文|体育产业生态圈 曹焱
2019年1月7日，足球俱乐部杂志在自己的官方微博上，宣布将进行转型升级的消息，而最直接的变化，便是已经创办25年的《足球俱乐部》杂志将休刊。
《足球俱乐部》官方微博全文如下：
由于转型升级的需要，《足球俱乐部》将从2019年元月起休刊，未来将会有何变化目前还无法确定，大家可以关注《足球俱乐部》的官方微博，我们将会及时发布确定的消息。
从1993年5月创刊至今，《足球俱乐部》已经在大家的支持和陪伴下走过了25个春秋，既引领过足球杂志的辉煌，也经过足球媒体的低谷，在国内足球报刊陆续“退场”之时，《足球俱乐部》仍然以对足球无比的热爱和神圣的责任感坚守着这块阵地，直到2018年的最后一天。在此向一直以来全心全意支持我们的广大读者、作者、经销商和印厂等表示衷心的感谢，正是因为有了你们，《足球俱乐部》杂志才能走到今天，感谢大家！感谢所有！
在告别了《足球俱乐部》的同时，休刊、停刊、合并、转型，这四个词在过去十余年间，成为纸媒或杂志发展的一个写照。2009年，拥有百年历史的《基督教科学箴言报》因亏损而停刊印刷版，可以说是纸质媒体彻底走向末路的一个标志性事件。
而当2011年最后一期《体坛周报》（《体育周报》）纸质版发行之后，所有中国的体育迷也发现，纸媒真的正在离开我们。曾经熟悉纸媒知名编辑纷纷下海自己创业，他们依然活跃在当下的中国体育圈，但却早已告别了曾经的纸媒角色。
肆客足球创始人颜强曾经担任《体坛周报》副社长，上图为其驻英期间与罗伊基恩合影
而纸媒之死，一个重要原因要归属于移动互联网。它将信息的速度、趣味性、完整性以几何倍数的效率增加，互联网与纸媒的竞争根本不在同一维度。而在这场没有交手的对决之中，以信息传递为核心的新闻性报纸是最先被消灭的，微博成为我们获取资讯的重要方式。而做深度内容的周报则相对坚持的久一些，但随着微信订阅号、今日头条等分发平台的出现，他们的日子也愈发不好过了。
迫于生存的压力，最近一些年，每到年初和年尾，我们都会接二连三的送别记忆中那些名字听起来很熟悉又很陌生的报纸和杂志。《黑龙江晨报》、《法制晚报》、《北京晨报》以及我们更熟悉的《足球俱乐部》是今年的离开者。在这个时代下，他们没有做错什么，但是他们必须告别。
或许我们依旧记得小时候省钱买杂志时候的画面，依旧记得翻开每一期杂志那一瞬间带来的愉悦感，依旧记得那是那个时代我们接触足球的一扇窗。但这些陪伴注定将成为历史。
但是，就像《足球俱乐部》以及众多纸媒在离别致辞中说的那样，他们希望告别的仅仅是纸张这一媒介，而保留其所扮演的媒体角色。
近年来随着移动支付的普及，消费者习惯骤然发生了巨大变化。内容领域创业大潮的袭来在带来充足精神消费品的同时，也产生了大量粗制滥造的文字、视频垃圾，这些内容连最基本的真实性都难以得到保证。在读者巨大筛选成本的基础下，专业媒体在互联网时代的立足有了可能。这就给纸媒的转型提供了一条生路。
但令人遗憾的是，许多媒体转型就是单纯的建一个app。你不能说这样的做法不对，但app们眼看着也将成为我们送别的下一批对象。看看那些消失的地方媒体和死掉的app，就知道转型的道路并非一帆风顺。
想起刚上大学时，老师说的一句话，不要进传统媒体。后来与老师交流时，他并不是反对我们进纸媒，不是所有纸媒都传统，也不是所有非纸媒都更创新。媒体中同样存在二八定律，百分之20的记者和编辑完成了百分之80分内容创作。当这些人离开的时候，这家媒体便成为了老师意义下的传统。这个传统不是分发形式上的，而是思想上的。
回过头来让我们再度和《足球俱乐部》说再见，希望他们可以转型成功。
