文 | 一品内容官
导读：
一、国潮崛起
二、国潮为什么能火？
三、品牌如何加入新国潮运动？
一、国潮崛起
1、电商为国潮支起展台——天猫国潮行动
2月13日，天猫玩了个大的——天猫国潮行动。
这已经不是第一年了。这次，天猫联合了一众品牌，在美国纽约时装周主舞台。
整场秀充满了中国符号，让世界看到了原装出口的中国“潮牌”是什么样：
选取中国元素感极强的乒乓球节拍作为开场，在服装的设计元素选择上，突破传统刻板印象，恰到好处地融合了中西审美，成为视觉焦点。
天猫，俨然已是中国潮流品牌通向国际的一条快捷通道。
2、传统元素IP群崛起——故宫蹦迪现场
这个元宵节，故宫从一个古老的文化符号，变为了广受追捧的的潮流符号。这当然不是瞬间完成的。早在2014年，故宫就曾发布一篇推文《雍正：感觉自己萌萌哒》，并配以雍正比剪刀手的海报。历经数年精心运营，故宫终于成长为一个代言无数屡屡刷屏的大IP，这次走上潮流前沿也不足为奇。
3、“贩卖”信仰——令人眼前一亮的青岛啤酒
纽约时装周上，青岛啤酒和国产潮牌NPC的联名款令人印象深刻。中国经典啤酒品牌在世界时尚顶级舞台走秀，是国潮对挖掘年轻人精神口味的尝试。
二、国潮为什么能火？
要全面回答这个问题可能并不容易。从潮流弄儿们对国潮的褒贬不一，到商人们对国潮市场的精密嗅觉，再到吃瓜大众对国潮这个冉冉升起的“新”事物的喜闻乐见，总是可以得到不一样的答案。
壹周潮牌秀：你怎么看国潮
那么，共识是什么呢？
1. 消费升级、审美升级
谈国潮的崛起，免不了要从国潮的商业属性谈起。
“模仿上一阶层的生活方式”，这是人类获得幸福感的一种重要方式——让自己获得“已经进入上一阶层”的心理暗示。流行文化也总是从强大经济体输出到较弱经济体。这种消费，被定义为“升维消费”。
国潮品牌就恰恰在这一微妙的格局中发生着地位的变化。
中国经济的快速发展和消费能力的急速上升，令大众对消费审美产生了前所未有的迷失，对如今的2019，可以这样说：
曾经的国产品牌，是衬托洋品牌红花的一片绿叶；
今天的国潮，是洋品牌红花身边的一朵没有那么鲜艳却生机盎然的鲜花。
由此，国潮的商业价值得以浮出水面，巨大的商业力量将国潮推向主流市场。虽然国潮是流量宠物还是价值黑马仍未定论，但是其势头已经有目共睹：2018年的一组统计数据显示，中国元素已成为仅此于艺术和街头潮流的第三大时尚元素。
除去光环，国潮终究是一门生意。如果不赚钱，国潮品牌或许仍会发展，但不会有机会通过天猫这个通道站在纽约时装周。
故宫火起来的脚步，正体现了国潮与文化符号深度捆绑的趋势。近600岁的网红，在故宫文创、故宫食品、故宫综艺、故宫游戏全面开花，从2016的初步布局，到2018的彩妆卖断货，到2019的爆款常态化，都是商业的力量在推动国潮。
所以，国潮是流量宠物还是价值黑马根本不重要。以流量破局，用价值攻坚，可能是对国潮前进路径和机制的准确描述。
2. 深层驱动力——文化自信与社会变迁
创造潮流不是一件简单的事。
一种潮流的崛起，必然不是一群设计师潜心钻研弄出来的；任何潮流的崛起，都是其背后文化实体的崛起。随着经济实力上升，社会文化在变迁，国人的审美情趣也无时不刻不在更新。毕竟，潮流贩卖的是前沿感——洋货满街是，国潮我最靓。
“made in China”早已不是印象中“便宜”、“土气”的刻板形象，接轨了潮流的国货带来了新的风尚。
