随着中国超豪华市场热度下降，全球超豪华品牌均受到不同程度影响，此前坚持主打“定制”牌的英伦皇家用车品牌劳斯莱斯，此番也决心推出一款新车，这款全新车型是一款软顶敞篷车，劳斯莱斯为其定名为Dawn。不过，和此前中国媒体猜测不同的直译“黎明”，劳斯莱斯将其中文名字定为——曜影。
劳斯莱斯方面今天发布了该车型设计的灵感来源，而真正的曜影将在今年稍晚些时候的劳斯莱斯经销商大会上率先亮相，2015年度劳斯莱斯汽车全球经销商大会将在洛杉矶召开，他们全球的130家授权经销商代表将第一批看到这款新车的庐山真面目。劳斯莱斯方面透露，这款车型将在2016年初全球上市。
劳斯莱斯汽车有限公司首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）说：“全新‘劳斯莱斯曜影’车型是一款极具社交风范的超豪华座驾，适合商界精英和名流在各类社交活动中受到瞩目。”
早在1949年，劳斯莱斯汽车曾推出过一款名为“Silver Dawn”的车型。这款车型在1950至1954年的五年间，仅生产了28台，是当时首款可由工厂定制车身的车型。全新的敞篷车型重启曜影这一名称，突显了劳斯莱斯汽车定制个性化车身的品牌传统。和一些超豪华品牌下行寻求销量突破不同，劳斯莱斯将继续保持其品牌独特性与车型的高度稀缺性。
过去的十二年间，劳斯莱斯仅有三款车型面世，即幻影、古思特和魅影。如今，曜影将成为这一百年品牌的最新产品，劳斯莱斯方面也相信，这一新车型的定档标志着宝马集团对旗下这一超豪华汽车品牌的信心。
2014年，劳斯莱斯的全球销量达到了4063辆，年增长率为11.9%，是其诞生111年之后，年销量首次突破四千。但是，劳斯莱斯全球销量飘红的同时，中国市场却并未达到预期。早在2011年中国市场就首次超越美国，成为劳斯莱斯全球最大市场，年销量超过千辆，当年的涨幅超过六成。但是，2014年，劳斯莱斯在这一市场的销量却开始滑落，全年不足900辆。
此前，劳斯莱斯在刚刚过去的上海车展上带来了旗下最豪华的两款定制车型——最新幻影定制车型和魅影“鎏金岁月”特别版车型。他们认为，根据此前在中国的经验，越来越多的中国客户视手工艺为品牌奢华和高贵的关键。
