华为在品牌价值榜升至12位,但全球增速第一是另一中国品牌

2019年01月31日 19:26 A
苹果目前致力在新兴市场实现增长,没有表现出多元投资的意向,这给谷歌在2020年品牌价值上超越苹果提供了机会。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄经纬

中国品牌的成绩单,有了哪些新进步?

全球知名品牌价值评估机构品牌金融(Brand Finance)近日发布了“2019年全球品牌价值500强”(Global 500: 2019 the annual report on the world’s most valuable brands)报告。华为从2018年的第25位升至第12位,其品牌价值较去年增加了63.7%,不过增速最快的还不是华为,爱奇艺虽然是首次跻身500强,却以高达326%的增长率冠绝全球,成为价值增速最快的品牌。

报告统计,有21家中国品牌登上了全球品牌价值100强榜单。入选全球品牌价值500强的中国品牌,主要来自科技、银行、保险和房地产等行业,其中,科技品牌最为抢眼。

华为表现强劲。凭借622.78亿美元的品牌价值,华为的排名从2018年的第25位提升至第12位。其品牌价值较去年增加了63.7%,成为增速最快的中国品牌之一。据悉,华为在2016年首次入围全球价值500强榜单,位列第47位。

与去年相比,微信的品牌价值增长了126%,达507亿美元,其排名也从2018年的第47位跃迁至第20位。报告认为,微信的影响力主要体现在其生态模式上,通过为中国10多亿用户打造数字生态系统,微信成为中国最有价值的线上入口之一。微信诞生于腾讯,但其品牌价值已经超过了排名在第21位、价值497亿美元的腾讯(QQ)。

新晋科技品牌的表现十分亮眼。淘宝(品牌价值466亿美元)和天猫(品牌价值364亿美元)作为独立品牌首次入选全球品牌价值500强,并取得了排名第23位和第35位的好成绩。

百强榜单之外的中国科技品牌中也有耀眼的明星。过去一年,媒体行业正面临数字企业的颠覆,数字媒体的发展不断冲击传统电视网络品牌。爱奇艺抓住时机,以43亿美元的品牌价值,首次跻身全球品牌500强榜单。高达326%的品牌价值增长率冠绝全球,使爱奇艺成为全球增长最快的品牌。

成绩最好的两位“中国优秀生”、排名进入全球前十位的是中国工商银行和中国建设银行。

一年时间,中国工商银行的品牌价值增长了近35%,排名从2018年的第10位提升到了第8位。作为全球资产规模最大的银行,中国工商银行的海外分行数量已达到400多家,过去10年里增加了两倍以上。中国建设银行的品牌价值较去年增长了23%。品牌金融分析认为,中国建设银行品牌价值的快速增长,离不开其在数字革命方面的创新发展,比如开设了使用人脸识别、人工智能和虚拟现实技术,实行机器人运营的自助银行分行。

中国平安以77%的品牌价值增速,占据了中国保险品牌的领跑者位置。排名第18位的国家电网(增长25%) 和中国移动(增长5%)等中国传统品牌对中国品牌价值的贡献不可忽视,它们是中国经济发展的重要推动力。

房地产品牌也是中国品牌价值增长的贡献者之一,过去一年里,恒大(增长26% )、碧桂园(增长43%)和万科(增长54% )的品牌价值都有显著增长。

进入全球品牌价值前50强的中国品牌有15家:中国工商银行(第8位)、中国建设银行(第10位)、华为(第12位)、中国平安(第14位)、中国移动(第15位)、中国农业银行(第16位)、国家电网(第18位)、中国银行(第19位)、微信(第20位)、腾讯(QQ)(第21位)、淘宝(第23位)、中国石油(第33位)、天猫(第35位)、茅台(第45位)、中国石化(第49位)。

科技巨头占据了全球品牌价值榜单前十的6个席位。

亚马逊继续保持全球最有价值品牌的头衔。过去一年,亚马逊的品牌价值增长了近25%,目前已达到1879亿美元,比排名第二的苹果高出约343亿美元,比中国最有价值品牌中国工商银行高出了近1100亿美元。贝佐斯离婚事件和股东结构变化,让亚马逊面临品牌价值损失的风险。品牌金融认为,如果处理不当,亚马逊在此过程中的损失可能超过100亿美元,预计损失范围在亚马逊当前品牌价值的5%~10%之间。

亚马逊所代表的在线零售冲击了以沃尔玛为代表的传统零售业。10年前尚在全球品牌价值榜首的沃尔玛,在今年首次跌出了前十。尽管过去一年里,沃尔玛的品牌价值增长了10%,价值额达到了679亿美元,但该公司仍面临运输成本增加、在线销售收入缓慢等诸多挑战。

苹果正面临来自谷歌的强力赶超。相较谷歌1428亿美元的品牌价值,苹果1536亿美元的领先优势并不明显。报告认为,苹果目前致力在新兴市场实现增长,且没有表现出布局多元投资组合的意向,这给谷歌在2020年超越苹果提供了机会。回顾过去几年历史,苹果曾在2017年的全球品牌价值排名中落后于谷歌,随后又被亚马逊超越。

微软的排名从2018年的第6位上升到了第4位,是前十名中增长最快的品牌。报告显示,相较2018年其品牌价值增长了47% ,达到1196亿美元。2018年微软收入增长了17%,这与企业向以云计算为中心的商业模式的转型密切相关。品牌金融认为,微软不是云计算领域最有实力的企业,但微软通过转型赢得增长,体现了微软拥有顺应变化、巩固优势的品牌能力。

Facebook保住了第七名的位置,整体品牌实力却在下降。2018年系列丑闻之后——包括“剑桥分析”(Cambridge Analytica)事件中数据的滥用、平台传播假新闻,以及网络安全漏洞,使该品牌面临信任危机。品牌金融认为, Facebook如果希望在未来一年里提升品牌实力,必须阻止错误信息传播,提高在处理数据方面的声誉。

全球品牌价值100强榜单

 

来源:界面新闻

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