文|3eLife
在2018年的最后一个月，一款来自韩国的App瞬间刷爆了现充的朋友圈，它就是ZEPETO，一款可以让用户通过自己照片“捏”出个人立体卡通形象的社交应用。同时，它在国内还有另一个别名——“3D版QQ秀”。
虽然这款App诞生于2018年的3月，但是直到10月初，才在日韩地区迅速爆红。而走红之后仅一个月的时间里，就在全球30余个国家和地区的App Store上登陆社交榜榜首，甚至在其中17个地区登陆免费榜总榜第一。
这股风潮通过“明星带货”等模式，诸如与防弹少年团等偶像团体以及网红们进行合作，也迅速刷爆了国内的朋友圈。在国内使用ZEPETO最为得心应手的少女们，其相册里多是自己（美化后的）小人形象与偶像小人形象的合影。甚至于许多普通网友，也受其感染开始在ZEPETO捏起自己的3D形象来。
那一刻，80、90后网友们终于回想起了，曾经QQ秀的执迷，以及对劲舞团大翅膀的狂热。
然而就像我们提到的，ZEPETO本质上是一款社交App，其功能并不仅仅是让用户“捏小人”玩的。但问题就在于，这款App的社交属性相比已经成熟的微信、Facebook、ins，实在太过薄弱了。许多用户更愿意耗费大量心血在ZEPETO上捏出一个令人满意的形象，转手再截图发到微博和朋友圈里。换而言之，ZEPETO的社交属性，在绝大多数用户手里，压根没有体现出来。
当时我们曾针对ZEPETO进行一篇评价，《“3DQQ秀”ZEPETO，可能也逃不脱月抛APP的命》，最终的结论是，“ZEPETO作为一个主打虚拟换装小游戏是非常成功的，但其社交软件的身份就显得有点牵强了”。而等到“3D捏人”这股新鲜劲儿过去之后，如果没有足够的高粘度用户进行支撑，这款App最终也免不了“月抛”的结局。
实际上，如果我们现在再去微博和朋友圈，已经很难找到ZEPETO 3D人偶的身影，而这款App好似被火山灰迅速掩盖了的庞贝城一样，停留在了它最为繁华的那一刻。伴随着ZEPETO中国区的下线，这部红极一时的App也如果其他很多潮流一般，在高速更新的社交圈里一闪而过。
而今，ZEPETO面向中国用户的新产品“崽崽”悄然于近期上市。据官方消息，未来将上线专门针对中国用户的服装、道具、活动等服务。但是，你之前在ZEPETO平台内购买的物品和金币并不能同步到新平台账号上来，曾经的粉丝、关注等好友信息如今也需重新编辑。这也就意味着，这不是简单的“开小号”，简直就是让用户删号，换个服务区从头再来。
更为致命的是，新版本的“崽崽”上，那些过于“硬核”的社交方式依然没有进行改良，要通过“崽崽”进行社交依然不是一件非常容易且贴心的事情，你还是得一个字符一个字符地把一串数字代码敲上去才能互加好友，且好友栏里也依然没有分组。这种社交服务，在当下用“原始”来形容也丝毫不为过。
实际上在热潮过去之后，“崽崽”的待遇瞬间冷却，在一些安卓手机应用商城中，“崽崽ZEPETO”的安装频次仅1000余次，处境十分微妙。
不过，这款游戏社交App的火爆也再度向我们证明了，不管是80后、90后，亦或是当下互联网的新宠儿00后们，每一代新生网民，依然都吃“QQ秀”那一套。如果ZEPETO不是那么执着于当一个社交App，其实仅凭其捏人的功能，也是完全可以加盟到现有的社交大平台中，与之进行合作来实现双边共赢。
