文|4A广告周刊 李东凯
根据WARC的一项新报告“2018年全球广告趋势”，尽管全球观看传统电视的时间可能正在下降，但其影响力仍然无与伦比，而智能和联网电视的普及将为广告商开辟新的机会。
最新的全球广告趋势调查显示电视正处于十字路口，今年上半年每天收看电视的时间下降了4分钟，但广告客户的需求依然强劲。
所有市场的电视广告收入都在增长，从印度等发展中市场的14%到发达市场的小幅增长，如美国电视广告收入增长4%，英国增长2%。
MAGNA麦格纳国际、Zenith实力媒体、GroupM群邑、Dentsu电通、Consensus等代理公司都调高了明年广告支出的预期，普遍保持在5.5个百分点左右。
迄今为止，传统电视仍然是全球展示广告支出的主要媒介，2018年吸引了超过1400亿美元的广告支出，占展示广告支出的41.9%。超过移动互联网（580亿美元）的2倍。电视继续成功的关键在于它能接触全球96%的人口。
全球著名的信息技术，通信行业和消费科技市场研究机构Strategy Analytics(简称SA)也出了一份报告，数据显示2018年，全球电视广告支出将超过1950亿美元，到2023年将增长至2100亿美元。美国是最大的电视广告市场，占2018年全球电视广告支出的近36％。尽管该数据与WARC的数据有出入，但是毫无疑问，机构对未来电视广告的支出是保持乐观态度的。
SA的研究总监Nitesh Patel补充说：“虽然数字广告商将关注品牌安全，可见度，欺诈以及GDPR的影响，但在可预见的未来，传统的电视广告销售将继续占主导地位。”
显然，电视是唯一受益于这一强大定价能力的“传统”媒体类别，而某些市场的平面和广播广告的价格却 呈现出停滞不前甚至下滑的势头。
尽管成本不断上升，但对电视广告的强劲需求依然来自今年以下 各项因素的共同作用:(i) 体育品牌(饮料、汽车)的增量支出;(ii) 重视传统线性电视广告覆盖范 围以及品牌安全性和透明度的 CPG/FMCG 细分市场(食品、个人护理和家居用品、餐饮连锁店和 药品)的大型消费品牌忠诚度;(iii) 推广新产品(语音助手)或参与品牌推广活动的科技细分市场 和互联网巨头的有机增长;以及 (iv) 通过“高级”电视广告形式(如，英国的 Sky Ad Smart 等OTT 或以家庭为目标的广告营销活动)所实现的广告销售额增长。
