虽然中国经济增速有所放缓，但人民不断增长的财富以及电子商务的快速发展正推动中国零售业进入空前繁荣的阶段，并助其首次超越美国，成为全球最大的零售市场。
市场研究公司eMarketer本周三（1月23日）发布的报告显示，中国市场今年的零售额有望超过5.6万亿美元，较美国高出1000亿美元。中美零售市场之间的差距将持续扩大至2022年，因为中国的增长速度在未来几年里会更快。
eMarketer的高级预测主管莫妮卡·皮尔特（Monica Peart）表示：“近年来，中国消费者的收入不断增加，数以百万计的人们成为新的中产阶级。这导致购买力和人均支出显著上升。”
该报告还强调，对于全球品牌营销来说，中国的重要性越来越大。目前中国已经是世界上最大的汽车和智能手机市场。
IT咨询公司JOS集团董事总经理马克·伦特（Mark Lunt）表示：“中国新一代成长于数字时代，同时，他们总是在寻找独特的体验。”伦特介绍说，中国零售业的部分增长由人工智能、大数据、物联网和云计算所推动。这些技术将结合线上和线下零售渠道，提供更加个性化的购买体验。
eMarketer报告指出，到2019年，中国将占全球线上零售额的56%。到2022年，这一数字预计将超过63%。与此同时，美国市场的份额预计将从17%下降到15%。
