记者 | 黄经纬
中国品牌的成绩单，有了哪些新进步？
全球知名品牌价值评估机构品牌金融（Brand Finance）近日发布了“2019年全球品牌价值500强”（Global 500： 2019 the annual report on the world’s most valuable brands）报告。华为从2018年的第25位升至第12位，其品牌价值较去年增加了63.7%，不过增速最快的还不是华为，爱奇艺虽然是首次跻身500强，却以高达326%的增长率冠绝全球，成为价值增速最快的品牌。
报告统计，有21家中国品牌登上了全球品牌价值100强榜单。入选全球品牌价值500强的中国品牌，主要来自科技、银行、保险和房地产等行业，其中，科技品牌最为抢眼。
华为表现强劲。凭借622.78亿美元的品牌价值，华为的排名从2018年的第25位提升至第12位。其品牌价值较去年增加了63.7%，成为增速最快的中国品牌之一。据悉，华为在2016年首次入围全球价值500强榜单，位列第47位。
与去年相比，微信的品牌价值增长了126%，达507亿美元，其排名也从2018年的第47位跃迁至第20位。报告认为，微信的影响力主要体现在其生态模式上，通过为中国10多亿用户打造数字生态系统，微信成为中国最有价值的线上入口之一。微信诞生于腾讯，但其品牌价值已经超过了排名在第21位、价值497亿美元的腾讯（QQ）。
新晋科技品牌的表现十分亮眼。淘宝（品牌价值466亿美元）和天猫（品牌价值364亿美元）作为独立品牌首次入选全球品牌价值500强，并取得了排名第23位和第35位的好成绩。
百强榜单之外的中国科技品牌中也有耀眼的明星。过去一年，媒体行业正面临数字企业的颠覆，数字媒体的发展不断冲击传统电视网络品牌。爱奇艺抓住时机，以43亿美元的品牌价值，首次跻身全球品牌500强榜单。高达326%的品牌价值增长率冠绝全球，使爱奇艺成为全球增长最快的品牌。
成绩最好的两位“中国优秀生”、排名进入全球前十位的是中国工商银行和中国建设银行。
一年时间，中国工商银行的品牌价值增长了近35%，排名从2018年的第10位提升到了第8位。作为全球资产规模最大的银行，中国工商银行的海外分行数量已达到400多家，过去10年里增加了两倍以上。中国建设银行的品牌价值较去年增长了23%。品牌金融分析认为，中国建设银行品牌价值的快速增长，离不开其在数字革命方面的创新发展，比如开设了使用人脸识别、人工智能和虚拟现实技术，实行机器人运营的自助银行分行。
中国平安以77%的品牌价值增速，占据了中国保险品牌的领跑者位置。排名第18位的国家电网（增长25%） 和中国移动（增长5%）等中国传统品牌对中国品牌价值的贡献不可忽视，它们是中国经济发展的重要推动力。
房地产品牌也是中国品牌价值增长的贡献者之一，过去一年里，恒大（增长26% ）、碧桂园（增长43%）和万科（增长54% ）的品牌价值都有显著增长。
进入全球品牌价值前50强的中国品牌有15家：中国工商银行（第8位）、中国建设银行（第10位）、华为（第12位）、中国平安（第14位）、中国移动（第15位）、中国农业银行（第16位）、国家电网（第18位）、中国银行（第19位）、微信（第20位）、腾讯（QQ）（第21位）、淘宝（第23位）、中国石油（第33位）、天猫（第35位）、茅台（第45位）、中国石化（第49位）。
科技巨头占据了全球品牌价值榜单前十的6个席位。
亚马逊继续保持全球最有价值品牌的头衔。过去一年，亚马逊的品牌价值增长了近25%，目前已达到1879亿美元，比排名第二的苹果高出约343亿美元，比中国最有价值品牌中国工商银行高出了近1100亿美元。贝佐斯离婚事件和股东结构变化，让亚马逊面临品牌价值损失的风险。品牌金融认为，如果处理不当，亚马逊在此过程中的损失可能超过100亿美元，预计损失范围在亚马逊当前品牌价值的5%～10%之间。
亚马逊所代表的在线零售冲击了以沃尔玛为代表的传统零售业。10年前尚在全球品牌价值榜首的沃尔玛，在今年首次跌出了前十。尽管过去一年里，沃尔玛的品牌价值增长了10%，价值额达到了679亿美元，但该公司仍面临运输成本增加、在线销售收入缓慢等诸多挑战。
苹果正面临来自谷歌的强力赶超。相较谷歌1428亿美元的品牌价值，苹果1536亿美元的领先优势并不明显。报告认为，苹果目前致力在新兴市场实现增长，且没有表现出布局多元投资组合的意向，这给谷歌在2020年超越苹果提供了机会。回顾过去几年历史，苹果曾在2017年的全球品牌价值排名中落后于谷歌，随后又被亚马逊超越。
微软的排名从2018年的第6位上升到了第4位，是前十名中增长最快的品牌。报告显示，相较2018年其品牌价值增长了47% ，达到1196亿美元。2018年微软收入增长了17%，这与企业向以云计算为中心的商业模式的转型密切相关。品牌金融认为，微软不是云计算领域最有实力的企业，但微软通过转型赢得增长，体现了微软拥有顺应变化、巩固优势的品牌能力。
Facebook保住了第七名的位置，整体品牌实力却在下降。2018年系列丑闻之后——包括“剑桥分析”（Cambridge Analytica）事件中数据的滥用、平台传播假新闻，以及网络安全漏洞，使该品牌面临信任危机。品牌金融认为， Facebook如果希望在未来一年里提升品牌实力，必须阻止错误信息传播，提高在处理数据方面的声誉。
全球品牌价值100强榜单
