文｜犀牛影视 工藤
编辑｜朴芳
2月26日，欢喜传媒发布公告，欢喜首映与北京真乐道达成了拍摄《囧妈》的电影制作协议，并透露了电影的制作成本。
据公告显示，徐峥同意担任导演、监制、编剧、主演，欢喜传媒将付给徐峥的公司真乐道3000万制作费，徐峥个人2700万导演费、1000万监制费、1000万编剧费和4000万演员费，总共1.17亿。此外，欢喜传媒还将另外1亿给徐峥用于第三方支付。
因此，《囧妈》的总成本为2.17亿，比起前两部“囧”系列高出不少。
作为《囧妈》的最大投资方，欢喜传媒有权享有电影版权在全球范围内的所有收益，包括电影票房、发行及出售所得利益、第三方新媒体独播权等。
而徐峥除了是真乐道的最大股东（徐峥与妻子陶虹分别拥有真乐道51%及25%的权益），同时也是欢喜传媒的股东之一，因此无论票房高低与否，徐峥都是幕后最大的赢家。
《港囧》吃到了资本的甜头
《囧妈》继续？
据说徐峥当年执导《泰囧》时找了很多投资人，但都吃了闭门羹，最后是光线影业投资了《泰囧》，而光线掌门人王长田也没抱太大希望，投资不到3000万。没想到后来《泰囧》大爆，票房12.7亿突破市场纪录。
《泰囧》大卖，光线最高兴，收获净利4.3亿，而初次当导演的徐峥并没有尝到太多甜头，拿的仅是导演费、片酬，以及王长田奖励的10%利润分成，加起来也就4000多万。
拍摄《港囧》时，徐峥不仅担当导演，还将投资人、出品方一并盘了，其全资公司真乐道成为了《港囧》的第一出品方，实现了对电影收益真正的掌控。
玩得更溜的还在后头，徐峥本人和资方谈好了47.5%的票房净收入收益权，随后又将其以1.5亿的价格卖给了香港上市公司21控股（即后来的欢喜传媒）。电影还没上映，徐峥就已经将1.5亿收入囊中。
实际上，在卖出票房收益权之前，徐峥就入股了21控股。2015年5月13日，阿里影业前主席董平，联合徐峥、宁浩斥资约7亿港币认购了21控股，董平持有24%股份，徐峥、宁浩分别获得21%和19%股份。
此次资本交易虽说是“左手倒右手”，却对21控股的市值和徐峥的身价都有很大的提升作用。最终《港囧》收获了16亿票房，确实对21控股转型娱乐影视业务有很大的影响。
之后21控股变成欢喜传媒后，陆续绑定了王家卫、陈可辛、张艺谋等导演，合作的方式除了让出股权外，欢喜传媒也与导演协定独家投资电影、网剧等，欢喜传媒具有优先投资权。
以徐峥为例，从签约的2015年起6年内，欢喜传媒拥有徐峥2-4部执导影片的排他投资权及制作权，各地区渠道的优先发行权。
在经历了前两部“囧”系列的票房成功后，《囧妈》自然备受业内期待，定档2020大年初一也尽显片方野心，票房保守估计在15亿以上。
“肥水不流外人田”，目前欢喜传媒对影片的收益权有绝对的控制，徐峥是欢喜传媒的非执行董事，并为主要股东泰嵘控股的唯一最终实益拥有人，持股15.03%。因此，欢喜传媒从中所得的收益，徐峥亦能从中拿到红利，无论如何，徐峥看起来都是赚得盆满钵满。
另外，据我们估计，在《疯狂的外星人》28亿保底后，《囧妈》也极有可能会有内地发行公司进行保底，毕竟徐峥前两部“囧”系列吸金力十足，回报率可观，这也是其他公司能够参与进来的为数不多的途径。
欢喜传媒绑定徐峥
从欢喜传媒的这份公告可以看出，徐峥完全主导了《囧妈》的拍摄，一人担起了导演、监制、主演等多重角色，而欢喜传媒也开出了巨额资金支持徐峥的创作。
砸下重金生产内容，欢喜传媒总给人一种“财大气粗”的感觉，但也只有掌握了核心生产力的公司有这样的底气。欢喜传媒的底气就在于，它拥有令人羡慕的“华语顶级导演天团”，宁浩、徐峥、陈可辛、张艺谋、顾长卫、张一白、王家卫都是欢喜传媒的股东，双方是利益绑定的关系。
这样的模式如果运作得好的话，对于双方都是共赢的。对欢喜传媒来说，掌握了国内稀缺的导演资源，又是最顶级的一批，无疑是在产业上游掌握了话语权，同时也可借由明星导演的热度提高市值；于导演股东而言，不仅在创作端有发挥空间，还能享受股价升值带来的红利。
投资2.17亿拍《囧妈》，给予徐峥完全的主控权，欢喜传媒是放心的，毕竟徐峥是自己人，而且已经成功运作了《港囧》，在这方面自然有经验。
2018年，欢喜传媒出品的影片《后来的我们》、《我不是药神》票房分别达到13亿和31亿，给欢喜传媒带来不小的收益。
此后，通过与乐开花签订的《疯狂的外星人》保底协议，欢喜传媒又提前拿下7亿保底收入，虽然影片未达到28亿保底目标，但这些主要由保底方承担，欢喜传媒这边是稳入7亿，除去投资成本4亿左右，《疯狂的外星人》给欢喜传媒带来了3亿的丰厚利润，这也成为欢喜传媒新项目如《囧妈》的启动资金。
接下来除了徐峥的《囧妈》，欢喜传媒待上映的还有张艺谋的《一秒钟》、张一白的《疯犬少年的天空》等电影。
定档2020大年初一的《囧妈》稳了吗？
开机即定档，春节档还没结束，《囧妈》就发布了定档大年初一的海报，并用官微发布了“2020大年初一，365天后，不见不散”，颇为高调。
影片回本是毫无悬念的。重点是，定档春节档、观众高预期，都把《囧妈》推到了一个20亿起步的制高点，到底稳不稳？
今年春节档喜剧电影集体遇冷来看，喜剧似乎触到了春节档的票房天花板，逐渐掏空观众的热情，而且前作《港囧》口碑两极分化，《囧妈》的票房走势也需要看具体口碑如何。
另外，同档期的影片对观众的分流也会造成影响，已知定档2020大年初一的还有陈思诚的《唐探3》、林超贤的《紧急救援》，两人的《唐探2》和《红海行动》就创造了2018春节档的票房冠亚军，再次定档也是雄心满满，对《囧妈》来说是强大的竞争对手。
不过以“囧”系列IP价值和徐峥的个人影响力，《囧妈》依然是值得期待的影片，尤其是此次在成本上大幅提升，取景自俄罗斯，也让人好奇这次会带来哪些意外惊喜。
