快看|达能旗下益力矿泉水停产,同品牌大桶水业务不受影响

2019年01月18日 20:00 A
益力在达能品牌矩阵中边缘化的地位,及这家公司对高端饮用水业务的倾斜,可能是益力瓶装水被放弃的主要原因。

记者 | 赵晓娟

法国食品巨头达能正在收缩饮用水业务。

1月18日,据自媒体食品板获得的一份停产通告显示,达能因业务调整停止生产和销售益力瓶装水,这将涉及到全部员工的合同终止或岗位变更,达能公司也已给出了受影响员工的工作解决方案。通告落款日期为1月16日。

益力惠州工厂停产公告

达能方面回复界面新闻称,为适应本地市场的快速变化,实现企业的可持续发展,达能中国饮料评估了其业务发展策略,并决定进行业务调整,停止生产和销售益力瓶装水。不过益力大桶水业务以及达能中国旗下其他品牌不受影响。

据界面新闻记者观察,目前滴滴专车内配备的依然是益力牌瓶装矿泉水。京东、天猫等电商渠道商,也可以正常购买这款产品。

益力是达能于1998年收购的一个食品品牌,工商资料显示,达能益力目前在中国拥有4家子公司。

区别于同样被达能收购而来的饮料品牌“脉动”,益力在中国瓶装水市场上的表现一直不温不火,即便公司进行了诸如升级包装,2017年与迪士尼联合推出卡通瓶儿童水,2018年与滴滴专车合作、为专车用户提供瓶装水等系列营销举措,也见效甚微。

益力在达能品牌矩阵中边缘化的地位,及这家公司对高端饮用水业务的倾斜,可能是益力瓶装水被放弃的主要原因。2017年8月,达能在中国推出了高端进口饮用水品牌“AORAKI极境之兰”,彼时,达能中国水事业部总经理卢泰伟就曾表态,聚集高端化或是未来达能水业务在中国市场的发展策略。

来源:界面新闻

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