红毯等特有玩法，力求全方位再现明星们闪耀的演艺生活，实现你成为明星的梦想！
所以，放眼品牌圈，真的没有一个品牌能够真正驾驭得了范冰冰，连杜蕾斯都要全程为《万物生长》站台助威，比风情，比性感，杜蕾斯真的也是甘拜下风的。
那么联想此次签约范冰冰，未来“品牌娱乐化”之路该怎么走？
1、更接地气。范冰冰的代言品牌其实是从奢侈品，一线可以排到N线，一线卫视黄金档广告不是还播放她代言的某吹风机么？LV在她身上也是看起来格外亲民，所以“范冰冰热款”永远是某宝的top热搜词。联想要与范爷的气质融合，就一定要接地气，接地气可以是高贵的，但是一定要亲切的。也许品牌觉得接地气不难，可是风和君想说，接“范冰冰式的地气”就是很难！
2、要懂得自黑。范爷的自黑已经是骨灰级了，各种“万箭穿心，习惯就好”，要懂得制造争议，然后从争议中获利。联想也是，得把范爷的绝学融会贯通。
3、刚柔并济。范爷之所以有“爷”的霸气，就是她刚柔并济，有一种“雌雄同体”的感觉，这是一种魅力的升华，联想也得走这条路，得百变，同时也要百变出“回响”。
签约范爷只有两条路，要不就是走传统品牌路线，砸好钱，用力过猛地各种轰炸式宣传，不过这种宣传效果与范爷气质不符，虽然是能刷出一定的存在感；还有一条路就是与范爷并驾齐驱，实现“品牌与明星互动式共赢”，这个很难，一旦做好，品牌也就得到范爷真传了，销量自然更上一层楼。
但是，这也是联想的一次绝佳的机会，如果能把范爷的娱乐营销做好，整个品牌又会提升一个层级，要知道品牌都在娱乐化，尤其是科技类产品，一定是要“娱乐至死”的节奏。
今天的发布会，联想给范冰冰做足了嫁衣，后续，请一定得让范冰冰给联想做足嫁衣，一旦实现，联想必有“回响”。
不过截至风和君发稿之前，范爷的微博还没有更新，以往她参加品牌活动都会为品牌为微博助威的，今天这么大的盛世竟然没有代言人的微博传播，有点奇怪，难道还在为到底是用联想客户端还是iphone客户端发愁么？
不过范冰冰工作室倒是更新了客户端装备，从苹果变成了moto，
我的神呀，范冰冰参加完联想的Tech World，又马不停蹄地飞到台湾代言网游《暗黑黎明》，敢情真的是联想做足了嫁衣，然后范爷吸收了科技圈日月之精华，全副武装地去下一个科技舞台了。
所以请范爷做代言就是这样，如果想从品牌层面征服她，那就得做到“一山还有一山高”。
