文|犀牛娱乐 既明
编辑|朴芳
从《双世宠妃》到《奈何boss要娶我》，“甜宠剧”已经成了网剧市场的“大户”。
2017年，《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》的先后火热，让“甜宠”成了“悬疑”之外又一新“吸流”网剧类别。随后，与“甜宠”挂钩的剧集开始频繁出现，诸如《双世宠妃2》《结爱·千岁大人的初恋》等再成功的也数量不乏。
今年，“甜宠”不仅“承包”了网剧市场，还开始迈入电视剧、综艺市场。《独家记忆》《奈何boss要娶我》之外，《知否知否应是绿肥红瘦》《国宝奇旅》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》等都用“糖”甜住了不少观众。
只是，“甜宠”当下虽已蔚然成风，但却未必能一直甜得诱人。
生产批量化，甜度扩散化
与以往相比，今年网剧市场上“甜宠剧”的数量翻了不止一倍。除去频登热搜的《奈何boss要娶我》，还有《独家记忆》《大约是爱》《喜欢你时风好甜》等近10部剧收官or在播。
另一方面，根据几大平台早期公布的2019片单，腾讯的《致我们暖暖的小时光》《别碰我心底里的小柔软》《我只喜欢你》《余生请多指教》《舟而复始》、爱奇艺的《世界欠我一个初恋》、优酷的《我不能恋爱的女朋友》《当她恋爱时》《最动听的事》、芒果TV的《恋爱风线》《不可思议的晴朗》《白昼星辰》等待播网剧都以甜宠暖心为主打。
由此可见，“甜宠剧”已经从早期小规模打拼，迈步进入了批量化生产的时代。与此同时，都市、年代、古装等题材的卫视剧集以及情感类综艺，也增加了对甜宠元素的偏重。
实际上，最早的“甜宠剧”可以追溯到郑爽、杨洋主演的纯爱偶像剧《微微一笑很倾城》，该剧2016年在东方、江苏首播后，不仅收视率一度双台破1，还掀起了一阵热度不短的甜蜜风。
但由于政策导向逐渐偏移现实题材，“甜宠剧”没能趁着这股热风在卫视发酵。但从去年开始，甜宠元素逐渐在卫视扩散，除了《一千零一夜》《你和我的倾城时光》《甜蜜暴击》等青春爱情剧，年代剧《正阳门下的小女人》、仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》、谍战剧《爱国者》都卖过“甜”。
今年剧集对甜宠元素的偏重再次升级，综艺也开始向其大举进发。《知否知否绿肥红瘦》《幕后之王》《天衣无缝》皆造了不少“高甜”，芒果系的三档综艺《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》更是将“撩人”进行到底，频频“甜”上热搜。
“甜宠”为何愈发撩人
与“悬疑”前后在网剧市场兴起，为何“悬疑”已降温，“甜宠”却势头越发猛烈？
首要的原因就是其受众群体够庞大。别管是青春懵懂的少女，还是阅历丰富的“老阿姨”，都对童话爱情抱有渴望，对“暖男”欲罢不能，毕竟“少女心”从来不分年龄。
“甜宠剧”的主要定位类别——青春校园、都市爱情贴合女性用户偏好，“粉红不间断，撩人无止休”的“高甜”剧情和“宠妻狂魔”的男主设定，又还原了女性憧憬的童话爱情，再加上”她经济“崛起和网络剧前进的双重助推，“甜宠剧”自然越发受宠。
另一方面，“甜宠剧”也切中了观众的观看需求。都市生活的快节奏和巨大压力，使观众对车祸、流产、后遗症等参杂着“虐”元素的“甜”失去了观赏兴趣，如知乎一网友所说，“现实的生活已经那么曲折了，为什么还要看虐心剧这么虐自己呢？”。
其次，“甜宠剧”的性价比高。演员以新人为主、IP多为中小型、剧集体量在20——30集、故事基本发生在现代，与悬疑、科幻、仙侠等相比，“甜宠剧”的制作成本可以说是最低的，但投资回报率却极其可观。
2000万投资的《双世宠妃》在腾讯视频拿下超47亿播放量，《花间提壶方大厨》两季投资回报率超过140%，《大约是爱》以一千多万的投资博到了13.5亿的播放量，《绝世千金》上线四天分账金额突破1000万……
此外，借“甜宠剧”冒头的制作公司同样不胜枚举。以《亲爱的公主病》、《亲爱的王子大人》两部“甜宠剧”入局网剧的留白影视，2017年D轮融资完成后估值15亿；《双世宠妃》承制方余洲影视，2018年年初获得上市公司天神娱乐投资；《结爱·千岁大人的初恋》播出后，成立不到两个月的北京造梦机影视传媒迅速走到了台前。
不仅如此，“甜宠剧”“奶人”的能力也是有目共睹的，邢昭林、胡一天、沈月、张新成等新生流量演员皆是代表。
“糖衣”背后的潜在危机
少女心永远不会老，糖却不能永远保甜。“甜宠剧”在凭借爆表甜蜜度扩散成流的同时，同质化、价值观空洞等问题也越发清晰。
《喜欢你时风好甜》《大约是爱》《奈何boss要娶我》虽爱得各不相同，但内里遵循的都是“霸道总裁只宠我”的套路；腾讯待播的《致我们暖暖的小时光》《别碰我心底里的小柔软》走得都是“小美好”式纯爱，学霸男神蜜恋“普通”少女；《好色千金》与《萌妻食神》《双世宠妃》的人物设定和剧情走向，也有诸多雷同之处。
这些套路虽现下吃香，后续却极有可能成为“甜宠剧”被观众审美疲劳的主因，“大女主”显露颓势，“创业剧”难以抬头都是例证。
其次，“甜宠剧”根本上是一种“白日梦”的影像化，故事情节、人设以及其营造的爱情，在现实生活中很难找到缩影。“一切围绕爱情打转”的故事设定和逐渐倾向低龄化的剧情设置，则使得其内里价值观空洞，缺乏思想高度。
而甜宠剧的另一主观众群——青少年的价值观基本还未成熟，很可能受剧集影响陷入虚无缥缈的幻想。可当下政策对剧集正向价值观的把控日趋严苛，重点网剧需到广电机构备案、弹幕要先审理后播的规定先后出台，也彰显了国家“落地”台网标准一体化的决心。如此一来，“甜宠剧”很可能会步上“穿越剧”的后尘。
此外，“甜宠剧”制作团队的水准与以往相比虽有上升，却仍以新公司和中小公司为主，导演、编剧基本还是新人，铺陈故事的功力欠火候，对成年人式现代童话的描绘也缺乏新意和把控力。
近期播出的“甜宠剧”豆瓣分基本都在及格线徘徊，只有《奈何boss要娶我》和《独家记忆》拿到了7+的豆瓣分，但其热度盛况与《太子妃升职记》《双世宠妃》相比，仍有不小的距离。
不置可否，“甜宠剧”和甜宠元素的市场价值是可观的，未来这股”甜蜜风暴“也必然会持续。
只是，其故事和人物设置的新颖性都在减弱，内容、制作、价值观上的问题皆已暴露。未来，“甜宠剧”若想继续以小体量撬动大流量，内容创新和价值丰富必须从现在开始。
