记者 | 刘怡君
你可能会对商业模式专利感到陌生，它也没有技术专利、品牌专利那么一目了然。
但实际上，你在网页上点击一个按钮，在路边停一辆共享单车，在店铺里租一块充电宝，都与它息息相关。亚马逊、谷歌、优步、滴滴等领先企业，早已在这片江湖上厮杀得你死我活。
绿山咖啡的“咖啡杯”
与星巴克不同，除了咖啡，美国绿山咖啡公司还销售咖啡机和一次性咖啡杯——K杯。消费者将K杯置入咖啡机中，按一下按钮，就可以得到冲泡好的饮料。绿山咖啡为这套模式申请了专利，取名为“自动饮料调制系统”。
商业模式领域有个经典的“剃须刀+刀片”模板，绿山咖啡就在咖啡市场打造了一个类似模式。咖啡机是抢占消费者的“剃须刀”，只以成本价出售。一旦买了咖啡机，消费者就会源源不断地购买K杯——易耗的“刀片”。仅在2008年，绿山咖啡就卖出了98万台咖啡机，10亿个K杯，占该公司销售收入的3/4。
接着，绿山咖啡向其它咖啡厂商开放产品授权。很多美国顾客放弃了星巴克5美元一杯的咖啡，转而选择0.5美元一杯的K杯。之后，K杯拥有了13个品牌200多种饮料，滚滚而来的授权收入，让它的股价从2006年到2010年的4年间上涨了9倍。
滴滴、易到、街电、来电：
共享经济领域的专利混战
滴滴出行申请了“基于目的地偏好的订单分配方法及装置”的专利——对历史订单目的地坐标进行计算，提高司机的应答率。其竞争对手易到用车，则申请了名为“一种将订单信息推送给司机客户端的方法、装置及系统”的专利, 将客户偏好的司机信息推送给客户，供客户自主选择。
截至2018年3月，优步在中国申请了30项专利，易到申请了158项，滴滴申请了159项。专利，已经成为了中国共享出行领域，各家企业支撑自身商业模式的关键能力。
后起之秀共享充电宝行业，更是先人一步，他们抢在行业大战爆发伊始，就用专利牵制对手扩张的步伐。截至2017年8月，该行业的专利诉讼发生了45起，其中大部分都由街电、来电这两家行业领先者发起。街电的投资者聚美优品CEO陈欧更是直接表态，专利将是他们的“核武器”，让后来者无法入场。
亚马逊的“一次点击”
“一次点击”（One Click）是电子商务领域著名的“流氓”专利，它由亚马逊在1997年申请并获得授权——用户在输入支付和送货信息后，只需点击一次鼠标就可完成购买。用亚马逊公司创始人兼CEO杰夫·贝佐斯（JeffBezos）的话说，之所以这样设计，是因为“顾客应该能够通过简单的点击，完成所有的事情”。
这一模式涉及范畴过于宽泛，新颖不足，在当时引来电子商务企业的接连指责。从2006年开始，美国专利及商标局应第三方请求对该专利进行再审，历经四年，最终确认了它的有效性。
亚马逊借此起诉自己的竞争宿敌——图书零售商巴诺( Barnes& Noble)，获得胜诉。接着，它还授权苹果公司使用One-Click，获取授权收入。除了美国，亚马逊进一步将该专利的适用范围拓展到全世界，包括奥地利、澳大利亚、加拿大、德国、日本、新西兰等国。
谷歌错过的“竞价排名”
商业模式专利向来是先到者先得利。众所周知，谷歌、雅虎、百度等搜索引擎网站，都采用竞价排名的方式攫取利润，该业务甚至为百度贡献了90%以上的收入。但鲜有人知的是，竞价排名技术最早源于美国的Goto.com公司。
Goto.com在1999年就为“按效果付费的网络推广方式”申请了一项专利——网站有权按照付费高低，对搜索结果进行排序。2001年该专利获得授权，Goto.com在加利福尼亚州北区法院对Google发起了诉讼，双方从此纠葛不断。
2003年，Goto.com被雅虎公司以16.3亿美元收购，该专利也被雅虎充分利用，以打击自己最大的竞争对手Google。因为此项模式涉及Google 87%的利润来源，最终Google将270万股股票赔偿给了雅虎，双方才达成和解。
Priceline的“自助定价”
Priceline是OTA（在线旅行社）领域名副其实的隐形大佬。它不仅拥有知名品牌Booking，还是中国互联网企业携程的股东。在过去10年美国回报最高的10只美股中，Priceline稳居第一。
Priceline商业模式颇为独特。消费者在网上自行标出自己愿意出的机票、酒店价格，然后寻找愿意接受该报价的卖家。一旦成交，Priceline会向买方收取手续费、从卖方处获得佣金，甚至赚取差价。该“自助定价”模式被其创始人杰伊·沃克（Jay Walker）在1996年申请专利。
这项专利让Priceline抬高了商业模式被复制的门槛，有效阻止了跟风，从而保障了企业在该领域一枝独秀。
和国外企业相比，中国企业对商业模式的专利保护起步较晚。但2017年4月，中国国家知识产权局颁布的新版《专利审查指南》开始实施，“商业模式专利”正式浮出水面，掀起了创业者对商业模式专利的关注热潮。在企业角斗场上，“商业模式核心竞争力”取代“资本”地位的那一天，已经近在眼前。
推荐阅读：
书名：《商业模式的专利保护：原理与实践》
作者：贾振勇、魏炜
出版社：机械工业出版社
出版时间：2018年9月
