文|4A广告周刊 吴玲
全球移动广告公司Nanigans发布了一项研究，根据对100家年度数字销售至少5000万美元的零售公司的调研显示，大约三分之一的零售营销商正在将广告支出从Facebook和谷歌等传统数字媒体巨头转移到亚马逊。
这是有道理的。
根据《福布斯》杂志的报道，亚马逊的数字广告业务规模在上个季度翻了一番，亚马逊主要由广告业务构成的“其他”类别营收在第四季度激增了95%，达到33.9亿美元。
根据该报告，零售营销人员已经将其数字广告支出的14％用于亚马逊，其中一半计划在明年花费更多。在这一增长中，29％的零售商正在从谷歌转移广告花费，34％的零售商打算从Facebook或Instagram转向亚马逊平台投放广告。
41％的零售营销商也在为亚马逊增加新的增量支出。
“亚马逊作为广告商，广告网络和市场具有独特的优势。”负责该研究的Nanigans营销副总裁Ryan Kelly说。“亚马逊还拥有来自用户的非常准确和强大的受众数据，包括购买和搜索历史数据，这使得该平台从第一天起就可以与其他人竞争。”
Kelly表示，零售广告商提出了增加亚马逊支出的三个理由。首先，他们获得了强大的投资回报。其次，观众人数众多 - 亚马逊Prime会员现已超过1亿，而亚马逊的购物人数也增加了数亿。第三，毫不奇怪，零售公司的客户正积极在亚马逊购物。
据eMarketer预计，亚马逊2019年美国广告业务将增长50%，占据美国数字广告市场8.8%的份额。而美国的Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%。其中谷歌的市场份额预计从38.2%降至37.2%；Facebook市场份额将从2018年的21.8%上升至2019年的22.1%。
