商务部:消费增速可能进一步放缓,但升级趋势不变

商务部市场运行司副司长王斌称,总体看,中国有广阔市场和4亿中等收入群体,消费成长性好,韧性强,2019年消费增速虽有可能进一步放缓,但规模仍将保持平稳较快增长。

2019年2月11日,法国巴黎,中国农历春节初七,在巴黎著名购物商场老佛爷购物中心,中国游客早早排队进场选货。图片来源:视觉中国

商务部市场运行司副司长王斌周二表示,2018年中国消费增速虽然降低至9%,但仍属中高速水平,消费结构性升级趋势不变,消费仍将经历较长发展阶段。总体看,中国有广阔市场和4亿中等收入群体,消费成长性好,韧性强,2019年消费增速虽有可能进一步放缓,但规模仍将保持平稳较快增长。

国家统计局数据显示,2018年中国全社会零售消费总额较上年增长9.0%,创2003年来新低。分析师指出,一方面,近年来居民按揭贷款快速增长抑制居民的消费支出,另一方面,房地产及汽车这两大块消费需求仍受到基数及政策的抑制,因此,2019年消费增速可能会继续放缓。

根据商务部周一公布的2019年春节黄金周消费数据,除夕至正月初六(2月4日至2月10日),全国零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%,首次突破万亿元大关,达到10050亿元。但看似火热的数据背后亦有隐忧,和过去春节假期消费两位数的增速相比,今年增速有明显滑落。

数据来源:国泰君安

国泰君安分析师表示,春节的消费市场正成为研究中国消费者行为变迁的重要窗口。他们从2019年春节消费数据,归纳了三大趋势。

1. 生鲜网购持续渗透,品质化趋势显著

成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等到家服务发展迅速,某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

网购半成品年夜饭成为80、90后年轻消费者的新选择,天猫半成品菜高速增长,年货节5天售出量超过80万道,同比增长1683%。

老年人也逐渐改变此前过年囤菜的习惯,开始通过网络下单订购送货上门的新鲜蔬菜,淘鲜达50岁以上的老年人用户群体同比增长172%。

从天猫搜索数据来看,低脂、无糖、低卡的搜索次数增长153%/137%/88%,而从京东春节假期销售额来看,诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

此外,品质化消费明显,客单价提升最为明显的品类是:厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。春节期间,京东80、90后用户是主力消费人群,销售额占比超过70%。其中:

90后偏爱购买手机、珠宝等高单值产品;

80后偏爱购买母婴、汽车和家电;

70后偏爱购买图书、生鲜和酒类;

50后及60后偏爱购买农资园艺、服饰和家居类。

2. 三四线城市增速更快,体验式消费受欢迎

根据天猫年货节数据,3-5线城市年货节消费增速分别为55%、55%、53%,高于一线城市的51%。3-5线城市中,人均年货消费最高为舟山市(495元),其次为山南市(471元)和宁德市(454元),而增速最快为银川市、阳泉市和柳州市。而京东春节期间销售数据也显示,以四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。

从客源来看,人均收入水平提升使得三四线城市消费者成为今年春节旅游市场的生力军。其中,珠海、呼和浩特、扬州为三四线城市热门客源地前三。

从居民消费情况来看,根据携程数据,国内游人均消费前五为上海、北京、广州、杭州和成都,超过3000元,而出境游总体人均花费7000元左右,是国内游的2倍,人均消费前五为北京、上海、杭州、沈阳和南京,其中北京、上海超过8000元。

从年龄来看,春节出游以80、90后为主,26-35岁占比最多,占比达42%,其次为36-45岁,占比达25%。

从目的地来看,国内游以避寒为主,热度前三为三亚、广州、丽江。假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次;而出境游以东南亚和日本为主。

从旅游形式来看,消费者对旅游方案愈来愈有主见,追求独特性、舒适性,私家小团形式备受喜爱,预订人数翻番,定制化需求显著。

消费者越来越青睐民俗活动等体验式消费,据商务部统计,故宫博物院举办 “紫禁城里过大年”活动,节日期间共接待游客近50万人次。北京地坛、龙潭两大庙会日均接待游客28万人次,上海豫园新春民俗艺术灯会日均接待游客超过20 万人次。

3. 黄金春节消费火热,80后为主要购买力

从京东春节假期销售数据来看,黄金转运珠销售额同比增长128%。

从消费者性别来看,男性更重投资保值,花销大,女性更重日常佩戴,花销小。

从花销来看,近三成男性每年在黄金制品上消费超过1万元,而女性仅为15.5%。

从消费者年龄来看,80后为春节黄金制品购买主力。在购买过黄金制品的人群中,80后占比达36.1%,高于其他年龄段,为购买主力。

从不同年龄段来看,80后中倾向于购买黄金饰品的占比最高,而随着年龄增大或减小,各年龄段中购买黄金饰品的占比都在减小。

来源:界面新闻

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