2019年是数字广告行业的里程碑,但数字广告欺诈或高达500亿美元

2019年02月27日 12:08 A
根据eMarketer最新的报告显示,2019年全球数字广告市场约为2500亿美元,而美国数字广告支出将首次超过传统的广告支出。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

对于整个广告营销行业来说,2019或许是里程碑式的一年。

根据市场调查机构eMarketer最新的报告显示,今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。这也意味着,美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到了2023年,数字化将超过媒体总支出的三分之二。

其中,美国数字广告支出超过三分之二将用于移动端,今年这一数字约为870.6亿美元。

2019年,全球数字广告市场约为2500亿美元。

谷歌和Facebook组成的美国数字广告“双寡头”总共的市场份额,也会在2019年首次出现下降。其中排名第一的谷歌在2019年的数字广告份额从2018年的38.2%下降至37.2%,Facebook在2019年的数字广告份额则从21.8%微增至22.1%。

排名第三的亚马逊则最为瞩目。这家公司在美国广告业务今年将增长超过50%,它在美国数字广告市场的份额今年将增长至8.8%。

美国数字广告市场份额排名前5位的公司,分别为谷歌、Facebook、亚马逊、微软(微软&领英)、Verizon

传统广告份额下降得很明显。从整体上看,传统广告支出在美国的份额将从2019年的51.4%降至2019年的45.8%。其中像黄页这样的目录广告遭受的打击最大,份额下降19%;传统印刷品广告(报纸和杂志)紧随其后,下降近18%。

今年美国的电视广告支出将下降2.2%至708.83亿美元,主要原因是没有选举或大型赛事,比如奥运会或世界杯。明年的总统大选将推动电视广告支出恢复增长,但在接下来的几年会再次下降。

数字广告一路高歌,但伴随着迅猛增长的,还有一直以来被诟病的数字广告欺诈问题。

“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”这个营销行业的的著名天问,在数字营销时代仍然成立,甚至更加糟糕了。

总部位于以色列特拉维夫的网络安全公司Cheq的一份新报告表示,今年大概有20%的数字广告预算因为虚假流量而被浪费,按照eMarketer预测今年全球数字广告市场2500亿美元来算,这意味着今年会有500亿美元的预算被浪费。

 

 

来源:界面新闻

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