记者|李子慧
“oh my god！你看这个颜色它怎么可以这么好看！”这是身为美妆博主的李佳琦最喜欢在美妆视频中高喊的一句话，尽管他已经在官方公布了自己的广告推广价格，但这种用测评方式进行的美妆推广视频还是在近几个月里迅速占领了各路时尚达人的常驻平台，并且效果显著。
事实上，在短视频当道的当下，从生活用品、食品到服装以及美妆，没有什么比视频博主亲自试验产品更有说服力的了。而在日本，就有一本名为《LDK the beauty》的美妆杂志依靠着消费者对于产品测评的青睐，在已经有《美的》、《Voce》和《Maquia》三大刊的日本美妆刊物界中脱颖而出。
与纯粹的产品广告路线不同，《LDK the beauty》走的是一条麻烦但有效的路径。在翻开杂志前，你就可以看到封面上花花绿绿的品牌名以及堆满整个页面的单品图片，而杂志内页更加热闹。
从产品的品牌、型号、基本描述到使用前后效果、使用体验以及最终评价，《LDK the beauty》绝对可以称的上是话最多的杂志之一。而这也正是它的特别之处，在《LDK the beauty》内你可以看到多至几十种的同类产品的使用对比，该杂志通过每个产品持续使用后的仪器测评效果以及权威专家对成分的分析对产品进行解读，将产品按ABCD分档，再最终结合价格评出最具性价比的产品。
对于那些有选择恐惧症又苦于花大价钱一个个尝试的美妆爱好者来说，没有什么比直接看测评结果更省心的了。
但要想让消费者在美妆营销信息泛滥的当下能够相信美妆测评的结果也并不容易。
《LDK the beauty》有一个独特的办法——直言不讳。
不同于一般时尚杂志对于大牌“金主”的毕恭毕敬，《LDK the beauty》不仅测评好的产品，同时也时常对一些产品的雷区和真实效果加以吐槽。
比如在2016年12月，当时的《LDK the beauty》作为《Living Dining Kitchen》的美妆板块发布了一篇对市面上流行的化妆水保湿力的测评。方法是通过调查涂抹产品后肌肤的水分含量，分别在五分钟以及一小时后各测一次。为了保持试验的普遍性，每种产品还选择了三个人进行试用，并取其平均值。
该测试最后测评出来的第一名为LITS，其次排名分别是薏仁水、肌研、雪肌精等品牌，令人意外的事，一直被奉为“神仙水”的日本高级美妆品牌SK-II反而在这场比赛中落于人后。
这也引起了那些不满大牌美妆宣传与实际效果不符的美妆消费者的共鸣。
以往的美妆杂志大多都由大品牌占据主要版面，时间久了就会给人一种品牌资金投入与曝光效果成正比的错觉，反而会忽视掉产品的实际效果，而对于宣传资金不到位的小众品牌来说，即使有不低于大牌的效果却也很难被消费者发现。
《LDK the beauty》给了一些性价比高的小众品牌新的机会。
不过，这种以测评为主要内容产出也并不是《LDK the beauty》最先想出来的，在两年前，《LDK the beauty》还只是日本生活类杂志《Living Dining Kitchen》的一个板块。而《Living Dining Kitchen》才是《LDK the beauty》测评模式的开创者。
它以撰写日常生活、家居厨房用品测评为主，介绍过的的产品从粉扑、杀虫剂大到吸尘器、洗衣机，种类十分齐全。
测评内容也很详细。比如在2018年11月号刊中，《Living Dining Kitchen》就对沐浴露的的保湿度、刺激性、洁净力、使用感四个方面进行了分析；更有甚者，《Living Dining Kitchen》还曾花费4年的时间，研究了市面上300多款洗发水，在将其分为水润、损伤发质、柔顺、大容量、去屑以及低刺激六个类别后，从中挑选出了100种测评效果较好的洗发水推出了名为《Shampoo ABC 判定Catalog》的杂志。
而在《Living Dining Kitchen》的所有类别中，彩妆测评是最受欢迎的。在2017年，《Living Dining Kitchen》以其彩妆板块为专门内容，推出次月副刊《LDK the beauty》，2018年4月将其改为独立月刊出版。
独立后的《LDK the beauty》依旧沿袭《Living Dining Kitchen》的模式。比如在去年的12月刊中，《LDK the beauty》就从“颜色搭配、晕染难易、下眼睑持久度”等方面对20盘秋冬季眼影新品进行测评，并最终结合其母刊《living Dining Kitchen》，推出了一本年度好物榜单《BEST BUY》。
作为一本年轻刊物，《LDK the beauty》如今的知名度还远不如历史更加久远的美妆大刊，但对于美妆爱好者来说，它也许会比大刊带给你更多惊喜。
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