文|投中网 张丽娟
春节，我随老公回到江西南昌市婆婆家过年。因为发烧卧病在床的缘故，这个春节里，我除了听雨，更多的就是听婆婆唱歌了。
这可不是在家里边打扫卫生边哼唱的那种“唱歌”。相反，是那种需要反复练习、认真唱好、上传网络的很认真的唱歌。即便在大年夜里，婆婆仍然在对着手机练歌。
为了练歌，婆婆还特意在年前就换了一个内存大的新手机，因为在全民K歌连续唱了500多首歌，旧手机的内存实在是不够了。
移动互联网的“新移民”
都说90后00后是移动互联网的“原住民”，几乎所有的相关企业都紧紧地盯着这些年轻的目标用户，几乎没有多少移动互联网的应用是专门针对中老年人的。
即便是在2018年收割渠道下沉红利的那一拨APP里，趣头条、拼多多、快手、抖音等等产品也没有把中老年人作为自己既定的目标来设定。
全民K歌也在标榜着自己的年轻化——来自2018年12月5日全民K歌合作伙伴交流大会的数据显示，全民K歌用户中的活跃群体趋年轻化（请注意，他们提到的是活跃群体趋年轻化，不是全部用户），平均年龄为23.8岁，以90后、95后用户居多，且高达43%的用户集中于一线和二线城市。
但老年人群体并不甘于被移动互联网大潮抛弃。除了活跃在微信群之外，他们也在寻找着全新的登陆移动互联网的“诺曼底”。于是，拼多多被用于社交，趣头条被用于社交。只是，互相的沟通有限，更像是“人情往来”。
而全民K歌就不一样了，它太适合用于彼此的交流了，没有功利和人情的压迫，而且还有志趣相投的喜悦，过去的老街坊们也被打碎重新洗牌，大家惊讶的彼此发现，原来你也在这里，只我一人未发觉。
在某种程度上，这很有可能是中老年群体的第一个“兴趣社交圈”。
这当然也得益于全民K歌的定位。全民K歌的口号是：你其实很会唱歌。寄希望于搭建熟人K歌的社交圈子。从目前来看，这个熟人圈子显然是成功的。
以婆婆为例，2016年年底，婆婆在自己的微信朋友圈看到了别人的唱歌榜单。好奇之下，她点了进去，之后下载App，慢慢地在App上练习唱歌，在App上结交朋友，积累粉丝。
关系链就这样被建立、被打开了。“里面有70多岁的人，60多岁的人，还有跟我一样50多岁的人，外地的人，南昌的人，大家互相关注，即便不认识也互相关注，感觉一下子多了很多朋友。”
“你也点进去，帮忙关注下嘛。”婆婆积极向我推荐，“这一切都是我自己搞定的，很好玩的，你也可以试试看。”
要是用运营的术语，这可以归为“洗粉”，留下来的，就是兴趣社交的好友，大家可以进一步耍；留不下来的，就……算了。实际上，婆婆也是这样把身边的朋友分为两类——一起唱歌的朋友，和其他的朋友。
中老年人在全民K歌的“诺曼底登陆”显然是成功的。抛开他们在线上线下构建了全新的兴趣社交群体不说，从统计数据来看，“老人家们”并没有被时代淘汰，而是迎头赶上了。
易观千帆的数据显示，2017年1月，全民K歌24岁以下的年轻群体占比72.4%，2018年2月，这一数字变成了54.5%。而根据艾瑞2018年4月的数据显示，这一数字已经不足30%（28.45%）。
相比之下，艾瑞数据显示，全民K歌30岁以上用户占到了42.42%；40岁以上的用户占比达到了6.52%，这个比例看起来不起眼，但是结合近1.3亿的月活用户，40岁以上的人群已经近千万人群。
双向“O2O”
在微信朋友圈里，每隔几天，婆婆就会分享自己的最新歌曲，或者自己成功打榜的榜单，正如她之前看到朋友的朋友圈一样。
“我们都会进线上的歌房唱歌，我自己会创建歌房，也会经常去朋友的歌房唱歌，或者去其他人的歌房里唱歌，不认识的人也会互相进入，发布自己的作品，互相点赞。”
婆婆的移动互联网“移民”之路，包括了从线下Offline到线上Online，再从线上Online到线下Offline的双向O2O。
线下的朋友在线上交流之后，通过微信或者QQ了解到了全民K歌，进而在线上进一步交流，形成了自己的唱歌兴趣社区，这个社区形成以后，又会折返到线下，大家再次回到线下交流。亲朋好友还是那些人，只不过这次，大家有共同的语言，共同的兴趣，重组起来的社交群体也完全不一样了。
