文 | 金羊网 许悦
春节进入倒计时，又到一年买买买的时候。羊城晚报记者调查发现，从近年来年货销售的热销品类变化会发现，虽然坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但广州人今年购置年货的消费升级现象特别明显，品质消费成为主流，健康养生的商品热销，“买全球”趋势也让“洋年货”的占比也越来越高，手机、家电、家具也正跻身年货行列。很多人的年货置办观，在买买买的选择上已经倾向于购买让生活变得更有质感的“新年货”。
现象一： 消费追求品质，多元化个性化明显
春节是零售行业最重要的消费节庆之一，各大商家早已各出奇招抢占年货商机。羊城晚报记者连日来走访广州市内各大商超看到，永旺、美思佰乐、沃尔玛等超市一早就专门开辟年货一条街，放眼都是干果、曲奇饼干、糖果区域等最热销的送礼佳品。
据永旺超市相关负责人介绍：坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，广东特产类的商品在年前进入销售高峰。随着春节日益临近，近期超市的日销售额对比平时增幅在150%-200%。
消费观念今年明显进入了新阶段，随着越来越多的消费者更注重年货品质，“洋年货”也成了一家人团圆时刻的香饽饽。羊城晚报记者在沃尔玛天河店就看到，近期沃尔玛已经迎来了2019年第一波年货全渠道销售高峰。进口水果中的当季智利车厘子成为了最热销的年货，一度脱销。
另一个高销量的“洋年货”是进口葡萄酒。据沃尔玛相关负责人介绍：近年来，国人对葡萄酒的接受度越来越高，过年期间红酒的销售也在逐年攀升。“我们通过消费数据发现，酒的消费分级趋势较为明显，白酒、红酒、啤酒、洋酒品类的呈现出多元化、个性化、地域性等消费特征。”
现象二：追求健康，坚果海鲜受欢迎
当“80后”、“90后”都已经开始养生，健康年货也成主流。羊城晚报记者在华润万家超市就看到，在价格差别不大的情况下，低脂、无糖的食品明显更好卖。在大部分人的年货清单中，营养价值高且美味的零食绝对首选坚果,坚果也成为多家商超的热门年货。
海鲜一直是国人春节重点采购的品类，随着环保意识的提升，顾客还越来越注重产地及可持续性。如沃尔玛就引入了可持续捕捞的MSC认证海产品，此外，还在全国门店售卖可追溯的养殖海鲜商品，今年新春促销就推出了几十款可追溯的海鲜商品，可以通过二维码查询产地信息。
现象三：手机、家电、家具跻身年货行列
采访中，羊城晚报记者还了解到，很多人的年货置办观，在买买买的选择上已经倾向于购买让自己和生活变得更有质感的“新年货”。这种情况下，手机、家电、家具正越来越多地跻身年货行列。
“老广”叶先生就表示：“在改革开放之前那个物质匮乏的年代，广东人家通常会想尽办法筹备能讨彩头的年货，那时的年货或许就是一桌好菜。而现在的年货，已几乎包含了衣食住行的方方面面。与品质生活相关的日用品、数码家电、家用汽车，乃至休闲旅游等都被列入了年货清单。”
瞄准这种消费新动向，友谊环市东店去年花重本打造的“家居生活馆”，就是珠三角地区品类最全、品质最优的家居生活商场，高级床品、家品、厨具应有尽有。新春期间推出的“新年焕新”主题活动，精选的商品都在寓意一家人新年从头好到脚，部分品牌满额还可享受春节免费上门烹调家宴一次。节前大扫除也有智能化家电来帮忙，空气净化器、擦窗机器人、除螨消毒机、抽湿机、吸尘器等“新年货”近期销量都明显上涨。
财经热观察
年货消费升级 分级态势日趋明显
观察近年来年货销售的热销品类变化会发现，品质消费成为主流，消费升级的趋势越来越明显。沃尔玛中国大卖场首席采购及市场官刘晓恩表示：“近年来，零售市场变化大、更新速度快，出现了很多新的消费趋势及消费需求。”
近期沃尔玛公布的2019年全渠道新春消费趋势就显示：今年的整体年货消费呈现分级态势。顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异，出现越来越明显的消费分级现象，同时消费习惯变得更多元及个性化，消费内容更趋向品质及全球化。以中产家庭消费群体为例，他们不仅重视功能性，对品质的要求也更高。
