文|体育产业生态圈 刘金涛 编|陈新进
NBA本赛季的赛程还未过半，今年中国赛的球队便已提前出炉，洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队将于10月份在上海和深圳进行两场季前赛。
NBA中国赛已经举办了26场，相较于过去，这一次的主角无疑是詹姆斯和他率领的湖人队。
而说起詹姆斯上一次率队参加中国赛，还要细数到大卫-斯特恩时代的2012年。彼时，姚明刚刚退役，这让正快速开发中国市场的NBA踩了一脚急刹车。
即便斯特恩在当时多次表示，不担心国内收视率，但那一年拉来“三巨头”的热火和有着“空接之城”美誉的快船队，却是将NBA对中国市场的态度表露无遗。
你还记得那一年的中国赛吗？
如果说姚明是NBA在中国市场的金字招牌，那么詹姆斯、科比等级别的球星，便是NBA的王牌。此次詹姆斯带领豪门湖人再度来华，其背后的商业故事，也同样值得关注。
细数近几年的NBA中国赛，从勇士、火箭、湖人到骑士、鹈鹕、国王，大牌球星和强队唱响了主旋律。不过，每个球队背后讲述的却都是不同的故事。
一年前正式更改中文名的独行侠目标直指中国市场，此前还签下了两届CBA本土MVP丁彦雨航。虽然上海站比赛小丁和诺维茨基都缺阵，但诺天王曾经的队友王治郅却惊喜现身。当诺维茨基接过王治郅礼物的一刻，也激起了场内外众多球迷的回忆。
可以说，在为球迷讲故事上，NBA从来都不仅仅是一个篮球联赛，这也是NBA商业价值的一大保证。
NBA也知道中国球迷想要什么。姚明曾效力的火箭和科比效力的湖人队，是在中国球迷中最具影响力的两支球队，正因此，火箭是参加中国赛最多的一支球队。
以往，NBA中国赛的规划基本要在3、4月份才公之于众。如今却早早在新年的第二周便宣布，10个月的准备期加上詹姆斯和湖人队的影响力，也为NBA的市场开发留足了时间。
詹姆斯上一次带队来华的2012年，当时还是副总裁的萧华曾抛出一个数据，“2012年，NBA从中国市场赚了1.5亿美金，且在中国市场的盈利每年增长率超过10%”。
在这之后是2015年掀起的版权风暴，NBA与腾讯签下了5年5亿美元的独家转播权。如今，合约即将到期，未来NBA的版权很可能在争抢中卖出更高的天价。
而借助于多家国内合作方，搬到国内的季前赛也已经成为NBA的一大吸金利器。据悉，今年的2场中国赛将通过电视、数字媒体以及社交媒体向全世界超过200个国家和地区播出。
从去年上海站的中国赛来看，由于恰逢“十一黄金周”，原汁原味的球迷日吸引了大批球迷到场，成为当天赛场外的一大舞台。此外，NBA的17家市场合作伙伴也在活动现场频繁亮相，为观众呈现了技巧挑战赛、三分球挑战赛、投篮之星挑战赛等精彩纷呈的活动。
而在赛场上，则有达拉斯独行侠队可爱的“胖子”们在场上热舞、76人的美女啦啦队带来火辣表演、吉祥物们绕着全场跟观众互动……整个活动下来，互动和表演至少有20个。球迷的观赛体验，从比赛前两个小时就已经开始。
与独行侠一样想要撬开中国市场76人，其球队CEO斯科特-奥尼尔（Scott O’Neil）在接受生态圈采访时直言，“此次来到中国，我们深受款待，这种感觉像是‘King and Queen’。我们也很看重中国的市场，我们有球员在中国的社交媒体上深受欢迎，这很重要，内容是我们进军中国市场的一大重要部分。”
76人球队CEO斯科特-奥尼尔
用季前赛和文化活动来开拓中国市场，NBA在2019年的选择了湖人，而另一支球队布鲁克林篮网，无疑是最具话题的NBA球队之一。
2017年10月，阿里巴巴执行副主席蔡崇信以个人出资超过10亿美元的价格，收购篮网队49%的股份，并计划于2021年实现控股。
而就在去年中国赛上海站，现任NBA总裁亚当-萧华在现场宣布蔡崇信已经加入NBA董事会，他表示，蔡崇信拥有互联网和电商的背景，相信他会帮助NBA在中国更好的发展。
如今，阿里帝国的版图边界已经顺利扩张到NBA，而篮网队来华背后是否有更多行业资源的引入、对篮球文化的影响如何，也将会是业界和球迷所关心的话题。
自2004年开始，NBA中国赛已经走过15个年头，它起于商业，忠于体育，对于国内体育与文化的培养发挥着巨大作用。
而2019年在家门口举办的男篮世界杯无疑是中国体育的大事件，在推动包括上海和深圳在内的8座城市及周边地区的体育文化积淀上，同样有着不可替代的作用。
对于中国来说，篮球大年已经悄然而至，人人都想借着这个好时机中抢占更多的市场。NBA也不例外，新年伊始，它率先表明了态度。接下来的时间里，它的篮球生意会借此爆发吗？
