文|智家电 乔华
2018年6月，美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感，无风感”广告语的知识产权诉讼曾引发业内广泛关注。在2018年末，这一知识产权侵权案件在经历了一审、二审后，迎来了最终判决结果。佛山市禅城区人民法院判令：格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为，并赔偿美的空调50万元。
赔偿金额对于美的空调来说，虽然并不多，但是却释放出国家对于知识产权的态度。当时，美的公司起诉格力电器，指出格力空调在京东商城销售“臻净爽”空调时，使用的“无风感”空调的广告语，不但构成虚假宣传，也造成消费者对本品牌“有凉感，无风感”技术的混淆和误认，属于不正当竞争。
这场诉讼庭审时就吸引超过170万人在线观看。美的公司称，自2015年起便耗费巨资宣传其“有凉感，无风感”技术的舒适星空调，不管是技术还是产品宣传语，都是行业独创。此外，为了证明格力电器的“无风感”是虚假宣传，美的甚至带了两台格力空调上法庭，要求现场测试格力空调，被格力空空调紧急喊停。
双方对簿公堂，在庭上激辩近3个小时，格力空调认为，美的公司并无对“无风感”一词的独享使用权。如今随着一审判决落定，格力空调上述行为属于不正当竞争，应停用“有凉感无风感”广告语。同时，这也是对于美的空调“有凉感，无风感”技术名称独享性的一种肯定，以及对于知识产权的保护和尊重。
近十年来，格力电器和美的集团围绕技术专利、商标等发起的互诉案已经多达10余件，至今仍然有很多尚未有结论的专利纠纷。此案的判决也为此类诉讼提供的案例依据，可以说是家电行业自主知识产权保护的进入新里程的标志。
作为空调业实力不分伯仲的两大品牌，“瑜亮之争”也一直存在格力和美的之间。不管是产品、技术创新，还是行业趋势，基本都是由格力、美的等几大巨头引领空调产业发展未来。尤其是在产业发展成熟阶段，面对市场需求寻找新的创新点时，往往会造成技术撞车，这时候谁能抢先获得话语权尤为重要。
同时，格力美的这两大空调巨头的互诉背后，也折射出整个家电市场竞争发展变化的趋势。家电企业竞争已经逐渐从原来的营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争，向技术战、产品战、专利战等高层次竞争转移。无独有偶，之前云米科技洗碗机屡次侵权被下架，也看出行业对知识产权保护越来越看重。
这种竞争态势变化的背后，根本是因为市场因素决定的。随着消费升级，市场饱和，消费者对品质生活的追求，企业竞争必然集中在知识产权领域。所以对企业来说，一方面要练好“内功”，注重专利申请的知识产权保护，用专利筑起竞争防火墙；另一方面则是利用好法律武器，坚决打击侵权行为。
