吃零食不知道该怎么擦手?多力多滋推出了“毛巾包装”

2019年02月26日 13:06 A
品牌并不指望这些产品能有多少销量,重要的是,在社交网络时代,这是一个和年轻人产生互动、曝光品牌的营销机会。

记者 | 马越

吃膨化食品这类零食的时候,很多人大概有这样的体验:从袋子里抓出来吃,手却沾上了油、调料粉之类的东西,尤其是在玩手机或者打游戏的时候,手该往哪擦?沙发、裤腿还是地毯?简直是无处安放。

百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋(Doritos)想了一个办法。

这个品牌和以色列创意代理公司Gefen合作,推出了一块“毛巾包装”——是一款由毛巾材质制作成的包装袋,你可以把玉米片整包放在里面,用它来擦手。

吃零食后的手指
可重复实用的毛巾材料

但这并不是在美国以及更多市场售卖的普通产品。其实这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广,限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。

多力多滋瞄准的,是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过一些趣味创意的产品,触及消费者的痛点。不只是为了卖货,而是为了在社交网络上带来更大的话题和品牌新鲜感。

快餐、食品品牌“不务正业”的那些脑洞很大的跨界产品,背后的商业逻辑都不外乎如此。

譬如麦当劳曾经陆续推出过能让你优雅吃汉堡的“薯条叉子”;采用流体力学设计原理、可以让你一口喝到奶昔和饮料的吸管;各种印有巨无霸、薯条等图案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周边……

麦当劳薯条叉子
麦当劳“高科技”吸管

达美乐的周边也相当“实用”——使用了特殊面料的家居服,为了方便你一遍窝在沙发上看电视一边进食,采用了蓝底披萨印花的设计,花哨的图案,掉在上面多少污渍都看不出来了,而且方便擦拭。

达美乐家居服

看上去有些“沙雕”?其实这些周边面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化,并且有十足幽默感的品牌粉丝们。品牌并不指望这些产品能有多少销量,重要的是,在社交网络时代,这是一个和年轻人产生互动、曝光品牌的营销机会。

来源:界面新闻

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