制作本土化内容、开放全球信号,NBA通过电视转播进军全球

2019年01月22日 11:30 A
在NBA进军全球的过程中,本土化的电视转播功不可没。

图片来源:视觉中国

记者| 赵挪亚

近年来,为了应对NBA进军国际市场的趋势,NBA比赛的电视转播也变得越来越国际化。

以1月18日在英国举行的NBA伦敦赛为例,为了筹备这场比赛的直播,NBA官方与英国天空体育合作,专门为本场比赛制作了直播信号,最终,NBA成功向全球215个国家和地区播放了34种语言的直播版本。

为了向欧洲地区推广NBA比赛,此次伦敦赛联盟在直播方面耗费了巨大的心血。据NBA副主席斯蒂夫·海尔姆斯介绍,联盟为了直播本场比赛,与英国本土媒体天空体育合作,通过比赛场馆楼下停靠的多功能电视直播车来制作直播信号。

伦敦赛上,NBA一共准备了11个电视转播机位,将比赛画面传送到电视直播车中,接着再向全世界的转播商们发送。其中,有一个机位专门纪录球场上的花絮和近景画面,以此来制作NBA社交媒体上的内容。

与此同时,NBA还邀请了来自西班牙、德国、法国和罗马尼亚等国家的评论员现场观赛,他们的评论能够即时与直播版本结合,制作成不同语言的直播版本。相较于以往海外赛将直播画面传送回美国本土制作信号的模式,本次伦敦赛的直播方式速度更快,也更为国际化。

事实上,随着技术的进步和进军海外市场的需求,NBA的受众越来越国际化。以2017-18赛季为例,NBA所有官方视频内容的总浏览量达到了10亿人次,而NBA官网的总来访者中,有35%来自于北美地区以外。

因此,如何制作针对不同国家的差异化和本土化内容,是NBA转播的重点。在欧洲,NBA采取的方法是和天空体育进行合作。2018年19月,NBA与天空体育签约,后者收获NBA英国地区多平台转播权,合同为期4年。他们将在2019赛季播放超过170场比赛,同时还会在每周晚上的黄金时段内播放相关节目。

而在中国,NBA选择与腾讯体育合作,后者在使用中文转播NBA比赛的同时,还派出了多位常驻美国记者,同时也制作了相关节目,在转播中也加入不少本土化元素。而在日本,NBA选择的是乐天集团,他们同样在转播中加入了日本观众具有心理接近性的元素。

不过,在NBA通过电视转播向全球进军的过程中,依旧有不少阻碍。首先就是比赛的时间问题,如果一场NBA比赛在当地时间晚上直播,那么欧洲观众的观赛时间可能要在凌晨才能观赛。为了应对这一问题,NBA选择将比赛时间提前。现在已经有不少NBA比赛时间是当地时间下午,那么欧洲观众就能在晚上的黄金时段内观赛。

另一方面,NBA已经开通了联盟通服务,如果观众购买了联盟通,那么他们可以选择延时或直接回看比赛,而不需要一直守在电视机旁,等待比赛的开始。

其次,现在NBA的转播信号还是在美国本土制作,由于联盟复杂的版权问题,现在包括Comcast,Fox,ESPN,和Turner体育在内的媒体都有权制作直播信号,同时每一家媒体都会在直播中加入不同的赞助商和广告商。因此,不同转播信号之间的取舍,也成为了摆在不同国家转播方面前的难题。

未来,NBA为了应对国际化的需求,可能会选择制作一份全新的全球信号。在这份信号中,将会放弃所有的美国本土广告商和带有美国元素的内容,同时加入更多比赛数据方面的信息,以此来帮助不同国家的转播方制作直播内容,由此来加快NBA在全球的传播速度。

来源:界面新闻

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