文| 北京商报
平昌2018年冬奥会和冬残奥会闭幕式上，北京接过国际奥委会会旗和国际残奥委会会旗，标志着冬奥正式进入“北京周期”。
过去这一年，北京财政局拿出3亿元加大对冰雪运动资金扶持力度，《北京2022年冬奥会场馆及配套基础设施总体建设计划》正式发布。同时，由冬奥点燃的大众冰雪运动热情，随着“3亿人参与冰雪运动”的产业愿景，释放出了“白色经济”的红利信号。
场馆建设加速跑
首届“相约2022”冰雪文化节1月6日在奥林匹克中心广场正式开幕。“水立方”首次以“冰”为特色开展的多项活动成为吸引市民游玩的亮点。
去年12月26日，国家游泳中心“水立方”正式开始改造。据了解，“水立方”将在保留水上功能的基础上新增冰上功能，在比赛大厅中部通过搭建可转换结构及安装可拆装制冰系统，形成具有4条标准赛道的冰壶场地。同时在场馆南广场将新增地下冰场，赛后则将作为冬奥会重要遗产，用于群众冰上运动的培训和体验。
“水立方”的“变身”意味着冬奥节俭办赛理念进一步落实。自2017年12月底，北京冬奥组委会进入筹办赛事的专项计划阶段，先后确定了冬奥会主要竞赛场馆和基础设施的“进度表”，为全面建设工程按下加速键。
据北京冬奥组委相关负责人介绍，此次冬奥会场馆由新建场馆和既有场馆改造组成。在13个新建场馆中，北京赛区的国家速滑馆“冰丝带”、延庆赛区的国家高山滑雪中心和国家雪车雪橇中心、张家口赛区的主要竞赛场馆设施均已开工建设。
2019年将成为冬奥会筹办关键的一年。作为北京“三件大事”之一，中共北京市委十二届七次全会也指出，在扎实有序推进场馆和基础设施建设，积极开展赛事组织，精心打造示范场馆；统筹做好赛会服务保障的基础上，还将办好市冬运会、快乐冰雪季等赛事活动，带动更多群众特别是青少年参与冰雪运动。
市场开发潜力大
冬奥会的临近也为市场带来巨大商机。在去年举行的首届中国进口博览会上，冬奥赛事装备采购是北京市交易团的一项重要工作。
北京冬奥组委物流部部长李燕凌表示，随着冬奥会进入“北京周期”，尤其是筹备2020年2月的第一场测试赛时间紧、任务重，冬奥组委采购工作已经从围绕赛事筹办转入到围绕赛事举办中。从物资来讲，北京冬奥组委的采购将涉及三大类29种。
此外，在赛事运营上，也为众多企业提供了机遇。据悉，北京冬奥会运营预算大概15.6亿元，政府补贴和国际奥委会分别为9400万美元和3.38亿美元；其他费用主要来源于赞助商、门票、品牌授权等。其中在15.1亿美元的场馆投资中，企业投资占比高达65%。
具体到官方赞助计划，赞助企业设定为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商四个层级，每个层级设定了赞助基准价位。截至目前，北京冬奥组委已成功签约中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化共8家官方合作伙伴。
另就特许经营计划来看，奥组委曾先后启动了两次特许企业公开征集工作，首批公开征集已签约了16家特许生产商和35家特许零售商，第二批公开征集的玩具、工艺品、首饰、家纺制品和紫砂壶5个类别特许生产商也即将签约。
对于北京冬奥组委会市场开发计划前景，业内人士分析，目前北京旅游业增加值占据北京GDP的7.5%，通过奥运会这种顶级国际赛事的带动，这一比例有望增加至10%以上。
冰雪经济升温
值得一提的是，北京冬奥也成为国内 “白色经济”的最强代言，在冰雪旅游市场吹起一股‘热风’。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》披露，2016-2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。
随着冰雪旅游市场需求持续扩大，相关主管部门针对冬季旅游产品质量提出更多要求。去年11月，文化和旅游部印发《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》提出，冬季旅游供给不平衡不充分与人民群众日益增长的旅游需求不相适应的矛盾日渐突出，各地需推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品。
北京市滑雪协会主席李晓鸣表示，随着大众对冰雪旅游的市场需求增加，现有的冰雪旅游项目或将无法满足渐大的客流量，由此可以预测，接下来全国各地或将迎来新一轮的冰雪旅游目的地建设高潮。
不过，李晓鸣直言，中国的冰雪经济起步较晚，仍处于发展初级阶段，还没有完全形成成熟的产业链。未来在各方的大力推动下，消费者对冰雪旅游的需求持续提升，整个产业会逐渐向冰雪度假方向升级转型，届时，白色经济将释放出越来越多的红利。