婆婆的好友妍妍就是这么被她发展而来的。作为现实生活中的好友，自然而然的信任度，吸引了妍妍。而这一下就不可收拾，两个人也因为共同的爱好而彼此走得关系更近。
婆婆甚至邀请妍妍过完年，大家一起搭伙吃饭。“等他们都返京上班后，反正就我一个人嘛，你一个人的时候就直接过来一起吃饭嘛。”
除此之外，为了练好歌，线下的KTV也是必去不可的。大家会彼此相约，从线上的歌房，到线下的KTV去唱歌，彼此练好歌，再一起上传到全民K歌上面去。
这样的日子让婆婆感觉特别踏实。甚至在过年除夕夜，一年到头在外终于回家的儿子，也无法把她的练歌时间夺走。当婆婆在隔壁房间练歌时，仿佛忘掉了儿子和儿媳的存在。
“其实我就想唱唱歌而已，唱歌的时候会感觉比较开心，而且时间很快就过去了。学一下、录一下、听一下，很快就是1个小时了。”
而她练习好后上传的歌曲，通常都会收到上百个赞，佛系积累之下，也已经有了300多个粉丝。
当然，婆婆对于不认识的人，并没有太多交流的欲望。全民K歌只是线下朋友们在线上的一个交流平台，虽然看到不认识的人点赞也很开心，但是他们一般不会care外面的群体。“有人不断地私信我聊天，我也会看私信，只是我不聊天，我更喜欢跟朋友们一起。”
“氪金”的主力
腾讯音乐招股书显示，全民K歌所在的社交娱乐服务有990万付费用户，月均付费高达118.5元。也就是说这部分用户贡献了超过11亿元的月流水。
年轻人或许支撑起了全民K歌的头部，但氪金的主力如果腾讯音乐公布出来的话，婆婆这个群体一定是占了很大的比例的。
因为头部的交流，往往是粉丝给偶像的单向行为。但是婆婆这个群体里，更多的是多边的双向互动。这也促使他们不断地为此付钱买单。
“我很快就买了VIP，一年240块钱，除此之外，大家还会买K币，1块钱就是100K币，买了就可以送给很多人，也不贵，大家天天互相送一送，彼此鼓励下，你唱得好，我就喜欢你，给你送，别人给我送了，我老不给别人送，也会感觉不好意思。”
因为是熟人关系的兴趣社交，彼此之间的交流往来必不可少。点赞的，赞美的，全部融合在这小小的K币之中了。除了VIP，婆婆也陆陆续续地在全民K歌上投入了不少。
小小的K币就是这样成为了婆婆们和全民K歌、腾讯音乐之间的氪金纽带。因为K币直接就是靠着人民币进行等值兑换而来，不支持其他兑换及其他完成任务的获取通道。
抢滩登陆到全民K歌后，后续的开支也随之增加。婆婆更是大手笔地先后更新了家里的娱乐设备，包括新电视、新手机等等，都成为要升级的“氪金”对象。
当然少不了的还有线下的KTV。按照南昌的消费水平，大约一个小时100左右，一去两三个小时，三五好友平均一周去一次，也是婆婆为数不多的娱乐开支之一。
在移动互联网时代，婆婆不仅成功的“移民”，而且还治愈了空巢带来的孤独，焕发了自己的第二春。婆婆呼朋唤友的新娱乐生活，就像老房子着火，让每个人都“信了你的邪”，让每个人都发现自己“其实很会唱歌”。那自然，做一点小小的投入，就会带来大大的满足，这点氪金当然就值得了。
看看《我想和你唱》里白发老奶奶神采奕奕的状态，或许就像婆婆所坚信的那样，唱歌就是最好的运动，每天随时随地都能唱，还能做到全身运动，也是养生的良方之一。
哦，对了，顺便说一句，这或许也是“全民K歌合作伙伴交流大会”刻意强调年轻用户的含义，虽然赚着老人的钱，但是合作伙伴们可是更喜欢年轻人主导的世界！
不过，那又怎么样呢？他们还是一边氪金一边自得其乐。这才是真正去中心化的，属于他们的生活。
尾声
在返京的路上，我看了看朋友圈，有不少微信好友都表示，父母强烈要求学习全民K歌。不止一位好友的父母，深夜12点，依然深陷全民K歌不能自拔。
我又回想起在返京前，当我们问及婆婆是否要到北京一家团聚的时候，婆婆假意为难的想了想，然后毫不犹豫的拒绝了我们。她觉得有朋友的日子非常快乐，也并不想换一个新的环境。
——在儿子和生活之间，当然还是要选择生活啊。
又或者，成功“移民”到移动互联网，让婆婆她们又找回了属于他们自己的生活吧。
