文｜腾讯科技
北京时间1月3日凌晨，苹果盘后意外公布下调2018自然年第四季度的营收预期（2019财年第一财季的营收预期）和毛利率预期，这也是苹果近20年来首次调低营收预期。
受此利空消息影响，苹果盘后股价一度暴跌8%，而后一交易日苹果收盘股价更是重挫10%、三月个市值累积蒸发约4460亿美元。苹果的下调预期堪比在制造业和金融业掀起了”蝴蝶效应“：其全球供应链企业股价明显下跌、各大投行纷纷下调其目标股价；美科技股纷纷下探。
这次的营收预期和前几个季度相比是否不容乐观？苹果在大中华区的表现对于整体营收的影响有多大？腾讯科技和数可视将用一组图来展现苹果下调预期背后的原因。
2018第四自然季营收预期或不及去年表现
1月3日，苹果CEO库克在致投资者信中表明，2018年第四季度营收预计为840亿美元，同比下降5%，远低于预期之前预计的930亿美元。此番下调预期是由于苹果供应限制与一些新兴市场疲软：2018年第四季度新品Apple Watch 4、iPad Pro、Macbook Air集中上市还存在供应瓶颈，“新兴市场”的疲软主要体现在大中华区市场iPhone销量后劲不足。
大中华区营收增长下探
库克在致投资者信中说，下调2018年四季度营收预期的主要原因之一是，大中华区对iPhone手机需求不佳。苹果的营收近6成（去年三季度数据是59%）来自iPhone，因此iPhone营收表现对苹果的整体营收表现有着举足轻重的作用。
从之前大中华区营收表现来看，2018年二季度、三季度就已经有下探趋势，说明iPhone在中国的影响力有所下降。
“大中华区的iPhone卖得不好”，主要原因除了日益上调的手机价格给价格敏型消费者带来了压力，还来自于国产手机的崛起：Counterpoint数据显示：在2018年第三季度中国市场智能手机销量排名上，华为、vivo、OPPO、小米等中国手机占据第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。
苹果股价再创新低
受此利空消息影响，苹果在1月2日盘后股价震荡，一度暴跌8%。
回顾苹果股价在过去52周的表现，它曾在2018年10月3日冲到了233.47美元的顶峰，而仅在三个月后的1月3日，其股价下探到142.19美元的低点，当天盘中甚至暴跌近10%，创下自2013年1月以来的单日最大跌幅。
苹果市值缩水
至美东时间1月3日收盘时，苹果股价降至142.19美元；市值高台跳水，降至6747亿美元，累计跌幅达到39%。要知道，2018年10月初，苹果最高市值曾达到1.12万亿美元,。
苹果此番市值蒸发4453亿美元，超过Facebook当前3964.39亿美元的市值，相当于两个富国银行，三个麦当劳，五个零售业巨头Costco，和十个美国军火巨头雷神。
供应商股价应声下跌
作为最大的手机生产商之一，苹果低预期也拖累了上游供应链。在1月3日亚洲证券市场交易时间段，威讯联合半导体、Lumentum、英特尔等供应商股价集体下跌。
投行纷纷下调苹果目标股价
苹果发布业绩预警引发了市场轰动，包括高盛、摩根士丹利在内的近20家投行纷纷下调苹果目标股价。
摩根士丹利维持对苹果股票“增持”的评级，把目标股价由236美元下调至211美元，下调比例达10.59%。美银美林维持对苹果股票的“中性”评级，把目标股价从220美元调低至195美元。下调比例约为11.36%。而花旗、高盛、摩根大通等投行下调比列接近甚至超过15%。
控股公司股票价值大缩水
巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)持有约2.525亿股苹果股票，是苹果第二大投资者。这一股权资产占伯克希尔哈撒韦总投资组合的25.7%，是巴菲特迄今持有的最大股份。
1月3日，苹果股价下跌10%，伯克希尔哈撒韦所持苹果股份价值从前一日的近400亿美元降至约360亿美元，一天之内损失近40亿美元。
在重重困境下，库克还是在信中也表达了他对中国市场的信心。库克称，“尽管有这些挑战，但仍认为在中国的业务有着光明的前景。”苹果仍然是手机厂商里的龙头，然而下行的数据也显露了他发展过程中的瓶颈。对于各大手机厂商摩拳擦掌的开年财报，不知苹果是否做好了强势卫冕的准备呢？