据天猫消费大数统计，2018“国货”搜索用户增长了14.73%。对于20—30岁的年轻人而言，国货已经是一个全新的事物——既不同于以往的国产大牌，也不同于身边的洋货。
三、品牌如何加入新国潮运动？
国潮究竟是流量宠物还是价值黑马，不是几个品牌的战绩可以回答。随着更加自信的文化诞生，真正的中国潮流也呼之欲出。
对于想要在这股潮流中借势前进的品牌，有以下两方面的建议：
一、运营推陈出新
1.挖掘与传统文化结合点
国产潮流，表达传播层面也必须紧跟潮流语境，2019传媒营销的热词在哪里，哪里就是国潮生根发芽之处。这几年，国潮的案例层出不穷，玩法多样：上时装周、网感海报、包装换新、跨界、抖音号......汇总为一个词：IP。
国潮的最大卖点既在于“国”，也在于“潮”。而就国潮目前的市场角色处境来说，更应当从“国”来突破。
这就决定了国潮品牌商在IP运营中，必不能跟紧了“潮”却丢了“国”。
在跨界营销中，国货应当更多关注横向领域的国外大牌是怎么做的：REEBOK签下了80岁的王顺德，这一品牌代言人的选择可以为国潮提供借鉴，即学习国外品牌的套路，而不是学习国外品牌的风格。
2. 通过细化的定位打下根据地
随着国潮、洋潮、传统品牌的定位交错，只有更细化定位、在各自垂直领域内深度挖掘年轻人精神世界的国潮才能在流量的波浪中最终幸存下来。
国潮对于90后、00后而言，既不同于以往的国产大牌，也不同于身边的洋货，而是一个处于快速增长中的中间定位。这恐怕是国货未来最大的发展方向。
如果说该品牌取悦的是青少年，那么采用普通人代言就有叫明显的局限性。明星光环相当大的群体的吸引力还是不可否认的，如果要用国外潮牌的方式来与国外潮牌叫板很容易得不偿失。
二、文化力
打好文化力牌。文化牌与“文化力牌”的区别在于，文化力牌具有攻击性：国潮想要走向世界，是场硬仗。这或许正是国潮目标市场中的消费群体希望看到的。
想要在由西方引领的世界潮流中崛起，只能靠文化力硬碰硬。国潮既然要脱胎于国产老牌走向世界，就需要在引流路线上另辟蹊径。举几个方面，以供大家参考：
1. 突破局限，减少“抄袭”感
潮流前沿弄儿们，做的更多是搭建欧美日潮流与中国传统认知接触的桥梁。相比之下，提升品牌形象档次，则更可能是多数国潮们真正花大力气想达成的目标。
细分受众、提升档次，这对于品牌来说当然是无可厚非的，而对于潮流品牌，人们则会期望看到土生土长的中国潮流内核，而不是逐渐令人审美疲劳的“风格山寨”。
设计、价值层面需要下的功夫，比传播、运营层面更多。
2. 素人战术
早已有不少品牌发现普通人代言的价值：
2009年的通用汽车，抛弃合作了8年的泰格伍兹选用素人代言；
宝洁“为母亲喝彩”活动，将代言人选为了在孩子成长中发挥重大作用的普通母亲们；
耐克、阿迪等运动品牌也是素人写实风格的常客；
内衣品牌Aerie放弃对模特的PS，将真实有瑕疵的普通代言人展现给公众。
在国外品牌广告广泛使用素人的环境下，国潮不妨多多使用写实的素人风格，充分塑造国潮的国际形象感。
3. 增强文化符号感
曾经，中国商人常常将外国人作为广告代言人，以此象征生产力和生活质量。
而在美国广告中，亚裔却频繁为科技产品代言。或许是刻板印象，但是在西方人眼中亚裔已经与数学与科技紧密相连。
世界对中国符号的眼光也在发生着微妙的变化。
国外大牌选择国人代言已不是新鲜事，但国潮选择外国人代言就需要深思熟虑率：选择代言人往往与品牌主攻市场关联，洋潮早已打开了中国战场，而国潮尚未真正走向世界。
