为了让营销脑洞更大一点,肯德基开了家“创新实验室”

2019年03月09日 08:00 A
对于肯德基来说,众筹这些看上去不太靠谱的产品,显然是给品牌营销、引发一波社交网络讨论的目的更明显。

实习记者 | 郑琬颐

营销脑洞还不够大?最近,肯德基推出了一项“肯德基创新实验室”的活动——要把“突破性创意变为现实”,并且通过众筹平台Indiegogo来支持这些创意。

肯德基在YouTube上发布了一段视频,详细解释了这个项目的5个创意(奇葩)理念和运用方法:

肯德基桶热水浴缸:这个巨大的水桶采用燃木热电加热技术,可容纳5个热爱鸡肉的人,浴缸看起来是个大号的经典肯德基全家桶。

上校滑冰表演秀:桑德斯上校滑着冰给你讲他的真人故事。

小型领结定位器:上校认证的时尚创新,结合了领结和最新的位置跟踪技术。这款可以进行位置跟踪的领带,可以让你轻松定位,只要……它在距离你手机不到100英尺的范围里。

智能手杖遥控器:“智能遥控器”和“手杖”的结合。

和上校野餐:硬纸板制造的餐桌椅。

以上项目一旦得到足够资助,肯德基就会把它做出来。根据众筹金额,赞助者会获得额外福利,比如肯德基的运动裤、T恤和3D立体贴纸包(数量有限)等等。

在Indiegogo、Kickstarter之类的众筹平台推出新产品,对于品牌来说并不是新鲜事。可口可乐公司曾经利用众筹网站来判断,旗下在欧洲销量火爆的Valser天然矿泉水是否适合美国市场;乐高也通过Indiegogo来试探消费者对Forma系列产品的情绪反应;宝洁也曾使用众筹的方式为新产品(吉列恒温剃须刀和AIRIA智能香薰机)试水。

但对于肯德基来说,众筹这些看上去不太靠谱的产品,显然是给品牌营销、引发一波社交网络讨论的目的更明显。

一向脑洞很大的肯德基,曾经推出过不少奇怪的周边,比如炸鸡味指甲油、炸鸡味香薰蜡烛、炸鸡味防晒喷雾、炸鸡味的壁炉燃料、上校造型的仿熊皮地毯、炸鸡睡衣连体衣等等。

肯德基情人节限定地毯
炸鸡味壁炉燃料
肯德基炸鸡味指甲油

 

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

展开全文
打开界面新闻,查看更多专业报道

点赞(7)

界面新闻

主页

界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

全部评论(2)

打开界面新闻,查看全部评论

界面新闻

只服务于独立思考的人群

打开APP