文|4A广告周刊 吴玲
根据爱立信的报告指出，视频在全球移动流量中的份额将从今天的60％攀升至2024年的74％，因为5G将成为全球最快的蜂窝技术产品。
该报告预测，到2024年底，5G将增加15亿移动宽带用户，占地球人口的40％以上。预计到2024年，视频流量每年将增长约35％，预计将成为移动数据流量增长的主要推动力。
5G时代对移动视频的影响将大大提振移动视频广告的发展。
eMarketer预计，到2019年，美国智能手机视频观众的数量将达到1.877亿，到2022年，他们的排名将增长到近2.05亿。此外，观看移动视频的时间也在增加，美国成年人预计将平均花费近一倍的时间。到2020年达到30分钟。广告商正处于眼球的所在地。
根据eMarketer的研究报告，到2020年，美国移动广告支出将超过所有传统媒体广告支出。美国的移动视频广告支出将从今年的近160亿美元增加到2022年的近250亿美元。移动视频广告每花费10美元中的9美元将在此时间段内以程序化方式进行交易。
此外，创新的移动视频广告模式也将进一步推动该市场的扩张，最重要的推动力之一便是激励视频广告。
所谓激励视频广告，是指将15-30秒的视频广告与APP使用场景、用户权益相结合的一种广告，换句话说，用户通过观看视频广告能获得相应奖励或增值功能权益。
从过往来看，游戏类和工具类App的用户，也正是电商广告主通过正常方式投放短视频广告很难触及的领域。而这些渠道，恰恰是可以让电商平台以外的用户接触到短视频广告，这种站外曝光为站内引流的模式，可以很好的实现全渠道电商闭环营销。正是由于这个原因，越来越多的电商广告主开始试水这种激励视频广告模式，一些互联网巨头比如网易有道旗下的广告平台有道智选在去年也推出了激励视频广告产品来迎合这种需求。
但是对于广告主来说也有它们的担忧，即在投放激励视频广告的过程当中，他们担心用户是冲着奖励才去点击广告的，他们不会去关心广告内容本身。
