记者 | 林腾
2月21日，vivo新成立的旗下新品牌iQOO首次对外露面，其品牌副总裁冯宇飞对界面记者称，iQOO是用于补足vivo在互联网人群服务方面的缺失，未来将定位于追求产品极致的互联网人群。
2月12日，vivo通过其官方微信公众号以及微博账号宣布，推出旗下子品牌iQOO。在这场预告中，iQOO暗示新产品将使用了高通最前沿的芯片855，12G运存、44W闪充加持等高参数的配置。
“iQOO只是品牌独立，在产品，研发，生产、品质品牌追求的内涵方面，都跟vivo是一模一样的”，冯宇飞说，iQOO不设独立公司，目前正在招募更多的人才。
早在2010年，iQOO的商标就已经在vivo内部注册。而就在半年前，vivo决定正式启动新品牌iQOO，并将其目标瞄准于互联网人群。
过去一年，vivo新成立了“NEX”系列的高端机型产品系列，半年的时间，这款机器在国内的销量超过200万台。按照这个销量，若以4000元的均价计算，NEX系列在这半年时间里为vivo带来了超过80亿元的收入。
“NEX的成功让我们有了很大的信心，去年下半年，我们认为vivo的产品、渠道等方面能力已经足够了，但在互联网人群方面服务不够，所以正式开启了iQOO”，冯宇飞说。
在2018年，vivo的发展继续保持稳定。赛诺中国手机市场数据显示，2018全年，市场前五中仅华为、荣耀手机、vivo实现了同比增长，而其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势。在销量方面，1-12月份，OPPO、vivo分别以7637万部、7464万台位列前两位。
按照冯宇飞的说法，未来NEX将定位于科技前沿，而iQOO则会定位于极致。举个例子来说，vivo NEX会采用升降式摄像头这样的新技术，而iQOO则会用高通855这样参数很高的元器件。
在品牌和销售方面，vivo此前会有更多的线下渠道和代言人模式，而IQOO则明确表示，不采用代言人模式，而是采用更为高效和低成本的互联网沟通。
在价格方面，冯宇飞表示iQOO将不会定位于5000元价位段的高端市场，而是各个价位段都有可能覆盖。
虽然iQOO在vivo公司强劲的势头下诞生，但其挑战也很明显，在目前国内手机市场已经处在红海阶段，增量市场已经消失。iQOO作为后来者，面临着重重外部竞争和内部适应性的转型。
市场调研机构GfK发布的中国手机市场数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。
产品创新的难度也在加大。过往许多公司一直跟在苹果、三星等大厂的身后，待某项技术成熟运用后再买入，这样的保守打法省时省力，但近两年，这种策略也在中国失效了。
在国内手机市场中，已经有许多公司用子品牌进行互联网方面的成功案例。2013年，荣耀脱胎于华为，正式在互联网渠道上挑战小米。2014年，OPPO前副总裁刘作虎独立创业，成立了一加手机，并更多倾注于海外的互联网手机市场。
“行业里确实有许多前辈的成功，iQOO也会在这些案例的基础上，在品牌，人群，产品渠道方面进行改进。”冯宇飞说。
除此之外，在舆论场颇为发达的互联网市场，一向主张内敛的vivo也将面临行业营销“撕逼”、“蹭热点”等规则的抉择。
冯宇飞说，iQOO不会突破vivo价值观去做营销和品牌，会更多用产品去沟通，而不是去和友商打嘴仗。
3月1日，iQOO将在深圳正式发布会品牌成立后的第一款产品。
